“買它買它買它!”進(jìn)入直播間，剁手的快感是不是總驅(qū)使著你“犯罪”?未來你的錢包可能又要被掏空了，因?yàn)槟憧赡荞R上就會(huì)看到，直播間的李佳琦又拿著一罐“刺檸吉”瘋狂向你安利啦!

1月10日，由廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司旗下的廣州王老吉杜芬健康產(chǎn)業(yè)有限公司冠名的“王老吉杜芬杯首屆愛心網(wǎng)紅大賽”新聞發(fā)布會(huì)在廣州王老吉杜芬基地舉行。據(jù)悉，本次活動(dòng)將聚焦“扶貧”，將直播銷售所得的善款用于助力貴州脫貧攻堅(jiān)。

沒錯(cuò)，時(shí)尚的王老吉藥業(yè)，就連扶貧也要跟對(duì)弄潮兒的腳步!這一次，借直播頭部網(wǎng)紅的力量助力扶貧，王老吉藥業(yè)注定將在行業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)潮流革命!

想致富先修“路” 玩直播帶貨多

“要想富，先修路”，而這次扶貧貴州，王老吉藥業(yè)搭建的是無形的“網(wǎng)路”。與單純的直播帶貨目的不同，本次網(wǎng)紅愛心大賽以“愛心傳遞四方，助力脫貧攻堅(jiān)”為主題，利用網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力與扶貧慈善事業(yè)相結(jié)合的大型公益活動(dòng)。

在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貴州省扶貧基金會(huì)理事長孫國強(qiáng)表示，貴州省全省平均貧困發(fā)生率在4.3%，種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)品能否變成商品，能不能賣出去，決定著脫貧攻堅(jiān)的成效。網(wǎng)紅銷售渠道為貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售提供了新的思路，逐漸成為我國新零售的榜樣。這次愛心網(wǎng)紅大賽必將依托王老吉藥業(yè)、杜芬國際，開辟出“黔貨出山”、消費(fèi)扶貧的新渠道。

王老吉藥業(yè)董事長方廣宏談到，貴州是全國“貧困人口最多、貧困面最大、貧困程度最深”的省份，是全國脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而廣藥王老吉是扶貧攻堅(jiān)的排頭兵，曾以貴州特色“VC之王——刺梨”為原料，開發(fā)了王老吉“刺檸吉”系列產(chǎn)品，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，開啟了“貴州扶貧、刺梨先行”的產(chǎn)業(yè)扶貧新模式。此次與各位愛心網(wǎng)紅大咖們合作、幫助貴州貧困人民脫貧，是對(duì)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)有力的支持。

3000+人氣網(wǎng)紅直播間魔鬼推薦 打造大型創(chuàng)新公益活動(dòng)

近兩年來，網(wǎng)紅電商直播引領(lǐng)了時(shí)代經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的潮流，為商業(yè)向善的模式提供了更為多元化的選擇。本次活動(dòng)王老吉藥業(yè)正是趕著直播帶貨的潮流，與100家網(wǎng)紅公司合作助力扶貧。受邀請(qǐng)的網(wǎng)紅將在15天的時(shí)間內(nèi)，以同樣的價(jià)格直播銷售同樣的產(chǎn)品，比拼最終的“銷售戰(zhàn)報(bào)”。王老吉藥業(yè)將攜手各直播平臺(tái)，將產(chǎn)品銷售總收入的5%全部捐贈(zèng)貴州省扶貧基金會(huì)用于扶貧。網(wǎng)紅主播直播推薦帶貨的流量加持，必將為推動(dòng)“黔貨出山”、打響貴州農(nóng)特產(chǎn)品品牌發(fā)揮積極作用!

據(jù)悉，王老吉杜芬杯愛心網(wǎng)紅慈善夜及愛心網(wǎng)紅大賽頒獎(jiǎng)典禮將在2020年4月底或5月初舉辦。除給獲獎(jiǎng)網(wǎng)紅選手、合作企業(yè)、網(wǎng)紅公會(huì)等頒獎(jiǎng)外，活動(dòng)還將邀請(qǐng)網(wǎng)紅大咖、明星名人、愛心人士出席晚會(huì)。據(jù)介紹，當(dāng)晚收入，在除去成本后，將全部用于公益扶貧活動(dòng)。

讓人驚呼“OMG”的刺梨 小果子有大價(jià)值

此次愛心網(wǎng)紅大賽扶貧對(duì)象是貴州，而直播帶貨的“刺檸吉”產(chǎn)品原料——刺梨，也產(chǎn)自貴州。刺檸吉系列產(chǎn)品是廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的成果。據(jù)貴州省工信廳數(shù)據(jù)顯示，刺檸吉銷售額過億，帶動(dòng)貴州省內(nèi)的刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售普遍增長超30%。通過這種“輸血+造血”式的產(chǎn)業(yè)幫扶模式，王老吉藥業(yè)以品牌賦能貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力打造刺梨時(shí)尚生態(tài)產(chǎn)業(yè),精準(zhǔn)帶動(dòng)貧困地區(qū)人口實(shí)現(xiàn)真脫貧、真致富。廣藥集團(tuán)對(duì)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的幫扶，得到了國務(wù)院扶貧辦的高度肯定。

2019年3月，貴州省人民政府與廣藥集團(tuán)在貴陽正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。王老吉藥業(yè)在短短98天內(nèi)攻克諸多難關(guān)，研發(fā)出刺檸吉飲料、刺檸吉潤喉糖以及刺梨龜苓膏，目前，這三款產(chǎn)品已相繼在北京、廣州、與港澳澳舉辦上市發(fā)布，更是在夏季達(dá)沃斯論壇和2019財(cái)富全球科技論壇驚艷亮相，備受矚目。

年輕又時(shí)尚王老吉不斷深耕內(nèi)容營銷

早在2019年8月，刺檸吉就以新品的角色，首次亮相李佳琦的直播間，創(chuàng)下了5分鐘27600罐的銷售成績!為了讓刺檸吉走入公眾視線，打造消費(fèi)扶貧新品牌，王老吉藥業(yè)重金投入市場(chǎng)宣傳，通過一線衛(wèi)視精準(zhǔn)投放產(chǎn)品廣告，冠名刺檸吉粵黔高鐵專列，讓大眾更多了解刺梨產(chǎn)業(yè)。

年輕人是飲料行業(yè)的主要消費(fèi)群體，抓住年輕人的眼球，就能贏得市場(chǎng)。近年來，除了傳統(tǒng)媒體投放，王老吉藥業(yè)還努力創(chuàng)新營銷方式，通過抖音、微博、微信朋友圈等頭部平臺(tái)渠道，與年輕消費(fèi)者互動(dòng)溝通。

如聯(lián)合PAPI醬制作創(chuàng)意短片，與頂級(jí)電商主播“口紅一哥”李佳琦合作直播銷售，通過年輕化的手段讓消費(fèi)者深入了解刺梨及刺檸吉產(chǎn)品。這次愛心網(wǎng)紅大賽，王老吉藥業(yè)再次發(fā)力數(shù)字化營銷，通過抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，努力貼近年輕消費(fèi)者喜聞樂見的內(nèi)容偏好。

未來，王老吉藥業(yè)也將繼續(xù)創(chuàng)新企業(yè)營銷模式，以貴州刺梨為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品時(shí)尚化、國際化為目的，走出一套以輸血和增加自身造血功能的新型扶貧模式，迸發(fā)出屬于王老吉藥業(yè)自己的年輕新活力!

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