“用東方的護膚哲學” -- 林清軒已實現品牌定位高端化

 

3月5號零點場，李佳琦“預售開啟第二波別錯過”，在直播中直面國外高端化妝品品牌，林清軒表現依然出色 -- 5秒2萬單，銷售破千萬。

 

半個世紀以來，中國主流商場的化妝品基本被歐美日韓品牌所占據，全球高端市場更少見中國化妝品身影。疫情期間，面對實體零售的寒冬，一些國外高端品牌也紛紛發(fā)力線上。

 

林清軒在高端護膚品品牌中并不一定是“直播”的嘗鮮者，但成績卻光彩奪目。就在十幾天前，同樣是在李佳琦直播間，林清軒實現7秒7萬瓶的銷售奇跡。

 

在2020年天貓3.8女王節(jié)預熱期間，相較于去年雙十一，林清軒用戶畫像有了較為明顯的變化：公司白領、教職工、醫(yī)生護士、公務員占比較往年有顯著提升，上海、江蘇、廣東、浙江、北京等一二線城市購買人群占據了43.96%，可以說林清軒已經實現了品牌定位的高端化。

 

面對日益升級的消費需求，林清軒以其山茶花護膚神奇修復力詮釋著“讓肌膚發(fā)光的秘密”。尤其是職業(yè)女性，自然修復、面部有光澤是其直面職場挑戰(zhàn)的“事業(yè)線”。林清軒的超級大單品 -- 山茶花潤膚油不但解決修復肌膚屏障問題，還細分出上妝不卡粉、修復熬夜肌、干紋、痘印等使用場景，引來超4000篇網紅達人筆記推薦，榮獲了全球35項美妝大獎，一舉躋身于高端護膚品之列。

 

 

林清軒山茶花潤膚油

公司白領、企業(yè)家、教職工消費占比增長的同時，醫(yī)生護士由去年雙十一占比的6.7%上升到占比的9.3%，2.6個百分點，看似一個小小的增長，其背后蘊含著產品力，更有著感人的故事。

 

就在林清軒業(yè)績下滑至往年同期10%之際，1月30日，林清軒宣布向武漢市江漢區(qū)慈善會，捐贈山茶花潤膚油等物資共計138萬元，用于幫助抗疫前線醫(yī)護人員修復因長期佩戴口罩而出現皮膚問題，而一線醫(yī)護人員的“口罩臉”刷屏，感動了很多人。

 

同樣，林清軒也被醫(yī)護人員所感動，1月31日，就在林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春《至暗時刻的一封信》公開后，來自武漢的醫(yī)護人員曾留言表示：“林清軒要加油啊，等疫情過去之后，要到林清軒漢街門店做面部發(fā)光SPA，修復口罩臉”。

 

用戶體驗第一，居于林清軒企業(yè)價值觀的塔尖，也是林清軒品牌高端化的七大法寶之首。

 

區(qū)別于國際同類品牌，為了做好用戶體驗，林清軒“用東方的護膚哲學”，甄選海拔800米以上嚴酷環(huán)境下天然成長的山茶樹，運用精細萃取工藝，從山茶花籽、葉、花中提取活性修復成分，獨創(chuàng)清軒萃TM活性修復配方，讓山茶花護膚秘密重新煥發(fā)，更增添神奇修復力。

 

 

林清軒山茶花潤膚油，神奇修復力讓肌膚發(fā)光的秘密

一棵山茶花樹，需要五年才開花結果;一棵10年以上的山茶花樹最多產7瓶山茶花油。對東方養(yǎng)顏美容智慧的堅守、對科技的不斷進取、對品質的精益求精、對數字化的深刻運用給予了林清軒沖擊國際一線大牌的勇氣。

 

“我堅信，林清軒會成為代表國家的品牌。”這是林清軒品牌創(chuàng)始人的愿景。

(新媒體責編：syhz0808)