3月19日下午，西藏自治區(qū)政府召開專題會(huì)議，研究《西藏自治區(qū)關(guān)于推動(dòng)2020-2022年地球第三極品牌建設(shè)工作方案》，這是繼2019年西藏自治區(qū)政府首次在自治區(qū)層面提出打造“地球第三極”區(qū)域品牌，使之成為統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)各大產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)品牌和自治區(qū)獨(dú)有名片后，地方政府再一次圍繞“地球第三極”的品牌建設(shè)，進(jìn)行工作部署。

 

當(dāng)下，西藏正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，“高質(zhì)量”發(fā)展是貫穿今后一段時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主線。做大做強(qiáng)“地球第三極”品牌，能夠給西藏的發(fā)展帶來哪些方面的改變?

 

　　區(qū)域公共品牌可發(fā)揮“杠桿作用”

西藏民族學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院講師劉強(qiáng)認(rèn)為，西藏作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，應(yīng)該努力創(chuàng)建自己的品牌，提升企業(yè)的競爭力，以參與市場競爭，盡快實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

 

近年來，盡管西藏的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)取得了長足的進(jìn)步，但由于缺少知名度與美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，加之區(qū)域內(nèi)的企業(yè)整體競爭力不夠高，其產(chǎn)品難以打入國內(nèi)消費(fèi)市場。尤其是在面對(duì)國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)保、健康提出了更高要求，而大量在西藏這片“凈土”中產(chǎn)生出來的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻不為廣大消費(fèi)者所知。

 

而產(chǎn)業(yè)扶貧作為西藏扶貧工作的重要方式，也急需一個(gè)品牌來統(tǒng)領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行市場推廣。

 

即使是在西藏市場內(nèi)部，亦越來越受到大量來自內(nèi)地的商品的沖擊。內(nèi)地品牌由于資本力量、市場進(jìn)入時(shí)間、企宣密度等多方面因素，在進(jìn)入西藏與當(dāng)?shù)仄放?ldquo;短兵相接”的時(shí)候，往往占據(jù)優(yōu)勢。

 

西藏的品牌不僅要守——守住西藏300余萬常住人口的消費(fèi)市場，更是“攻”，即進(jìn)入更加廣袤的內(nèi)地市場。

 

在這一情況下，單獨(dú)依靠市場的力量，培育本地品牌并非易事。而政府適時(shí)的介入與推動(dòng)，通過區(qū)域公共品牌的打造，則是關(guān)鍵。

 

目前，學(xué)界對(duì)于區(qū)域公共品牌的認(rèn)識(shí)，主要包括三個(gè)方面。

 

從產(chǎn)業(yè)集群視角觀察，區(qū)域公共品牌的誕生，是一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的結(jié)果;從區(qū)域產(chǎn)品培育的視角觀察：區(qū)域公共品牌的誕生，其基礎(chǔ)是本區(qū)域內(nèi)有多種地方名優(yōu)產(chǎn)品，通過冠之以統(tǒng)一性的名稱，可使得所有產(chǎn)品共同獲得較高的知名度和美譽(yù)度，以及較高商業(yè)價(jià)值;從地理區(qū)域視角觀察：區(qū)域公共品牌，也是某個(gè)特定地理區(qū)域的品牌，其代表著社會(huì)公眾對(duì)該區(qū)域核心價(jià)值的總體認(rèn)知。

 

事實(shí)上，在很多地區(qū)，政府搭臺(tái)、市場唱戲的“區(qū)域公共品牌”的模式，被證明行之有效，可以迅速提升本地一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品的知名度，并形成了較強(qiáng)的話題傳播性，形成“杠桿作用”，以一個(gè)統(tǒng)一品牌，撬動(dòng)起龐大的消費(fèi)市場。

 

如山西萬榮縣，對(duì)該縣的蘋果產(chǎn)業(yè)進(jìn)行評(píng)估后，推出了區(qū)域公共品牌“快樂蘋果”，在眾多的農(nóng)業(yè)品牌中標(biāo)新立異，構(gòu)建起萬榮蘋果品牌與產(chǎn)業(yè)特有的核心競爭力。2016年，該品牌以22.6億元的價(jià)值登上了山西蘋果品牌價(jià)值第一名。

 

而重慶榮昌區(qū)亦是在2016年起，圍繞其茶葉、豬、鹵鵝等特色產(chǎn)品長期存在的單打獨(dú)斗，市場競爭力和知名度不強(qiáng)、不高的問題，推出了區(qū)域公共品牌“香海棠”。

 

在對(duì)區(qū)域中特色產(chǎn)品納入統(tǒng)一品牌管理后，當(dāng)?shù)卣�府從加�?qiáng)質(zhì)量管控、加大營銷力度、強(qiáng)化品牌管理三方面入手，成功塑造了“香海棠”在全國消費(fèi)市場中的知名度，使得“香海棠”成為了榮昌高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞。

 

當(dāng)前，中國消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，越來越接近發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)模式。其主要特點(diǎn)是糧食等生活必需品在消費(fèi)支出中的占比下降，而次必要消費(fèi)品和可選消費(fèi)品的支出占比提升。

 

這在一定程度上符合馬斯洛需求層次理論。即在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者將更加注重對(duì)購買商品的產(chǎn)品品質(zhì)、安全等級(jí)的要求。

 

而西藏的部分產(chǎn)品則正好迎合了這一部分的升級(jí)需求，其中便包括牦牛肉、礦泉水等。因此一個(gè)區(qū)域性公共品牌的出現(xiàn)，是西藏能夠深入?yún)⑴c消費(fèi)升級(jí)“盛宴”的最好“入場券”。

 

在此背景下，一個(gè)有著豐富內(nèi)涵與重大使命的區(qū)域品牌——“地球第三極”，在西藏誕生了。

 

　　“地球第三極”，是什么?

西藏被稱為“地球第三極”，究竟有哪些“極”?

 

綜合國內(nèi)學(xué)界的認(rèn)知，主要包括如下方面。

 

第一是科考之極：這里的生物、地理地貌、氣候的多樣性，使之成為科考界的圣地;第二是山之極：諸如喜馬拉雅、希夏邦馬等神山、極高山均位于此;第三是水之極：西藏又有著“亞洲水塔”之稱，區(qū)域內(nèi)湖泊密布;第四是天之極，這里有阿里的暗夜保護(hù)區(qū)，是全世界最頂尖的觀星地點(diǎn);第五是冰之極，這里是全球中低緯度冰川中心;第六是高原文明之極：西藏眾多的文化，吸引著全世界游客的前往;第七是國家公園之極：西藏將建設(shè)最具影響力的國家公園群;第八是跨越式發(fā)展之極：十八大以來，西藏的發(fā)展速度前所未有。

 

如今，在上述所有“極”之外，隨著“西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”成立，為之賦予了更加豐富的內(nèi)涵：西藏，亦是世界上最具民族特色、最生態(tài)環(huán)保、最具備消費(fèi)屬性的商品之“極”。

 

公開資料顯示，西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，為西藏自治區(qū)國資委下屬的全資國有企業(yè)，是“地球第三極”品牌持有者和運(yùn)營單位。

 

其發(fā)展目標(biāo)是通過“地球第三極”品牌效應(yīng)帶動(dòng)區(qū)內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，推動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽(yù)度、影響力。

 

西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長格勒巴桑認(rèn)為，“地球第三極”的涵蓋產(chǎn)業(yè)范圍非常廣泛，除了特色產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，農(nóng)牧業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還包括文化旅游業(yè)，體育等第三產(chǎn)業(yè)。

 

“根據(jù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，目前已啟動(dòng)包括天然飲用水、高端青稞酒、青稞加工品和其他區(qū)域特色產(chǎn)品打造、皮革毛紡加工等項(xiàng)目。在未來幾年內(nèi)，通過產(chǎn)品輸出，在這些項(xiàng)目中能夠形成產(chǎn)值過億的項(xiàng)目群，尤其是天然飲用水產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)全區(qū)水產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展”。

 

進(jìn)一步講，“地球第三極”根據(jù)西藏生態(tài)、資源、市場等因素，找準(zhǔn)了符合區(qū)情的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展“跑道”。

 

其中，主跑道是天然飲用水、青稞綜合制品、牦牛綜合制品等三個(gè)區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，同時(shí)將蟲草、蜂蜜、地方特色食材及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設(shè)為輔跑道，根據(jù)市場選擇性發(fā)力。

 

　　起步之年，“地球第三極”怎么干?

2020年，被稱為“地球第三極”的起步之年。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這個(gè)剛剛創(chuàng)立的西藏區(qū)域性公共品牌，將怎么干?

 

根據(jù)該公司的規(guī)劃，確立了“地球第三極，西藏新名片”的階段性定位。在品牌宣傳上，圍繞這一定位做足宣傳，力爭在線上大范圍的發(fā)聲，建立宣傳主陣地，唱響主旋律，讓區(qū)內(nèi)外能夠廣泛認(rèn)識(shí)這一品牌;

 

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，以天然飲用水產(chǎn)業(yè)為核心，實(shí)現(xiàn)水產(chǎn)業(yè)快速起步，在區(qū)內(nèi)站穩(wěn)市場，為下一步向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍做好準(zhǔn)備。同時(shí)，以優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)為帶動(dòng)，輻射三大“跑道”，做精“輔跑道”。在產(chǎn)品方面，打造出地球第三極天然飲用水系列、青稞系列、牦牛肉、蜂蜜、藏紅花等一些列產(chǎn)品，并適時(shí)打造“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

 

作為區(qū)域性公共品牌，“地球第三極”將如何豐富自己的產(chǎn)品線?

 

發(fā)展初期，將通過“品牌自持，各地加工”的模式打造自有產(chǎn)品，維護(hù)好品牌和產(chǎn)品銷售。待形成氣候，將以入股、收購等方式，打通整條供應(yīng)鏈，有的放矢地找準(zhǔn)市場需求產(chǎn)品。

 

在另一塊“優(yōu)選產(chǎn)品”上，通過追溯服務(wù)、檢測服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)、認(rèn)證服務(wù)等建立標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，吸引更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)入其中，提升這些企業(yè)的產(chǎn)品水平和能力，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

 

在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，西藏通過打造“地球第三極”品牌，將會(huì)帶給當(dāng)?shù)啬男┓矫娴淖兓?

 

“地球第三極”品牌會(huì)給西藏帶來諸多的變化——“它除了具備一般普通品牌商標(biāo)具有的屬性外,更是一個(gè)可以在區(qū)域內(nèi)形成跨產(chǎn)業(yè)影響力的頂級(jí) IP 品牌”。

 

首先，從全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式上來看，依托項(xiàng)目投資忽視市場的粗放式產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將實(shí)現(xiàn)升級(jí)，依托品牌和市場化發(fā)展將成為區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的內(nèi)生動(dòng)力。

 

具體而言，西藏自治區(qū)實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展走的是一條依托財(cái)政支持，重點(diǎn)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的道路。在缺乏工業(yè)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的過去，這是一條必由之路。但是在21世紀(jì)的今天，仍然以此為主要發(fā)展動(dòng)力已經(jīng)成為阻礙，因此從‘地球第三極’開始，重視品牌和市場，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展將成為西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

 

進(jìn)一步講，區(qū)域品牌就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的集體品牌，它具有公共性、共享性。知名的區(qū)域品牌可以帶動(dòng)整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成一個(gè)完善的有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，吸引更多的企業(yè)聚集在這個(gè)區(qū)域品牌之下，重視市場配置效果。“地球第三極”就是整合市場資源，通過體系化、整合化發(fā)展西藏優(yōu)勢品牌，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，建立品類矩陣，降低無序內(nèi)耗，提升品牌統(tǒng)率下產(chǎn)業(yè)品牌整體形象與核心競爭力，能夠形成市場競爭力。

 

品牌所激起的“漣漪”，還會(huì)引起池水更大的變化——地球第三極區(qū)域品牌的存在使得產(chǎn)業(yè)集群形成了規(guī)模效應(yīng)，降低了集群內(nèi)所有企業(yè)的生產(chǎn)成本并提高了生產(chǎn)效率，促進(jìn)了資金、技術(shù)、產(chǎn)品、勞動(dòng)力等要素的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，就能成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器。

 

其次，區(qū)內(nèi)特色產(chǎn)品將呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)更高，更貼近市場的發(fā)展態(tài)勢。按照“地球第三極”的品牌建設(shè)規(guī)劃，力爭通過3年的時(shí)間，建立起完善的“地球第三極品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”培育、發(fā)展、保護(hù)機(jī)制，初步形成地球第三極品牌旗下產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營、品牌化營銷的新格局，實(shí)現(xiàn)地球第三極整體品牌形象在國內(nèi)具有較高的知名度和影響力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)明顯。

 

最終，“地球第三極”的品牌理念將深入人心：品牌將西藏的原生文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)推向全國和全世界，將其打造為產(chǎn)品背書、文化 IP、文旅符號(hào)、公共品牌形象等跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)的超級(jí) IP。通過品牌走出去和客人請(qǐng)進(jìn)來，進(jìn)一步展示西藏魅力的同時(shí)，也將最好的品質(zhì)無私地帶給世界，進(jìn)一步彰顯開放的西藏歡迎全世界的態(tài)度。

 

實(shí)現(xiàn)“極凈西藏，世界分享”的理念——讓世界共享西藏的純凈環(huán)境和發(fā)展的成果。而這也是“地球第三極”對(duì)人類最大的價(jià)值所在。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)