近年來，消費成為拉動我國經(jīng)濟的第一驅動力，這主要原因是：投資和出口對經(jīng)濟的促進作用下降而襯托出來的。一般來講，消費的前提是收入和收入預期，而收入和收入預期受到經(jīng)濟增長的影響較大，同樣是近年來，我國經(jīng)濟增長面臨下行壓力較大，對終端消費需求造成壓力。

在這樣的市場環(huán)境下，作為零售企業(yè)來講，會選擇逆勢而上擴張經(jīng)營嗎？還真有一家零售企業(yè)做出這樣的選擇，其結果是股價跌破凈資產(chǎn)！

 

股價大跌真正原因

2019年，我國社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。個位數(shù)的消費增長速度，表現(xiàn)出去年國內(nèi)消費市場并不是很樂觀的一面，背后是一些零售企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營難點，這也是國內(nèi)消費市場的整體大環(huán)境寫照。

在這樣的消費經(jīng)濟背景下，蘇寧易購2019年業(yè)績快報顯示：2019 年新開蘇寧易購零售云加盟店 2,731 家，關閉216 家。2019 年新開蘇寧易購零售云直營店 222 家，關閉 1,757 家。

截至 2019 年 12 月 31 日公司蘇寧易購零售云門店總數(shù) 5,419 家，其中直營店 833 家、加盟店 4,586 家，2020 年公司將持續(xù)加快蘇寧易購零售云加盟店的開 設，進一步搶占低線市場。

通過數(shù)據(jù)可以看出，蘇寧易購在去年經(jīng)營雖然遇到不小的困難（零售云直營店大量關閉，而加盟店大量新開，是經(jīng)營模式在變，還是讓其他人上船？），但是擴張力度不減（零售云加盟店大量新開），并且，在新的一年里，蘇寧易購仍將持續(xù)加快搞擴張，并“進一步搶占低線市場”。

這顯示出，蘇寧易購在經(jīng)濟消費市場環(huán)境不太景氣的情況下，逆勢而上搞擴張，結果會怎樣呢，市場是無情的。另外，新年來突如其來的疫情，不可避免的影響到我國經(jīng)濟，國內(nèi)市場供需兩端受到壓制，尤其是對于零售企業(yè)蘇寧易購來講，在需求受到明顯抑制的情況下，其受到的沖擊更是不容小覷。

2020年第一季度業(yè)績預告顯示：一季度公司預計歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損4億-6億元，去年同期為盈利1.35億元。報告表示，一季度受到新冠肺炎疫情的影響，公司各地家電 3C、百貨門店根據(jù)地方 疫情管控規(guī)定進行了階段性暫停營業(yè)或者縮短營業(yè)時間，銷售受到較大影響；受交通管制、小區(qū)村莊封鎖及上門安裝等條件的限制，上門安裝類的產(chǎn)品銷售也受到較大影響。3月復工復產(chǎn)以來，線下客流雖逐步恢復，但仍有所下滑。

蘇寧易購路在何方？

經(jīng)過去年擴張經(jīng)營，忽然遇到疫情的沖擊，蘇寧易購這家零售企業(yè)無疑經(jīng)營或更加困難，資本市場已經(jīng)把這種經(jīng)營情況和經(jīng)濟環(huán)境充分反映在其股價上，根據(jù)16日蘇寧易購收盤價為8.83元，而其每股凈資產(chǎn)為9.7681，當前蘇寧易購的股價已經(jīng)遠跌破凈資產(chǎn)價格，股價已經(jīng)用慘不忍睹來形容了，而市盈率（TTM）更是低至4.30，可見資本市場給這家公司的估值定價很低，也表明資本市場并不看好這家公司？

一家企業(yè)的發(fā)展，當然要靠自己的能力，但是也要順應時代的潮流，逆勢而上的企業(yè)發(fā)展會很艱辛，往往看不到勝利的彼岸，不過，堅持下去也許能夠否極泰來，蘇寧易購這家企業(yè)發(fā)展之路仍然要有很長的路要走。

(新媒體責編：syhz0808)