品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本要素, 對(duì)于區(qū)分競(jìng)品、形成溢價(jià)、獲得用戶認(rèn)可等方面具有不可替代的重要價(jià)值。同時(shí)優(yōu)秀品牌也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，是提升國(guó)家形象的有力武器。對(duì)于當(dāng)代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者而言，困難的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，而更在于如何將產(chǎn)品信息傳達(dá)到消費(fèi)者那一端，勸服其進(jìn)行購(gòu)買并主動(dòng)分享。在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者的注意力碎片化，我們的產(chǎn)品如何爭(zhēng)取消費(fèi)者的關(guān)注時(shí)長(zhǎng)，品牌如何進(jìn)入他們的心智，成為他們的熱愛?本次，我們邀請(qǐng)到中國(guó)管理科學(xué)研究院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心執(zhí)行秘書長(zhǎng)陳坤英，從品牌的建立與輸出、營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型兩個(gè)角度，系統(tǒng)剖析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌塑造之路。

品牌的建立與輸出

“未來是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，形象成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。”陳坤英講到，在“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷”時(shí)代，品牌的營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從渠道為王、創(chuàng)意為王、內(nèi)容為王轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)為王，作為創(chuàng)業(yè)者，首先要理解投入品牌的目的是什么?品牌的推廣不是盲目的，不能僅僅為了提高知名度而做投入推廣，更重要的是講清楚品牌所代表的是什么，也就是品牌的內(nèi)核，進(jìn)而讓消費(fèi)者愿意去購(gòu)買產(chǎn)品。在這個(gè)過程中首先要進(jìn)行品牌定位，再確定要怎樣去經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌，確立品牌理念，最后達(dá)到品牌文化的建立與輸出。

營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

面對(duì)消費(fèi)者和媒介環(huán)境的雙重改變，我們?nèi)绾螕肀ё兓�，駕馭新的市場(chǎng)規(guī)律，迅速適應(yīng)這場(chǎng)營(yíng)銷方式的革命?對(duì)此陳坤英向我們解釋，新媒體改變了我們的消費(fèi)方式，媒體營(yíng)銷能夠通過互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，這種模式非常有利于市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品知名度，提高品牌公信力。

在長(zhǎng)期的數(shù)字營(yíng)銷策劃中，陳坤英表示，科技在發(fā)展，商業(yè)邏輯就會(huì)被改變，媒體營(yíng)銷逐步取代傳統(tǒng)營(yíng)銷已成當(dāng)前趨勢(shì)，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，就必須掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略并加以應(yīng)用，為自身贏得更為廣闊的升值空間，進(jìn)而產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益。

(來源：游金地全媒體采編中心 編輯：陳宣諾 審核：何良慶)

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