EMCM平臺這幾天,EMCM平臺發(fā)現(xiàn)有不少用戶發(fā)現(xiàn)視頻號改版了數(shù)項新功能,比如首頁、EMCM平臺個人頁面都發(fā)生了改變,視頻支持暫停和快進,還能拖動進度條等。

EMCM平臺視頻號自1月21日開始內(nèi)測,上線5個多月以來,這一次是改版動作最大的一次。不過,目前只有安卓用戶能體驗到此次改版,需要將微信更新到7.0.15版本,可以逐步看到視頻號新變化。

在這次大改版中,視頻號具體有哪些變化?這些變化對于視頻創(chuàng)作者帶來什么機會?我們幫大家盤了盤。

01

首頁新增四大模塊

這次改版最受關(guān)注的一點,莫過于首頁信息流的變化。

不同于過去版本的單一信息流,視頻號新版本對內(nèi)容的獲取來源進行了分類,具體分為“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三大列表模塊,代替原先單一“視頻號”的呈現(xiàn);并在個人頁面的符號旁新增“附近視頻”模塊。

其中,“朋友”是最能體現(xiàn)微信社交屬性的一個模塊。

這并不是指觀看朋友發(fā)的視頻,而是指觀看微信好友點贊過的視頻,這一邏輯與微信“看一看”十分類似。

在此之前,視頻號信息流中會出現(xiàn)“多位好友看過”的內(nèi)容,這次改版則更明確地將視頻號“點贊”功能類比于公眾號“在看”功能,也會具體顯示哪一位朋友贊過這條視頻。

如果沒有任何一位好友點贊過視頻號內(nèi)容,那么頁面則會顯示“前往熱門”,引導用戶去熱門列表中觀看和發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容。

“熱門”列表中的視頻,點贊量基本上不低于三位數(shù)。這些內(nèi)容都是平臺根據(jù)一定算法推薦給用戶,具體采取什么樣的邏輯還未可知,但這意味著微信視頻號有專門的入口集中推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,對于創(chuàng)作者而言或許又是一次新機會。

此外,視頻號還新增了“附近視頻”的入口,可以從中發(fā)現(xiàn)附近用戶發(fā)布的內(nèi)容。附近范圍如何劃分,目前還沒有統(tǒng)一標準,已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的有3公里、6公里、9公里。頁面并沒有如其他三個模塊一樣具體呈現(xiàn)視頻的完整情況,只顯示了昵稱、視頻和文案。

對于“附近視頻”這一新入口,有評論稱這是陌生人社交的另一種呈現(xiàn)形式,也有觀點表示這會成為本地商家引流的一大重要入口,能夠被精準推薦給附近的潛在用戶。

不過,這個入口位置確實有點深,是否能真的能如這些評論所期待的、為本地商家的引流帶來明顯效果,仍需要后續(xù)的觀察和實踐。

02

更多細節(jié)功能變化:

支持@用戶、視頻可拖動進度條……

除了首頁大改版以外,視頻號這次還對各種細節(jié)功能都做了調(diào)整和優(yōu)化,包括曾經(jīng)被不少用戶吐槽的各種問題,比如視頻無法暫�？爝M、無法@其他用戶等等,視頻號都做了針對性改進。

1. 支持@其他用戶,用戶可以@ 任意視頻號賬號。

2. 視頻可以暫停播放,拖動進度條可實現(xiàn)快進或者后退。

3. 個人頁面改版,分為“瀏覽設(shè)置”和“我的視頻號”兩部分,“發(fā)表視頻號”也被移到個人頁面。

(這位小編還沒被內(nèi)測到視頻號發(fā)布功能)

4. 視頻新增收藏、轉(zhuǎn)發(fā)功能,這里的“轉(zhuǎn)發(fā)”只能轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和微信群,想要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈仍需要點擊右上角的“…”。

03

視頻號大改版?zhèn)鬟f出什么信號?

這次改版,涉及到了不少用戶翹首以盼數(shù)個月的功能,也對視頻號首頁的視頻來源和路徑有了更清晰和全面的劃分。很多人在思考的是,這次改版對創(chuàng)作者來說意味著什么?

從改版的細節(jié)功能上來看,首先視頻號會更強互動性,社交屬性進一步加強。

3月份,視頻號上曾出現(xiàn)了一個自發(fā)接龍活動#2020我相信#,由壹心理商務(wù)負責人阿喵發(fā)起,楊天真、吳曉波頻道、十點林少、陳學冬等大咖紛紛參與其中,總共吸引了1000多位用戶參與。

接龍活動的形式是錄制視頻表達各自對2020年的期許,并點名其他用戶接龍。當時視頻號還不能支持@用戶,這也就意味著,在視頻文案中直接@是無效的,必須再去專門告知被@對象。

在改版之后,類似這樣的接龍活動可以更無障礙地展開,也讓賬號之間可以更多互動性,甚至可能有機會互相引流。

其次,是微信有可能會形成屬于視頻內(nèi)容的公域流量池,新入局選手有更多機會。

視頻號有“平臺推薦”這一類目的存在,并且在這次改版中專門單獨劃出了“熱門”這一模塊,留給了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被公域流量發(fā)現(xiàn)的機會。

盡管如此,視頻號的改版并沒有解決其最被質(zhì)疑的地方——目前還未出現(xiàn)獨具代表性的創(chuàng)作者。

根據(jù)新榜監(jiān)測的5月11日-5月22日期間的視頻號點贊數(shù)據(jù),視頻點贊數(shù)超過一萬的有3個賬號,分別是“人民網(wǎng)”“薇婭viya”和“李子柒”,點贊數(shù)靠前的賬號為“房琪kiki”“小阿七”“阿云嘎Musical”“皮皮教做菜”等等。

這些賬號多數(shù)都是全網(wǎng)的頭部創(chuàng)作者或者名人,他們在視頻號上做的更多是內(nèi)容再分發(fā),因此有同行認為,視頻號目前還缺少屬于自己的內(nèi)容風格,距離成為創(chuàng)作者發(fā)布視頻和用戶觀看視頻的第一選擇,還有相當距離。

對于未來,視頻號仍有許多被期待和暢想的可能,比如會不會進一步放開長視頻內(nèi)容,為更多長視頻創(chuàng)作者提供機會;比如視頻號是否會與小程序直播打通,搭上直播帶貨的這個風口……

微信月活12億,視頻號仍在流量紅利時期,尚未成熟的視頻號生態(tài),或許還有更多可以嘗試的機會和生存空間。

(新媒體責編：syhz0808)