如今，年輕人“熬著最長(zhǎng)的夜，吃著最貴的保健品”食用保健品，越來(lái)越成為年輕人的“剛需”，這背后說明年輕人對(duì)健康的重視以及焦慮。

據(jù)權(quán)威報(bào)道中顯示，年輕人的困擾明顯高于中老年人，90后群體健康測(cè)評(píng)估分最低僅為6.6分，遠(yuǎn)低于80后、70后，在腸道健康、睡眠滿意度、定期體檢比例等多項(xiàng)健康數(shù)據(jù)中，90后穩(wěn)居倒數(shù)第一！在這樣的剛需下，年輕人對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品需求大幅增加。據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，眼部保健類產(chǎn)品銷售同比去年增長(zhǎng)4126%、蛋白粉同比增長(zhǎng)751%、維生素類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)387%，其中95后、00后成消費(fèi)主力，活躍用戶同比增長(zhǎng)126%。

95后、00后成消費(fèi)主力一部分給父母提供，但更多是自己使用。事實(shí)上，年輕人伏案工作，加班、熬夜是家常便飯，失眠、肥胖、脫發(fā)、“三高”等問題更困擾著不少人，在這樣情況下，外國(guó)保健品品牌紛紛入駐我國(guó)。

據(jù)了解，Swisse在上海開設(shè)了全球首家實(shí)體體驗(yàn)店，專為中國(guó)消費(fèi)者的好奇心和體驗(yàn)感而來(lái)，把國(guó)外健康理念傳遞給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者形成實(shí)時(shí)的溝通；日本芳珂在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，上半年線上銷量同比大漲400%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日本本土銷量。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)在整體GDP中的占比還不到6%，相比于美國(guó)的16%和歐洲的12%來(lái)說，還有很大的增長(zhǎng)空間。

市場(chǎng)廣闊對(duì)我國(guó)本土保健品品牌無(wú)疑不是一個(gè)機(jī)會(huì)，但現(xiàn)如今，外國(guó)保健品紛紛入駐、出國(guó)購(gòu)等等原因，市場(chǎng)份額被國(guó)外品牌搶占，想要在這種情況下破局，還需要保健品品牌乘風(fēng)破浪，重視產(chǎn)品質(zhì)量，加大研發(fā)渠道等等。

保健品知名品牌百合股份認(rèn)為，海外搶占中國(guó)年輕保健品消費(fèi)市場(chǎng)是事實(shí)，但我國(guó)保健營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)廣闊，本土企業(yè)依然大有作為。事實(shí)上，百合股份也早就看好新一代主力軍，并早就有行動(dòng)，近年來(lái)，百合股份根據(jù)年輕人消費(fèi)特色，確保產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，在包裝、渠道等進(jìn)行了大力創(chuàng)新，推出了不少爆款，深受年輕人喜愛。

百合股份認(rèn)為，年輕人吃保健品體現(xiàn)了年輕人的健康意識(shí)，同時(shí)也說明高強(qiáng)度的工作及不良的習(xí)慣使年輕人不得不服用保健品，百合股份認(rèn)為，年輕人在購(gòu)買保健品的同時(shí)，還可以通過運(yùn)動(dòng)等方式，提高自身免疫力，對(duì)身體進(jìn)行雙重保護(hù)。

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