今年，是光明乳業(yè)歷史的110周年，也是光明品牌的70周年，于光明乳業(yè)而言意義非凡。在這個特殊的一年，光明乳業(yè)獨家冠名中央廣播電視總臺大型文化節(jié)目《典籍里的中國》，以節(jié)目為原點，從經(jīng)典中感悟中國精神、中國智慧、中國價值，為傳承精神文化需求注入光明力量。節(jié)目一經(jīng)播出就迅速“火出圈”，廣受觀眾好評，并先后獲得習(xí)總書記和中央紀委國家監(jiān)委等多部門點贊，被譽為“神仙節(jié)目”。

讓傳統(tǒng)歷史“鮮活” 起來 ，光明乳業(yè)做 了一件有“典”意思的事

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近年來，越來越多年輕人熱衷于走近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。作為百年乳企，如何把中國故事講的越來越精彩，讓中國聲音越來越洪亮成為光明乳業(yè)的思考方向。此次獨家冠名《典籍里的中國》，光明乳業(yè)緊緊圍繞“典籍”元素，以品牌影響力助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的建設(shè)與傳承，用新鮮營養(yǎng)陪伴消費者一起領(lǐng)略歷久彌新的華夏文化。節(jié)目在央視綜合頻道一經(jīng)亮相，就以強大的思想穿透力和獨特的藝術(shù)感染力成為現(xiàn)象級爆款，也成功為文化節(jié)目樹立起了新的標桿。作為乳制品行業(yè)內(nèi)的標桿，光明乳業(yè)的企業(yè)文化中一直有著濃厚的文化血脈，光明品牌的歷史厚度也與節(jié)目所彰顯的中國精神、中國智慧、中國價值高度契合，節(jié)目直達人心，引發(fā)共鳴。

《典籍里的中國》以“政書之祖，史書之源”的《尚書》作為開篇，故事中“百歲老人”伏生一生舍命護《書》、講《書》、傳《書》的故事催人淚下，高潮迭起的劇情精準地傳遞出《尚書》蘊含的精神。在第二期故事中，節(jié)目聚焦中國首部關(guān)于農(nóng)業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的百科全書《天工開物》，致敬“古有《天工開物》，今人繼往開來”的科學(xué)精神。不少觀眾看完節(jié)目表示：“‘節(jié)目太絕了’、‘這樣的神仙節(jié)目再多來一點’”。此次《典籍里的中國》共有11期，分別介紹11部典籍，包括文學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，之后還會有《論語》《孫子兵法》《本草綱目》《史記》等經(jīng)典典籍陸續(xù)與觀眾見面。

光明乳業(yè)深耕文化建設(shè) ，為品牌“鮮活” 再 添新意

文化，以文而就;傳承，以人而就。華夏五千年文明史留下的典籍浩瀚如海，凝聚著古人的心血與智慧，傳承著華夏的精神與文明，記錄了中國歷史的進程與發(fā)展。百年來，光明乳業(yè)始終與國家發(fā)展同頻共振，用匠心傳承新鮮。此次依托典籍的文化IP，光明乳業(yè)與央視攜手共赴一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的文化盛宴，在守正創(chuàng)新中再樹文化節(jié)目新標桿，讓書寫在典籍里的文字“活”起來，與觀眾一起解讀經(jīng)典背后的時代精神，重溫每一個鮮活時刻。值得一提的是，這并非光明乳業(yè)首次與央視合作共話鮮活歷史。2019年，光明乳業(yè)獨家特約贊助中央廣播電視總臺《故事里的中國》節(jié)目，為新中國成立70周年獻禮，致敬時代經(jīng)典。節(jié)目播出后，迅速引發(fā)全民熱議，更獲得了習(xí)總書記的高度肯定和贊揚，創(chuàng)造了流量口碑雙高峰。2020年，光明乳業(yè)獨家特約贊助的《故事里的中國》第二季繼續(xù)在央視熱播，光明乳業(yè)結(jié)合節(jié)目內(nèi)容和社會熱點，將綜藝中的家國情懷、正能量內(nèi)容與光明品牌信息巧妙連接，并以年輕人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，獲得無數(shù)好評。

光明乳業(yè)不斷挖掘時代經(jīng)典，旨在用文化節(jié)目的形式塑造傳統(tǒng)文化之美，推動歷史文化與現(xiàn)代生活的融合發(fā)展，讓光明力量滋養(yǎng)時代的見證者。與此同時，為了更好地與消費者共同感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，今年元宵節(jié)，光明乳業(yè)借由《典籍里的中國》為創(chuàng)意思路，特別推出“過‘典’不一樣的光明元宵”活動，通過官方微博和微信公眾號線上活動聯(lián)動光明悠焙四大門店線下活動，以猜謎學(xué)“典”和玩樂學(xué)“典”為主題，營造出濃厚的文化氛圍與節(jié)日氛圍，深受消費者喜愛與好評。當天參加活動的消費者更是紛紛表示：“這樣的活動非常有意義，能學(xué)習(xí)到很多典籍背后的歷史和故事，希望可以經(jīng)常舉辦”。后續(xù)，光明乳業(yè)還將圍繞典籍里的“冷知識”、典籍里的人生勵志金句、典籍里的牛文化、典籍里的名勝地標、典籍里的鮮活人生、論語金句等元素，推出全新包裝的光明產(chǎn)品，讓這些有“典”意思的光明產(chǎn)品走進終端，更貼近消費者的日常生活，持續(xù)傳遞經(jīng)典文化與光明力量。

中華典籍歷經(jīng)千百年，今天依然新鮮地滋養(yǎng)著我們的思想，光明乳業(yè)樂在新鮮，每天依然新鮮地營養(yǎng)著我們的健康。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在一代代傳承者的薪火相傳下，沉淀出歷久彌新的中國精神、中國智慧、中國價值，光明百年新鮮在一代代光明乳業(yè)人的匠心堅守下，鮮活守護著國人的營養(yǎng)健康，讓更多人感受美味和健康的快樂。

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