以“直擊C端•融煉效能”為主題的2021中國醫(yī)藥終端營銷峰會于4月21在湖南長沙盛大舉行。本次峰會圍繞再定位、耕耘C端、激活效能等營銷實(shí)操主題與品牌工業(yè)、品牌連鎖等全終端謀變，共同應(yīng)對新時期醫(yī)藥行業(yè)新變局、探討營銷新勢能、拓寬商業(yè)新領(lǐng)域。會上，白云山板藍(lán)根受到來自全國各地藥店代表的青睞與圍觀。

民族瑰寶，守正更要創(chuàng)新

傳統(tǒng)中醫(yī)藥是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，例如板藍(lán)根等極具消費(fèi)群體性的中醫(yī)藥，在促進(jìn)文明互鑒、維護(hù)人民健康等方面發(fā)揮著重要作用。對于中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新發(fā)展，習(xí)近平總書記一直高度重視，并提出“要促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮中醫(yī)藥的獨(dú)特優(yōu)勢。”

白云山板藍(lán)根也一直在傳承創(chuàng)新發(fā)展的路上不遺余力，白云山板藍(lán)根根據(jù)市場需求持續(xù)開展二次開發(fā)，并提出“古藥精制、普藥精制”，用現(xiàn)代科技讓老藥具備更好的療效，同時注重中成藥新適應(yīng)癥的開發(fā)。”

據(jù)廣藥白云山方面透露，“消費(fèi)者對中醫(yī)藥有了全新的認(rèn)識，從去年到目前，白云山板藍(lán)根一直供不應(yīng)求，企業(yè)也持續(xù)在加班加點(diǎn)生產(chǎn)。”

不僅在產(chǎn)量上加班加點(diǎn)滿足消費(fèi)者需求，更是在質(zhì)量上自我提升，對板藍(lán)根等中成藥進(jìn)行二次開發(fā)。一般來說，二次開發(fā)是圍繞重要所遇到的一些瓶頸問題開展研究。廣藥白云山整合應(yīng)用現(xiàn)代藥理學(xué)、藥代動力學(xué)、藥物代謝學(xué)等技術(shù)，明確中藥品種的物質(zhì)成分及作用機(jī)理，實(shí)現(xiàn)基于活性成分的質(zhì)量控制，并在此基礎(chǔ)上，開展臨床適應(yīng)癥的優(yōu)化和擴(kuò)展。

白云山板藍(lán)根在二次開發(fā)中，充分利用先進(jìn)的技術(shù)手段，系統(tǒng)開展藥物質(zhì)量研究，將混合物的成分和化學(xué)結(jié)構(gòu)盡可能清晰明確，以符合“質(zhì)量可控”的基本要求。同時，中藥臨床研究需在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理念指導(dǎo)下開展，收集證據(jù)來闡明藥物的安全性和有效性，以符合“安全有效”的基本要求。

目前，白云山板藍(lán)根二次開發(fā)已經(jīng)取得新突破，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升、臨床推廣應(yīng)用提供了技術(shù)支撐，為企業(yè)帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時贏得了可觀的社會效益。

開中西藥合作研究先河，構(gòu)建發(fā)展新格局

白云山板藍(lán)根家喻戶曉，歷來受消費(fèi)者追捧。據(jù)了解，廣藥白云山在該產(chǎn)品的創(chuàng)新上永無止境，其早在2007年廣藥集團(tuán)就啟動板藍(lán)根機(jī)理研究項目，十余年攜手廣州呼吸健康研究院和國家呼吸疾病重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室整合內(nèi)地及港澳等優(yōu)勢科研機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)重大科研課題的協(xié)同攻關(guān)。2009年白云山板藍(lán)根作為美國NIH首個資助研究的中藥，開啟中西合作研究的先河。

在粵港澳大灣區(qū)上升為國家戰(zhàn)略后，廣藥集團(tuán)積極推動白云山板藍(lán)根科研成果產(chǎn)業(yè)化落戶澳門。同時，廣藥集團(tuán)不斷深化與澳門大學(xué)等澳門高校的合作，依托澳門大學(xué)的國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室——中藥質(zhì)量研究國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共建澳門中藥研發(fā)中心，開發(fā)道地藥材產(chǎn)業(yè)鏈，研究經(jīng)典名方。

時至今日，廣藥白云山所有產(chǎn)品創(chuàng)新的原點(diǎn)來自需求。白云山板藍(lán)根供不應(yīng)求的背后是消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的客觀需要。全球不同消費(fèi)者對中醫(yī)藥的認(rèn)可倒逼著企業(yè)更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新，據(jù)廣藥白云山負(fù)責(zé)人介紹，目前該企業(yè)正借助粵港澳大灣區(qū)對中藥的政策支持，爭做創(chuàng)新先鋒。

廣藥集團(tuán)作為國內(nèi)最大的醫(yī)藥集團(tuán)，積極履行企業(yè)社會責(zé)任。在2021中國醫(yī)藥終端營銷峰會上，廣藥白云山與老百姓大藥房舉行復(fù)方丹參片“丹心保”關(guān)愛心腦健康福利行動啟動儀式。

實(shí)際上，廣藥集團(tuán)一直都發(fā)揮企業(yè)作用，積極推動社會公益。比如，白云山踐行“廣藥白云山•愛心滿人間”企業(yè)理念，全球首創(chuàng)“家庭過期藥品回收機(jī)制”創(chuàng)下全球規(guī)模最大的“家庭過期藥品回收公益活動”吉尼斯世界紀(jì)錄，惠及6億人次，回收過期藥品超1800噸。

目前，白云山板藍(lán)根從基礎(chǔ)研究階段邁向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和升級的關(guān)鍵時刻，起步就是沖刺、開局就是決戰(zhàn)，廣藥集團(tuán)將在十四五規(guī)劃的戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)下全力推進(jìn)，將致力質(zhì)量提升、工藝優(yōu)化和循證研究以推進(jìn)新板藍(lán)根產(chǎn)品在澳門和內(nèi)地的產(chǎn)業(yè)化，讓中藥走向世界。

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