歐派家居2021年上半年實(shí)現(xiàn)了82億元的總營(yíng)收，占據(jù)了中國(guó)整裝定制行業(yè)的超半壁江山，這個(gè)數(shù)字對(duì)定制行業(yè)其他上市企業(yè)而言遙不可及。而從品類營(yíng)收貢獻(xiàn)來(lái)看，櫥柜同比增46.54%,衣柜同比增66.21%,非核心品類平均漲幅超100%。真正印證了“雙龍一擎多極”戰(zhàn)略的強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)。

據(jù)報(bào)告披露各細(xì)分品類的成績(jī)?yōu)椋赫�體櫥柜32.05億元，同比增長(zhǎng)46.54%;整體衣柜31.06億元，同比增長(zhǎng)66.21%;整體衛(wèi)浴4.11億元，同比增長(zhǎng)62.07%;定制木門4.57億元，同比增長(zhǎng)94.71%;其他產(chǎn)品9.43億元，同比增長(zhǎng)158.17%。顯然，歐派櫥、衣柜創(chuàng)造出來(lái)的價(jià)值是歐派家居持續(xù)領(lǐng)航永遠(yuǎn)的“雙龍”之選，并且二者的差距愈加縮小，就目前情況看來(lái)，進(jìn)軍衣柜領(lǐng)域無(wú)疑是歐派家居跨越百億、沖刺千億新巔的最強(qiáng)助攻，其增長(zhǎng)勢(shì)頭更是接連攀升，未來(lái)，它必將擎舉巨旗，導(dǎo)引集成家居行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

歐派櫥柜在中國(guó)堪稱行業(yè)“鼻祖”，而在歐派體系里，它的深厚實(shí)力基底和持續(xù)創(chuàng)新性輸出能力，奠定了企業(yè)自身和行業(yè)雙重C位地位。歐派櫥柜攜手一眾裝企開啟“定制+裝企”聯(lián)贏整裝新模式，隨后立即啟動(dòng)舊廚煥新戰(zhàn)略，連環(huán)狙擊。2021上半年，歐派櫥柜已與業(yè)之峰、靚家居、中博、千思、嵐庭、城市人家等逾200家全國(guó)區(qū)域性大型頭部裝飾企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，與1800多家地方性裝飾公司建立深度合作，輻射范圍廣、滲透率強(qiáng)，快速打開整裝市場(chǎng)。

而歐派衣柜上半年完成與裝企戰(zhàn)略合作創(chuàng)新升級(jí)，推出“整家拎包”定制&裝企聯(lián)贏新物種的全新模式。歐派衣柜引領(lǐng)的整家拎包3.0時(shí)代，關(guān)鍵詞是“空間解決方案”，強(qiáng)調(diào)通過(guò)一體化設(shè)計(jì)和一攬子服務(wù)，解決硬裝和軟裝需求，家用電器和生活配套需求，為消費(fèi)者提供整體空間解決方案，實(shí)現(xiàn)由一個(gè)房子進(jìn)化到一個(gè)家，讓裝修所見(jiàn)即所得。在“衣柜一哥”效應(yīng)的帶動(dòng)下,雖然行業(yè)整體景氣指數(shù)不高,但歐派衣柜(衣柜獨(dú)立)門店總數(shù)相比2020年年末卻增加了167家。分析人士認(rèn)為,歐派衣柜的逆勢(shì)擴(kuò)張,說(shuō)明“衣柜一哥”效應(yīng)正在凸顯,并有望持續(xù)為歐派衣柜持續(xù)注入增長(zhǎng)動(dòng)能,并帶動(dòng)整個(gè)歐派家居集團(tuán)增長(zhǎng)提速。

歐派整裝大家居和“StarHomes星之家”的表現(xiàn)搶眼。截至報(bào)告期末,歐派共擁有整裝大家居經(jīng)銷商552家,開設(shè)整裝大家居門店651家,歐派“一站式整體家居服務(wù)商”的愿景正加速落地。傳承了歐派27年的定制大家居基因的“StarHomes星之家”品牌,也于2021年4月正式推向市場(chǎng),并與歐派其他業(yè)務(wù)模塊形成了“一式引領(lǐng),兩翼驅(qū)動(dòng),全域協(xié)同”之勢(shì)。分析人士認(rèn)為,在櫥、衣兩大關(guān)鍵品類都占據(jù)了行業(yè)龍頭地位之后,歐派整裝大家居和“StarHomes星之家”的戰(zhàn)略意義將進(jìn)一步凸顯。未來(lái),歐派整裝大家居將用“整裝賦能”的全新模式重構(gòu)家居業(yè)態(tài),引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),并與“StarHomes星之家”形成雙翼驅(qū)動(dòng),為歐派家居集團(tuán)引爆新增長(zhǎng)。

櫥、衣之外的品類增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)比歐派櫥柜、衣柜強(qiáng)勁，尤其是歐鉑尼木門，高達(dá)94.71%。時(shí)至2021年，歐鉑尼旗下?lián)碛心鹃T、金屬門窗、裝甲門三大品類，以木門為核心，門窗、裝甲門為輔，并將家庭生活解構(gòu)為防潮、防火、防盜、防噪音、防甲醛、智能六大空間功能，形成了門墻柜一體的空間系統(tǒng)解決方案，由此開啟歐鉑尼的“木門+2.0”時(shí)代。歐派衛(wèi)浴則重磅推出“全衛(wèi)定制3.0”全新模式，打造39C+智凈美家定制體系，為消費(fèi)者創(chuàng)造智能、健康、舒適、美好的居家生活方式。歐鉑麗作為歐派“三馬一車”戰(zhàn)略時(shí)期的“一馬”，其作為更是搶眼。今年歐鉑麗進(jìn)行了品牌全面升級(jí)，重新定義輕奢，為“Me世代”打造專屬的深場(chǎng)景全房定制，進(jìn)入輕奢2.0時(shí)代。過(guò)去五年，歐鉑麗開設(shè)門店近千家，而今年僅上半年，歐鉑麗招商就已超200家，實(shí)力可見(jiàn)一斑。鉑尼思更是應(yīng)“高定”風(fēng)潮而起的高奢定制家居品牌，專注打造少數(shù)人專享的意式奢居生活美學(xué)，兩者各擅勝場(chǎng)，各施所長(zhǎng)。

“雙龍一擎多極”生態(tài)布局締造出了歐派家居帝國(guó)的黃金品牌戰(zhàn)隊(duì)，歐派整裝大家居繼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、高舉高打的市場(chǎng)策略之下進(jìn)一步延伸，利用歐派櫥柜、衣柜的“雙龍力量”迅速撬開一二線下沉市場(chǎng)的家裝體量，一舉形成規(guī)模性的網(wǎng)絡(luò)鋪開。“雙龍一擎多極”所呈現(xiàn)出的張力是對(duì)自身發(fā)展前所未有的超越，更將讓歐派家居持續(xù)保持推動(dòng)行業(yè)升級(jí)蛻變的永動(dòng)力。

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