實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性品牌增長：品牌總價(jià)值同比增長57%達(dá)1.56萬億美元

騰訊以 85% 的漲幅榮登榜首，品牌價(jià)值 2796 億美元；抖音與快手進(jìn)入前十

超過五分之一的上榜品牌價(jià)值增長超 100%

17 個(gè)新上榜品牌， 100 強(qiáng)入榜門檻增至 17 億美元上漲 109%

凱度今日發(fā)布“2021年凱度BrandZ™最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)排行榜”，是該榜單的第十一次發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，最具價(jià)值的100個(gè)中國品牌總價(jià)值同比增長57%，達(dá)到1.56萬億美元。雖然中國品牌在過去一年里經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但頂級品牌仍然展示了強(qiáng)大的抗沖擊韌性和品牌價(jià)值提升實(shí)力。騰訊升至百強(qiáng)榜首，品牌價(jià)值同比增長85%，達(dá)到2796億美元;阿里巴巴(2019億美元)和茅臺(1106億美元)緊隨其后，排名第二和第三名;抖音(排名第八位，389億美元)和快手(排名第十位，326億美元)，雙雙首次進(jìn)入榜單前十。

*由于研究行業(yè)和公司財(cái)務(wù)披露的優(yōu)化，中國平安的品牌價(jià)值現(xiàn)已包括平安健康和平安普惠。

凱度大中華區(qū)總裁兼BrandZ™全球主席王幸表示：“隨著中國市場進(jìn)入了新的階段，經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重心將不再僅僅聚焦于高速度，而需要同樣注重高質(zhì)量和可持續(xù)性。許多中國企業(yè)也意識到，盡管短期發(fā)展速度很重要，但它不能無限期地維持下去。高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展將成為未來品牌建設(shè)的核心。隨著新冠疫情對消費(fèi)者的價(jià)值觀、態(tài)度和行為繼續(xù)產(chǎn)生影響，我們將看到在需求、期望和品牌選擇和購買方面發(fā)生的新轉(zhuǎn)變。要了解當(dāng)今中國形形色色的消費(fèi)者，就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據(jù)這些洞察見解采取行動，并在必要時(shí)進(jìn)行大膽的改變。”

今年共有17個(gè)新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農(nóng)夫山泉(第16位，220億美元)和海天(第25位，158億美元)，其它新上榜品牌還包括芒果TV(第34位，88億美元)、新浪微博(第76位，28億美元)、科技品牌360(第92位，20億美元)，以及四個(gè)零售品牌 -- 周大福(第58位，46億美元)、歐派(第86位，23億美元)、益豐大藥房(第94位，18億美元)和大參林(第100位，17億美元)。

17個(gè)新上榜品牌及行業(yè)分布

今年，蟬聯(lián)最具價(jià)值中國100強(qiáng)榜單的品牌中有超過五分之一(21個(gè))都實(shí)現(xiàn)了100%以上的品牌價(jià)值增長，鏈家、快手、貝殼、杏花村、國窖1573等六個(gè)品牌的價(jià)值增長高達(dá)200%以上。與此同時(shí)，2021年對于希望進(jìn)入百強(qiáng)榜單的品牌來說是最困難的一年，榜單進(jìn)入門檻已提升至17億美元，同比增長109%。

本年度凱度 BrandZ™ 最具價(jià)值中國品牌研究主要趨勢

1. 品牌資產(chǎn)推動增長

盡管2020年是非比尋常的一年，充滿不確定性，品牌資產(chǎn)的各個(gè)構(gòu)成要素仍持續(xù)推動中國品牌的價(jià)值增長。長期以來，“有意義”、“差異化”和“突出性”一直是BrandZ™品牌估值法的基石，而且“有意義的差異化”對品牌價(jià)值的增長至關(guān)重要。今年最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)中增長最快的品牌(在過去一年中增長超過30%的品牌)在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優(yōu)勢。反過來說，100強(qiáng)中增長速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高，這表明僅有認(rèn)知度并不能保證品牌價(jià)值的高速增長。

2. 可持續(xù)發(fā)展正在成為中國企業(yè)的優(yōu)先要務(wù)

可持續(xù)發(fā)展正在成為一些知名的跨國和本土品牌商業(yè)計(jì)劃的一部分。從事可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)正在擁抱巨大機(jī)遇。凱度BrandZ™數(shù)據(jù)庫的分析表明，過去12年間，堅(jiān)定追隨自己的理想的品牌在價(jià)值增速上至少領(lǐng)先其他品牌一倍。

行業(yè)亮點(diǎn)：食品飲料、消費(fèi)科技、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、商業(yè)解決方案和科技服務(wù)，以及服裝行業(yè)

今年，食品和飲料首次合并為一個(gè)行業(yè)，100強(qiáng)中的前五大食品和飲料品牌總價(jià)值就已經(jīng)接近700億美元，其中高端水品牌農(nóng)夫山泉和調(diào)味品制造商海天首次上榜。

今年，消費(fèi)科技行業(yè)發(fā)生了巨變，可謂“最具顛覆性的一年”，共有華為、小米、聯(lián)想、大疆四個(gè)品牌入圍百強(qiáng)榜，總價(jià)值超過780億美元，華為、小米、聯(lián)想等知名品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。

2020年以來，家庭已經(jīng)成為了人們生活的避風(fēng)港，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和家用電器行業(yè)的品牌價(jià)值都有所增長，前者同比增長41%，后者同比增長9%。海爾圍繞用戶不斷變化的需求，持續(xù)升級智慧全場景體驗(yàn)，不僅開發(fā)出能夠主動決策和服務(wù)的“智家大腦”操作系統(tǒng)、按需自動下單和配送洗衣液的洗衣機(jī)，還推出了智慧廚房，讓人們在家就能一鍵烹飪大師級美食。

商業(yè)解決方案和科技服務(wù)行業(yè)中，有四個(gè)品牌進(jìn)入了中國100強(qiáng)，總價(jià)值接近110億美元。其中，字節(jié)跳動旗下的B2B整合營銷平臺品牌巨量引擎，在過去一年中規(guī)模激增，從而作為獨(dú)立品牌入圍百強(qiáng)榜，位列第81位，品牌價(jià)值26億美元。

上榜服裝品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)116%的增長，這主要得益于人們對積極的生活方式、健康產(chǎn)品，以及安踏和李寧等國產(chǎn)品牌的消費(fèi)熱情。

點(diǎn)擊此處(或通過kantar.com/zh-cn/campaigns/2021-kantar-brandz-china-report)下載2021年凱度BrandZ™最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單、報(bào)告和深度分析。您還可以通過凱度的官方微信查找到該報(bào)告以及更多內(nèi)容，請?jiān)谖⑿潘阉髟L問“凱度”官方賬號。

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凱度BrandZ™的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來，凱度BrandZ™已經(jīng)在全球51個(gè)市場上調(diào)查了400多萬名消費(fèi)者，涉及1.85萬個(gè)品牌，并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。點(diǎn)擊此處了解更多關(guān)于凱度BrandZ™的信息。凱度BrandZ最有價(jià)值中國品牌2021年榜單所采用的品牌數(shù)據(jù)截止時(shí)間為2021年4月。

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