以往每年元旦節(jié)，是潭酒固定的“漲價(jià)日”。近日，潭酒宣布，今年起正式將潭酒“漲價(jià)日”活動升級為“潭酒真年份漲價(jià)節(jié)”宣傳月活動。“漲價(jià)節(jié)”與“真年份”聯(lián)動，潭酒再次亮出了品質(zhì)主義底牌，這對醬酒乃至整個(gè)白酒行業(yè)都有著重大意義。

“真年份+漲價(jià)節(jié)”

潭酒如何“燃爆”跨年

潭酒獨(dú)創(chuàng)了“真年份龍標(biāo)”，清晰地標(biāo)注著基酒和老酒的年份構(gòu)成及占比，及醬酒獨(dú)有的七個(gè)輪次的基酒配比。

2021版紫潭龍標(biāo)

對消費(fèi)者而言，“敢標(biāo)真年份，內(nèi)行喝潭酒”的口號深入人心，對品牌方來說，一年一度的“漲價(jià)節(jié)”用實(shí)實(shí)在在的價(jià)格變化，宣示了時(shí)間賦予酒的價(jià)值和意義。

2022年全新升級的“真年份漲價(jià)節(jié)”，深度綁定潭酒“真年份”定位，將“年份”、“品質(zhì)”與“價(jià)格”間的三角關(guān)系發(fā)揮到極致。

從2014年首次舉辦“真年份調(diào)酒節(jié)”開始，潭酒已經(jīng)成為中國白酒“真年份”陣營的領(lǐng)軍品牌之一。一年一度的“漲價(jià)節(jié)”更是向所有中國愛酒人士宣言了“真年份”這一具有長期主義競爭力的核心概念。

第八屆潭酒真年份調(diào)酒節(jié)合影

七年之間，醬酒異軍突起，成為全行業(yè)矚目的焦點(diǎn)，所憑借的是更復(fù)雜的釀造工藝、更多的時(shí)間投入、更高級的消費(fèi)者飲用體驗(yàn)。

故而，“真年份”所代表的品質(zhì)主義信仰，是超越產(chǎn)區(qū)空間、超越潮流風(fēng)尚，超越品類屬性，構(gòu)造起更恒久、更堅(jiān)實(shí)的醬酒品牌護(hù)城河。

線上線下聯(lián)動，潭酒破圈勢能滿滿

冬去春來，萬象更新，陳放在陶壇與瓶裝中的酒體又歷經(jīng)了一年生長，沉淀的不僅是口感和價(jià)格，更是一份匠心。

潭酒真年份大使紫龍魚在秋糖上受到大家的熱捧

從不缺席潭酒真年份調(diào)酒節(jié)的紫龍魚，這次也將亮相“潭酒真年份漲價(jià)節(jié)”。據(jù)了解，潭酒將在全國26座城市進(jìn)行紫龍魚快閃舞蹈巡演，重點(diǎn)布局河南、山東、廣西等區(qū)域。屆時(shí)，各地將持續(xù)上演由18條紫龍魚帶來的視覺盛宴。

2022年，醬酒競爭進(jìn)入更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)力和品牌力的“下半場”，伴隨新消費(fèi)轉(zhuǎn)型，中國白酒品牌競爭格局悄然變化。

品牌競爭力提升，離不開品質(zhì)吸引力、品牌破圈能力的提升——前者是品牌與品類長久發(fā)展的基礎(chǔ)，后者則是不斷拓展新消費(fèi)群體，保持品牌活力的重要動力。此次“潭酒真年份漲價(jià)節(jié)”正展現(xiàn)了一種用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做一遍的魄力。

通過“線上+線下”聯(lián)動，特別加入“全民抖音漲價(jià)舞battle大賽”，與抖音頭部媒體達(dá)人合作，潭酒以流行文化聯(lián)動傳統(tǒng)白酒，是一種突破，更是一種堅(jiān)守。

此外，魔性舞蹈植入，密集種草，更體現(xiàn)潭酒擴(kuò)大品牌影響力和破圈勢能的創(chuàng)意。

12月31日當(dāng)天的8小時(shí)直播，將打造一個(gè)中國酒業(yè)營銷節(jié)日新標(biāo)桿，屆時(shí)，多位行業(yè)大咖、專家親臨現(xiàn)場，為品牌背書，消費(fèi)者也能獲得更多驚喜福利。

“品質(zhì)表達(dá)”成為消費(fèi)品的必修課。過去多年，潭酒在“品質(zhì)”與“表達(dá)”這兩方面已經(jīng)走在行業(yè)前列，“真年份漲價(jià)節(jié)”將兩大要素打通，指向酒業(yè)下一個(gè)十年新征程。

依靠品質(zhì)“破圈”

潭酒開啟品質(zhì)主義新十年

當(dāng)下，醬酒發(fā)展正在回歸品質(zhì)、品牌與消費(fèi)者三駕馬車驅(qū)動的本質(zhì)。

醬酒高時(shí)間成本投入的特性，決定其所有品牌活動，都是在堅(jiān)守品質(zhì)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大品牌聲勢。

每一瓶真正做到“真年份”的白酒，會隨著時(shí)間的發(fā)展不斷提升品質(zhì)，支撐價(jià)值的不斷提升。

于潭酒而言，業(yè)界領(lǐng)先的四萬多噸優(yōu)質(zhì)老酒，經(jīng)過三十多年的生長與蘊(yùn)養(yǎng)，陳化為口感韻味的堅(jiān)實(shí)保障。

如何把面對專業(yè)消費(fèi)者的“內(nèi)行喝潭酒”轉(zhuǎn)變成真正的“全民喝潭酒”，不僅是品牌發(fā)展的動力，更是企業(yè)對中國白酒價(jià)值整體提升的助力。

通過各種形式舉行“真年份”活動，將“漲價(jià)節(jié)”與“真年份”兩大概念納入同一場活動，在跨年之際高調(diào)展示的，潭酒是行業(yè)第一家。

面對潭酒“用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做一遍”的企業(yè)戰(zhàn)略，我們相信：它的“真年份”主張帶來的品質(zhì)躍升，將不斷通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體、新消費(fèi)，影響到消費(fèi)者對白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提升的期許，更將會蕩滌中國白酒在“年份”問題上為人所詬病的種種缺陷，帶領(lǐng)中國酒業(yè)走向一條現(xiàn)代化、國際化、品質(zhì)化的發(fā)展道路。

進(jìn)而，中國白酒真年份陣營的聲勢會隨著這場超大型品牌活動再度壯大，會有越來越多的白酒企業(yè)通過更為多彩的形式，宣言自己的品質(zhì)主張，從而帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。

(新媒體責(zé)編：zpl05)