筆者近日發(fā)現(xiàn)冰墩墩一不小心成為了冬奧會吉祥物天花板，已經(jīng)到了“一墩難求”的地步。那么超級IP冰墩墩還能火多久呢?

圖片來源：北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會

據(jù)調(diào)研，隨著2月4日北京2022年冬奧會開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，全國乃至海外各地手辦或者實物都出現(xiàn)售空，即使獲授權(quán)廠商加班加點生產(chǎn)依舊一“墩”難求。

冰墩墩不僅在大陸這么火，而且還被帶火到了日本本土，根據(jù)在日本部分網(wǎng)站上面顯示的數(shù)據(jù)，上面有著各種各樣的冰墩墩周邊手辦，而冰墩墩的手辦玩偶已經(jīng)被炒到了10000日元，也就是大約555元人民幣，可以看出冰墩墩的魅力真是無人可擋呀!

圖片來源：日本電視臺辻岡義堂

俄羅斯“墩迷”們也不甘示弱!沙皇格勒網(wǎng)站等俄媒報道，莫斯科地區(qū)茹科夫斯基公園的工作人員近日用雪制作了一個2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩，吸引了當?shù)孛癖姶蚩ㄅ恼�。這座冰墩墩雪雕重達800公斤，園方表示，雪雕開放時間直到2月中下旬，以此來支持俄羅斯奧運代表隊。

圖片來源：沙皇格勒

這種現(xiàn)象級的火爆同樣出現(xiàn)在數(shù)字線上領(lǐng)域。由國際奧委會官方授權(quán)發(fā)行的冰墩墩NFT(Non-Fungible Token非同質(zhì)化代幣)數(shù)字藏品最高已暴漲近千倍，完全成為了“頂流”。

在部分業(yè)內(nèi)人士看來，超級IP冰墩墩之所以“一墩難求”，既有偶然也有必然：

一是國潮興起的大背景之下，人們對冬奧會開幕式上所表達的民族自信產(chǎn)生了強烈共鳴;

二是在多元的傳播環(huán)境里，流量的集中爆發(fā)程度加劇，社交媒體助力后，很容易形成破圈效應;

三是前期銷售遇冷，使得特許經(jīng)銷商和特許生產(chǎn)商均預估不足，加上適逢中國傳統(tǒng)春節(jié)，導致無法快速響應消費端的需求。

圖片來源：凈月潭冬奧會紀念品店

2月20日晚間，隨著奧林圣火緩緩熄滅，北京2022年冬奧會圓滿閉幕。大家以為冰墩墩就要把流量交給即將上任的雪容融，但事與愿違，其熱度絲毫不減!筆者近日親自證實了買一個冰墩墩到底有多難，他驅(qū)車跑了多個北京冬奧會紀念品商店，最終還是失望而歸。在商店里全是空蕩蕩的貨架，他多番詢問得到的答案都是“沒貨了”，甚至鑰匙鏈等其他冰墩墩紀念品也賣光了。柜姐無奈告知，現(xiàn)在獲得冰墩墩的靠譜途徑就是去部分特許店排隊一天以上或者線上秒殺，但基本都是排到預售兌換券之類的憑證，沒有現(xiàn)貨了。

曾有北京黃牛暗中聯(lián)系筆者表示，鑰匙扣500，玩偶3000，排隊1-2天出貨。因為限售，黃牛竟然搞起來了期貨。北京警方2月查獲多名高價倒賣冰墩墩的黃牛，并及時進行全網(wǎng)通告，對正在做黃牛，以及想做黃牛的人，形成了巨大的威懾作用，看來此路也并不是很靠譜。

筆者聯(lián)系上了同為志愿者的小李(化名)，她表示，我在鳥巢片區(qū)做了3年志愿者，以前奧體附近的冰墩墩售賣機都無人問津，但是冬奧開啟前后這只熊貓竟然賣斷貨了，很不可思議，大家可以加入我們冬奧志愿者團隊，都是免費送的!好吧，身邊有冬奧志愿者朋友的人，可以開始準備圍堵了。

據(jù)悉，冬奧特許商品目前共有特許生產(chǎn)商29家，特許零售商58家，元隆雅圖等廠商也乘著冰墩墩的東風迎來一波發(fā)展機遇。有意思的是，就在元隆雅圖股價飛漲的同時，股民急沖沖地想進去，另一方面，股東高管卻在減持套現(xiàn)。友情提醒大家，不要盲目跟風小心被股市潑一盆冷水。

我們好好回顧下歷史，奧運會、亞運會、世界杯、世博會、園博會等重大體育賽事或世界級博覽會都有吉祥物的設(shè)計。

吉祥物又叫萌物，是人類原始文化的產(chǎn)物，是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。比如我們的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸及十二生肖等，而且賦予這些東西一種象征的內(nèi)容及意義，去滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。奧運會吉祥物一般以東道國有代表意義的動物形象為創(chuàng)作原型。

吉祥物首次出現(xiàn)就是在1968年法國格勒諾布爾第10屆冬季奧運會，當時的吉祥物叫雪士(Schuss)，這是個半人半物的卡通型滑雪小人兒形象，有著夸張的碩大腦袋和細巧而堅硬的身體，象征一個有著堅強意志的小精靈。

而夏季奧運會吉祥物首次出現(xiàn)在1972年的慕尼黑奧運會上，當時的吉祥物是只被稱為瓦爾迪(Waldi)的裝飾性德國純種小獵狗形象，在巴伐利亞隨處可見。小獵狗的靈活、忍耐和堅韌的特性也是運動員性格的表征。此后，吉祥物便成了奧運會的傳統(tǒng)并不斷發(fā)展成為奧運形象的主導因素之一，它歸屬于視覺傳達系統(tǒng),成為奧運文化的重要載體，闡述了奧運會吉祥物的起源和發(fā)展。

到現(xiàn)在，夏季奧運會一共誕生了13種吉祥物，冬奧會則誕生了14種吉祥物，全球最賺錢的IP前五十名，準入門檻是收入超百億，很遺憾，沒有一個奧運會IP，奧運IP跟文旅IP，包括動漫、游戲、影視等，可能根本不是一個品類。

短期內(nèi)作為超級IP爆火的冰墩墩能否延展生態(tài)持續(xù)造血?它究竟是曇花一現(xiàn)還是能擁有長遠的生命力?讓大家拭目以待!

筆者系智能金融學者黃永彬

校審系祥瑞、小秋

(新媒體責編：pl0902)