隨著“Me”世代消費(fèi)群體的崛起，家居消費(fèi)線上化已成為常態(tài)，據(jù)《2021抖音家居生態(tài)年度報(bào)告》顯示，Me世代消費(fèi)群體更習(xí)慣借助線上渠道尋找家居信息，更追求家居品質(zhì)化、定制化、智能化。在這種背景下，歐鉑麗全面布局線上渠道營(yíng)銷，迅速占領(lǐng)家居市場(chǎng)份額。

線上渠道一：《人生本色》廣告片震撼上線

2022年初，歐鉑麗《人生本色》廣告TVC全新震撼上線，圍繞老中青三代不同年齡層群體影像，講述他們沖破世俗眼光，不受年齡身份的限制，勇敢追逐夢(mèng)想的故事。片中的他們不僅僅是三個(gè)人的故事，更是現(xiàn)實(shí)生活中有著同樣經(jīng)歷與追求的“Me”世代群體的縮影。也正因如此，歐鉑麗借此線上廣告片的發(fā)布，重新梳理“Me”世代對(duì)家居的真實(shí)需求，以“永遠(yuǎn)熱愛(ài)，永遠(yuǎn)年輕style”的品牌態(tài)度，深度觸達(dá)“Me”世代群體。

線上渠道二：IP“小貍”亮相虛擬直播營(yíng)銷

2022年后，為進(jìn)一步與Me世代構(gòu)建深層情感鏈接，歐鉑麗攜手二次元代言人小貍，開(kāi)啟首場(chǎng)跨次元直播。此次直播，歐鉑麗采用全新AR黑科技解鎖虛擬直播，以“Me”世代喜愛(ài)的跨次元文化為切入點(diǎn)，為“Me”世代打造一個(gè)“超現(xiàn)實(shí)”的情景式直播場(chǎng)景，用新潮的直播互動(dòng)手法成功吸引“Me”世代的興趣與好感。此舉的成功，助力歐鉑麗打造又一全新的品牌IP文化，躬身入局虛擬直播營(yíng)銷，成為聯(lián)結(jié)Me世代最高頻的互動(dòng)行為模式。

線上渠道三：實(shí)現(xiàn)多渠道深場(chǎng)景營(yíng)銷矩陣

除此之外，歐鉑麗也從深度綜藝合作、明星直播帶貨、抖音大V發(fā)力短視頻等方面進(jìn)行深場(chǎng)景營(yíng)銷矩陣式傳播，參與《冠軍的新家》《中餐廳5》等“Me”世代喜愛(ài)的熱門綜藝，持續(xù)傳達(dá)歐鉑麗年輕化、個(gè)性化的品牌形象;先后攜手張繼科、李一桐、胡66等多位明星大咖，以用戶視角開(kāi)創(chuàng)沉浸式營(yíng)銷直播新玩法;在短視頻、小紅書、微博等多個(gè)主流平臺(tái)上，邀請(qǐng)時(shí)尚家居KOL進(jìn)行合拍互動(dòng)，并收獲百萬(wàn)級(jí)流量曝光。歐鉑麗憑借線上營(yíng)銷“組合拳”的形式持續(xù)引流賦能，從而打開(kāi)品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)的突破口。

每一次對(duì)線上營(yíng)銷的發(fā)力，都讓我們看到一個(gè)全新的歐鉑麗。歐鉑麗持續(xù)創(chuàng)新線上營(yíng)銷打法，緊跟“Me”世代的腳步，無(wú)論是入局虛擬直播、品牌態(tài)度廣告片的宣發(fā)，還是在熱門綜藝、明星帶貨、短視頻等多渠道的營(yíng)銷模式的建立，足以見(jiàn)證歐鉑麗在線上營(yíng)銷的真正實(shí)力，也讓我們看到一個(gè)全新的“Me”世代品牌正冉冉升起。

(新媒體責(zé)編：pl0902)