得益于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，近年來直播電商經(jīng)歷了快速成長期、商業(yè)變現(xiàn)期、商業(yè)爆發(fā)期。然而隨著流量不再是“一呼百應(yīng)”的重要抓手，直播電商也漸漸遇冷，這一時期，直播電商的門檻越來越高。但直播電商的門檻增高，并不意味著競爭狀況趨緩。相反，隨著消費結(jié)構(gòu)升級，需求迭代，競爭只會越發(fā)激烈。有調(diào)研顯示，越來越多女性消費者開始追逐更具辨識度、更具個性化的原創(chuàng)設(shè)計女裝。如時尚電商平臺蘑菇街，就深諳此理，因此，蘑菇街率先押注原創(chuàng)設(shè)計，并且積極助力平臺內(nèi)主播孵化自制原創(chuàng)設(shè)計品牌，以形成獨特競爭優(yōu)勢。

據(jù)悉，本次3.7春尚新購物節(jié)共計有89個主播紅人原創(chuàng)設(shè)計品牌、共計13000余款主播自制春裝在蘑菇街平臺內(nèi)首發(fā)。

而具備原創(chuàng)設(shè)計元素的主播自制品牌，備受時尚新女性青睞。主播@小甜心_呢、@潘仲晴呀、@JIENILU等多位主播自制款成交總金額超過200萬。其中，小甜心_呢自制品牌在2021年已實現(xiàn)近億銷售額。

綜上，在直播電商行業(yè)的動蕩時期，找尋適合自身的新出路至關(guān)重要，如蘑菇街平臺就通過“小而美”的發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)賦能旗下主播，從單純帶貨升級至打造個體品牌。截至目前，諸多蘑菇街主播已經(jīng)完成升級躍遷，期待后續(xù)蘑菇街能持續(xù)發(fā)力，打造出更多符合現(xiàn)代消費者需求的原創(chuàng)設(shè)計女裝。

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