雪花啤酒作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)高端化的先行者，旗下中高端產(chǎn)品矩陣不斷豐富，從2019年開始，雪花啤酒確定了“4+4”產(chǎn)品組合的策略，通過四大本土品牌(SuperX、馬爾斯綠、匠心營(yíng)造、臉譜)和四大國(guó)際品牌(喜力、蘇爾等)的共同發(fā)力，為實(shí)現(xiàn)雪花啤酒連續(xù)三年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

2021年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)119.1%

3月24日下午，雪花啤酒發(fā)布了2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截止2021年12月31日，華潤(rùn)啤酒2021年的綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣333.87億元，按年增長(zhǎng)6.2%。凈利潤(rùn)45.87億元，大幅增長(zhǎng)119.1%。

2021年，華潤(rùn)啤酒持續(xù)推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地，完善充實(shí)高端銷售隊(duì)伍并推進(jìn)大客戶平臺(tái)建設(shè)，借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會(huì)、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營(yíng)銷活動(dòng)，繼續(xù)培育與推廣各重點(diǎn)品牌，2021年華潤(rùn)啤酒次高檔及以上啤酒銷量約186.6萬千升，按年增長(zhǎng)27.8%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。其中，勇闖天涯superX、喜力®、雪花純生和雪花馬爾斯綠啤酒均以雙位數(shù)增長(zhǎng)。除上述產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升外，華潤(rùn)啤酒于2021年下半年逐步對(duì)部分產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了適度調(diào)整，整體平均銷售價(jià)格按年上升6.6%，以抵消原材料及包裝物料價(jià)格上漲而帶來平均銷售成本上升的影響，使2021年整體毛利率按年上升0.8個(gè)百分點(diǎn)至39.2%。同時(shí)，2021年華潤(rùn)啤酒整體毛利按年上升8.3%至人民幣130.74億元，盈利能力有所提升。

華潤(rùn)啤酒持續(xù)推進(jìn)多元品牌組合建設(shè)，于2021年推出多個(gè)新品牌，包括超高端產(chǎn)品醴、高端產(chǎn)品黑獅果啤(#485玫瑰紅)、碳酸飲料雪花小啤汽，引進(jìn)國(guó)際品牌紅爵和悠世，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展。

華潤(rùn)啤酒持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局，于回顧年度內(nèi)已停止?fàn)I運(yùn)5間啤酒廠。于2021年年底，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)內(nèi)地24個(gè)省、市、區(qū)營(yíng)運(yùn)65間啤酒廠，年產(chǎn)能約1820萬千升。

在拓展非啤酒業(yè)務(wù)方面，華潤(rùn)啤酒已于2021年10月27日通過其全資子公司注資人民幣13億元于山東景芝白酒有限公司以收購(gòu)40%的股權(quán)。

啤酒行業(yè)高質(zhì)量大繁榮時(shí)代的“八個(gè)繁榮”凸顯

2021年底，侯孝�？偨�(jīng)理首度提出“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”的理論。用一句話概括啤酒新世界，就是“中國(guó)的啤酒行業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量大繁榮的新時(shí)代”。以“八個(gè)繁榮”為主要時(shí)代特征：

第一，高品質(zhì)時(shí)代�，F(xiàn)在的啤酒和過去不一樣，不僅技術(shù)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等達(dá)到國(guó)際水平，高顏值、內(nèi)涵、價(jià)值、精神都要具備。每瓶啤酒都代表了一群人、一種生活方式、一種高價(jià)值的精神追求。如今喝啤酒有專用的杯子，用專用的上酒儀式，啤酒真正進(jìn)入了一個(gè)高品質(zhì)的時(shí)代;

第二，高水平生產(chǎn)的時(shí)代。當(dāng)啤酒產(chǎn)品進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代，說明啤酒粗放發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，產(chǎn)業(yè)走向了成熟、走向了富強(qiáng)。中國(guó)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入了一流的裝備、大工廠、現(xiàn)代化的物流、數(shù)字化迅速提升的狀態(tài)，對(duì)環(huán)境、安全、社會(huì)責(zé)任越來越重視�，F(xiàn)在雪花啤酒持續(xù)地優(yōu)化產(chǎn)能，做大集中化的工廠，做大智能化的工廠;

第三，高收益的時(shí)代。收入、利潤(rùn)、ROE(凈資產(chǎn)收益率)、企業(yè)市值等進(jìn)入高增長(zhǎng)軌道。在高質(zhì)量大繁榮的時(shí)代，啤酒的價(jià)值是不菲的，是有高價(jià)值和高收益的，在收入、利潤(rùn)方面未來提升的空間極大;

第四，好品牌的時(shí)代。中國(guó)品牌和國(guó)際品牌紛呈，大品牌、大單品不斷涌現(xiàn)，品牌價(jià)值增厚，現(xiàn)在已是品牌的時(shí)代

第五，高端化的時(shí)代。大國(guó)崛起下，消費(fèi)升級(jí)成為主旋律。價(jià)格梯度逐級(jí)上升，品類價(jià)值回歸，頂部?jī)r(jià)格破窗。在高端化的時(shí)代，不只是高端品牌，而是要滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要;

第六，多元化時(shí)代。在積極做大主業(yè)的情況下向多品類酒類擴(kuò)展，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張性、賦能性均已出現(xiàn);雪花現(xiàn)在已經(jīng)開始形成多酒業(yè)、多品類的平臺(tái)式發(fā)展，以建立新商業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享、資源共享;

第七，TOP5領(lǐng)軍時(shí)代。行業(yè)TOP5(五大核心啤酒企業(yè))占有率達(dá)92%，集中度高，行業(yè)格局穩(wěn)定;

第八，命運(yùn)共同體時(shí)代。產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了以共榮、共創(chuàng)、共享為原則，各方共同維護(hù)行業(yè)秩序，維護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)下，啤酒行業(yè)雖然受到成本壓力的影響，但總體消費(fèi)趨于穩(wěn)定，德邦研究所預(yù)測(cè)，以2019年數(shù)據(jù)為基數(shù)，預(yù)計(jì)2024年高端啤酒消費(fèi)量將突破500萬千升。雪花啤酒今年還將繼續(xù)推出多款新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在啤酒行業(yè)高質(zhì)量大繁榮時(shí)代，雪花啤酒在高端化賽道上不斷加速，未來將更加可期!

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