3月28日，貴州茅臺官微發(fā)布重磅消息，宣布“i茅臺”App開放下載，并于3天后啟動上線運(yùn)營。一夜之間“i茅臺”便登上了蘋果App Store免費(fèi)App排行榜第一。數(shù)百萬流量瞬間涌入，消費(fèi)者的目光又一次被聚集。

本次茅臺觸電行動，可以說是擴(kuò)大直營占比的又一舉措。白酒尤其是高端白酒一直是國內(nèi)商業(yè)策劃的熱門領(lǐng)域，大量的白酒新零售模式策劃創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，想要擺脫渠道的層層禁錮，直達(dá)消費(fèi)者。當(dāng)下，線上網(wǎng)店、社群拼團(tuán)等白酒新型經(jīng)營模式雖然深受消費(fèi)者追捧，卻也只是讓渠道商少了一半，真正能做到新零售本質(zhì)的新模式，目前可以借鑒酒空格。

白酒和一般的消費(fèi)品不同，具有極高的社交價值。在過去，這種社交價值多體現(xiàn)在送禮、請客等人情往來中，因此價格并不敏感。但是現(xiàn)在送禮的選項變多，白酒更多的回歸到了社交價值的本質(zhì)——飲用+交友上。這造成了酒空格智能終端崛起，智能售酒柜——超級流量入口，遍布大排檔、小餐飲、商業(yè)美食街等為社交流量代表的全渠道場景為觸點(diǎn)，以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的人工智能交互的新型數(shù)字化白酒新消費(fèi)平臺。

因此，白酒開始出現(xiàn)價值回歸。高端白酒產(chǎn)量少、單價高、代理商依賴性嚴(yán)重，凸顯投資及收藏特性;而品質(zhì)白酒輕庫存、重運(yùn)營，在酒空格的加持下消費(fèi)升級，用戶獲得消費(fèi)話語權(quán)，亮化消費(fèi)屬性。品質(zhì)白酒與高端白酒相比，質(zhì)產(chǎn)區(qū)、國產(chǎn)名酒、優(yōu)良水質(zhì)、透明酒質(zhì)等“強(qiáng)大白酒文化基因”都是不相上下的，但是缺乏品牌背書與渠道硬傷，正好借助酒空格的運(yùn)營優(yōu)勢，將自身白酒消費(fèi)服務(wù)的市場日益擴(kuò)大。

對市場來說，數(shù)字化時代已經(jīng)來臨，新零售已經(jīng)不可避免，創(chuàng)新迫在眉睫。高端白酒的“智能化”、“科技化”及“體驗服務(wù)化”更多的體現(xiàn)在提升用戶在門店的智能白酒消費(fèi)體驗上。而以酒空格為代表的新零售+人工智能交互的新型數(shù)字化白酒新消費(fèi)平臺來說，更傾向于依托自身的強(qiáng)大智能數(shù)據(jù)中臺，激活線下門店現(xiàn)場服務(wù)、在店交互、硬件互動、數(shù)據(jù)同步等一系列在店體驗，真正融合線上線下雙重消費(fèi)渠道，盤活在店離店多重消費(fèi)場景。

酒空格智能酒柜，提供免費(fèi)飲酒的模式，可以稱之為全白酒行業(yè)的第一任。以免費(fèi)作為“單品爆破”，酒空格的私域流量可以有亮眼的預(yù)期。這也有助于完善白酒消費(fèi)者用戶畫像，也有助于深度運(yùn)營，利用長尾效應(yīng)進(jìn)行復(fù)購、破界營銷等一系列動作，在私域流量價值高昂的今天，與其說這是新零售的期待，不如說是消費(fèi)者用腳投票的最終選擇。

酒空格的新零售模式，倒推到產(chǎn)業(yè)鏈上游，可以助力酒廠打破行業(yè)壁壘，擴(kuò)大銷售市場， 覆蓋更多營銷渠道，提升品牌影響力。 實(shí)現(xiàn)酒廠、商家、消費(fèi)者的完美鏈接，這也是業(yè)內(nèi)想擺脫卻從未實(shí)現(xiàn)過的壯志理想。

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