李洪軍代表作品報(bào)道，降價(jià)戰(zhàn)略帶來的效果是顯而易見的。李洪軍代表作品發(fā)現(xiàn)，12月27日，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的月度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，蘋果2021年新品iPhone 13系列銷量照舊處于高位，帶動(dòng)蘋果智能機(jī)銷量維持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“老大”的位置，其中iPhone 13以約272萬臺(tái)銷量連續(xù)第二個(gè)月位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單機(jī)銷量第一。

光彩CEO趙明在本月初曾表示，“單純說華為空下來的市場(chǎng)，天經(jīng)地義應(yīng)該被幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌所瓜分的話，是十分幼稚與天真的，市場(chǎng)歷來不會(huì)容忍各種幼稚與天真。”但他近日則表示，蘋果并非不可打敗，“認(rèn)真研討蘋果產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)通訊不斷是它的短板”。

從行業(yè)視角來看，高端手機(jī)不在于定價(jià)高，也不在于營(yíng)銷投入大，最終歸結(jié)點(diǎn)在于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，以及產(chǎn)品具備的差別化體驗(yàn)。詳細(xì)到操作途徑來看，各家頭部廠商的重點(diǎn)規(guī)劃并不相同。

其中，光彩將內(nèi)部的戰(zhàn)略重心投入到了前端研發(fā)環(huán)節(jié)，內(nèi)部研發(fā)人員占比增加至50%以上;OPPO在發(fā)布首款自研芯片的同時(shí)，表示將來仍將加大資源，投入幾千人的團(tuán)隊(duì)去做芯片;而vivo的做法是，加大對(duì)軟件底層“內(nèi)核”的投入。此外，科技含量較高的折疊手機(jī)也成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商破局高端市場(chǎng)的重要方向。

蘋果也有短板

歷代蘋果iPhone都是國(guó)產(chǎn)品牌高端機(jī)繞不過去的對(duì)手，曾經(jīng)的華為旗艦機(jī)，一度在影像、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)等多個(gè)維度反超，成為公認(rèn)的蘋果最強(qiáng)對(duì)手，但受供給鏈影響，被迫逐步淡出第一梯隊(duì)。在搶奪國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)時(shí)，蘋果在全球供給鏈慌張，半導(dǎo)體價(jià)錢持續(xù)上漲的背景下，仍稀有地采用了降價(jià)形式——iPhone13相比上一代，降幅為300~800元。

固然蘋果連續(xù)兩個(gè)月稱霸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，但趙明以為，“在滿足中國(guó)消費(fèi)者需求方面，光彩應(yīng)該做得比蘋果更好”。趙明進(jìn)一步解釋稱，“假如我們認(rèn)真研討蘋果產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)通訊不斷是它的短板，而這恰恰是光彩的強(qiáng)項(xiàng)，拍照也是。光彩往常的研發(fā)總裁是華為P系列、Mate系列拍照處理計(jì)劃的擔(dān)任人”。此外，國(guó)產(chǎn)廠商在快充等細(xì)分范疇也已具備優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，iPhone手機(jī)的信號(hào)問題不斷以來都是果粉吐槽的重點(diǎn)，主要緣由在于蘋果并沒有自家成熟的通訊基帶，而協(xié)作廠商提供的通訊基帶在適配上存在缺乏，招致iPhone新機(jī)發(fā)布后總會(huì)遇到信號(hào)不穩(wěn)定的問題。

據(jù)趙明引見，“在中國(guó)復(fù)雜的5G組網(wǎng)環(huán)境下，單純依照通行的規(guī)范和協(xié)議，在很多場(chǎng)景切換的時(shí)分就會(huì)呈現(xiàn)智能終端通訊連續(xù)性受影響的問題，這需求修正一些底層的協(xié)議和邏輯，在與高通停止溝通后，他們支持我們作出相應(yīng)調(diào)整”。趙明以為，這種經(jīng)過底層創(chuàng)新反向賦能芯片供給鏈同伴，意味手機(jī)廠商與芯片廠商不只是買賣關(guān)系，而是能夠結(jié)合共創(chuàng)、深度耦合，一同共同定義面向?qū)�來的產(chǎn)品。

如何趕超蘋果?

2021年對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商來說，是困難的一年。芯片供給慌張的同時(shí)，蘋果價(jià)錢不時(shí)降落，國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)。那么，如何才干在高端市場(chǎng)獲得進(jìn)一步打破?

趙明以為，“高端品牌的建立與生長(zhǎng)沒有捷徑，也沒有什么幸運(yùn)，不能把配置當(dāng)作品牌，也不能把各個(gè)高端器件拼湊在一同就當(dāng)做創(chuàng)新，面對(duì)蘋果這樣的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，光彩要方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴地去快速學(xué)習(xí)和追逐、超越”。

從詳細(xì)的途徑來看，各家頭部廠商的重點(diǎn)規(guī)劃并不相同。在新光彩的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，有大批對(duì)芯片底層非常理解的中心專家，他們更擅長(zhǎng)GPU圖形處置、通訊銜接等系統(tǒng)停止底層優(yōu)化。

12月14日，OPPO發(fā)布首個(gè)自研芯片——馬里亞納MariSilicon X，定位于獨(dú)立NPU(神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處置器)。在OPPO開創(chuàng)人兼首席執(zhí)行官陳明永看來：“科技公司必需經(jīng)過關(guān)鍵技術(shù)處理關(guān)鍵問題，假如沒有底層中心技術(shù)，就不可能有將來。OPPO將來會(huì)持續(xù)投入資源，用幾千人的團(tuán)隊(duì)，去兢兢業(yè)業(yè)做自研芯片。”

硬件之外，蘋果iOS的流利性也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“護(hù)城河”。對(duì)此，vivo的做法是，加大對(duì)軟件底層“內(nèi)核”的投入。“目前vivo的安卓?jī)?nèi)核團(tuán)隊(duì)到達(dá)400人左右，挪動(dòng)生態(tài)范疇做端側(cè)軟件的有3000多人，加上應(yīng)用生態(tài)范疇的3000人，總體近7000人。”vivo副總裁、AI全球研討院院長(zhǎng)四周說道。

不只如此，折疊手機(jī)也開端成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商突圍高端的關(guān)鍵。12月22日早間，光彩經(jīng)過微博宣布其首款折疊屏Magic V行將上市。這曾經(jīng)是一周內(nèi)，第三家手機(jī)廠商發(fā)布與折疊屏手機(jī)相關(guān)的信息。趙明以為，“從閱讀、辦公的角度，折疊屏手機(jī)某種水平上帶來了反動(dòng)性變化”。

IDC中國(guó)研討經(jīng)理王希日前曾對(duì)記者剖析稱，目前智能手機(jī)全面屏形態(tài)的演化曾經(jīng)根本完畢，手機(jī)外觀形態(tài)固化，折疊屏這種形態(tài)有足夠的辨識(shí)度，局部運(yùn)用場(chǎng)景的確也能帶來更好的體驗(yàn)。需求方面，能夠刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求;技術(shù)研發(fā)角度，能夠加強(qiáng)廠商的研發(fā)實(shí)力積聚;而從市場(chǎng)角度，則能夠提升品牌形象。

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