隨著90后、00后新一代消費(fèi)主力的崛起，具有國(guó)潮文化和文化自信的各大文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)疑更受Z世代消費(fèi)者青睞。Z世代的消費(fèi)習(xí)慣，可以說(shuō)是“穿梭于虛實(shí)之間”,他們既樂(lè)忠于網(wǎng)紅店打卡也愿意為二次元買(mǎi)單。那么如何平衡好Z時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣，使之在享受二次元平行時(shí)空的快樂(lè)的同時(shí)也能沉浸式體驗(yàn)線(xiàn)下場(chǎng)景，這樣一個(gè)課題放在浙江明道商業(yè)面前。而“文化”，正是解決這一課題的重點(diǎn), 國(guó)潮文化就如同一架穿梭機(jī)連接著虛擬與現(xiàn)實(shí)的兩端，如何融合商業(yè)與文化，也是浙江明道商業(yè)在志摩故里項(xiàng)目中一直不斷探索的重點(diǎn)。

 

志摩故里總投入8.6億元，建筑面積8萬(wàn)平方米，其外觀建筑邀請(qǐng)了全球眾多一線(xiàn)建筑設(shè)計(jì)師參與，其內(nèi)部規(guī)劃涵蓋了如徐志摩故居、新月劇場(chǎng)、城市客廳等多個(gè)城市重要文化功能地標(biāo)。

 

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(志摩故里全景效果圖)

 

目前，志摩故里一期北關(guān)廂的招商工作已經(jīng)圓滿(mǎn)完成開(kāi)業(yè)，作為海寧標(biāo)桿性文商旅項(xiàng)目，浙江明道商業(yè)率先引進(jìn)了特色網(wǎng)紅業(yè)態(tài)劇本殺、潮流美術(shù)館、貓咖、露營(yíng)酒吧及生活美學(xué)等前瞻性業(yè)態(tài)。不僅如此，浙江明道商業(yè)開(kāi)始用文化IP打造打通線(xiàn)上線(xiàn)下的運(yùn)營(yíng)。志摩故里的每個(gè)歷史景點(diǎn)、每個(gè)現(xiàn)代景觀設(shè)置元素背后,都有一個(gè)個(gè)活生生的故事, 于是開(kāi)始了Z世代文商旅的全新嘗試。

 

二次元、元宇宙、平行世界 ，讓文旅街區(qū)“活起來(lái)”。

 

詩(shī)人徐志摩作為海寧文化的代表，本身具有大量的“粉絲”基礎(chǔ)，而浙江明道商業(yè)作為“國(guó)潮范局”公司的天使投資，將志摩故事二次元化。通過(guò)朋友圈、抖音、小紅書(shū)、虛擬形象直播等傳播方式將這些將海寧文化在線(xiàn)上平行世界傳播發(fā)揚(yáng)。讓新一代年輕人通過(guò)元宇宙鏈接歷史人物的故事，了解中國(guó)人的故事，增加民族自信。

 

接下來(lái)，浙江明道商業(yè)還將攜手海寧文旅集團(tuán)持續(xù)生產(chǎn)更多的文化主題內(nèi)容，其中涵蓋相關(guān)衍生IP人物的3D形象呈現(xiàn)、人物歷史故事、短視頻等，打造全新的以文化內(nèi)容輸出的主題文商旅形態(tài)。

 

(徐志摩的IP形象)

真切場(chǎng)景體驗(yàn) ，引領(lǐng)志摩故里“24小時(shí)”。

 

作為即將打開(kāi)的文旅街區(qū)，浙江明道商業(yè)以民國(guó)文化主題作為項(xiàng)目的整體定位，通過(guò)空間VI、導(dǎo)視、公共場(chǎng)景及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的布局，打造全時(shí)段的志摩文化、沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)。

 

“在新月劇院看一出志摩愛(ài)情、在硤石廣場(chǎng)體驗(yàn)一次民國(guó)拍攝、在民國(guó)風(fēng)建筑中寫(xiě)一首詩(shī)歌、在北關(guān)廂的河邊嘗一口老字號(hào)美食”.......據(jù)悉，浙江明道商業(yè)已引入如新月劇場(chǎng)、中版書(shū)房、新月美術(shù)館、馬路商店等多個(gè)藝術(shù)文化類(lèi)品牌，以及引入了全海寧規(guī)模最大、劇本最多最新穎的“A+推本圣地”——【查謎有言沉浸式劇本殺】，集藝術(shù)交流、展覽、空間設(shè)計(jì)為一體的【亦禾文化館】。

 

(新月美術(shù)館)

相信未來(lái)在浙江明道商業(yè)與海寧文旅集團(tuán)的共同努力之下，以文化為紐帶鏈接線(xiàn)上線(xiàn)下，浙江明道商業(yè)本著宣揚(yáng)海寧在地文化，振興在地經(jīng)濟(jì)為己任，志摩故里文商旅的全新嘗試必將成功，成為海寧新地標(biāo)。

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