江南春：如何放大企業(yè)的品牌價(jià)值

2017-11-24 08:29:45

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)

近年來(lái)，很多企業(yè)熱衷于在社交媒體上追熱點(diǎn)、做話題。對(duì)此，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春先生認(rèn)為：“消費(fèi)者每天面臨無(wú)數(shù)選擇，你以為自己對(duì)消費(fèi)者很重要，其實(shí)并不重要。美國(guó)西北大學(xué)教授研究 Facebook 六年后得出結(jié)論，在社交媒體上跟別人互動(dòng)最多的人傾向于無(wú)品牌。話題炒得很熱，但要看是否強(qiáng)化了你的定位？”

被動(dòng)化在江南春先生看來(lái)依然是廣告最重要的方法之一，被動(dòng)化媒體在于抓住用戶(hù)被動(dòng)的必經(jīng)的生活空間如工作生活?yuàn)蕵?lè)空間，把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景，如公寓樓辦公樓、電影院、機(jī)場(chǎng)等，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的強(qiáng)制到達(dá)，在媒體碎片化的時(shí)代越來(lái)越成為品牌引爆的首選方式，最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有選擇就是最好的選擇。”江南春先生說(shuō)，分眾的核心就是賭對(duì)了兩個(gè)字——電梯。過(guò)去中國(guó)的十幾年是城市化的十幾年，電梯是城市化的基礎(chǔ)設(shè)施。分眾的核心價(jià)值是把媒體建立在城市化的基礎(chǔ)設(shè)施之上，電梯意味著四個(gè)詞：主流人群，必經(jīng)之路，高頻到達(dá)，低干擾。這四個(gè)要件是引爆品牌的關(guān)鍵。

那么，該如何放大企業(yè)的品牌價(jià)值呢？

江南春先生認(rèn)為，作為一家品牌商，一旦創(chuàng)造出一個(gè)新品類(lèi)或新特性，一定要抓住時(shí)間窗口飽和攻擊。至于分眾傳媒在行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先的秘訣是什么，江南春先生回答也很簡(jiǎn)單：首先這個(gè)行業(yè)是我開(kāi)創(chuàng)的，另外就是抓住“窗口期”飽和攻擊，迅速建立起壁壘，在消費(fèi)者心智中分眾與電梯媒體劃上了等號(hào)。

江南春先生強(qiáng)調(diào)，一旦建立起心智產(chǎn)權(quán)，要堅(jiān)持50年不動(dòng)搖。心智產(chǎn)權(quán)往往被自己破壞掉，要相信一條：用戶(hù)最容易說(shuō)起你的那句話是對(duì)的，前方銷(xiāo)售人員介紹產(chǎn)品時(shí)最經(jīng)常用的那句話是對(duì)的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聽(tīng)了最覺(jué)得不舒服的那句話是對(duì)的。

未來(lái)已來(lái)，迎風(fēng)而上，每一年都會(huì)是一個(gè)新的春天。企業(yè)既要勇于面對(duì)市場(chǎng)的變幻莫測(cè)，也要在激流中形成自己的砥柱，才能在浪潮中生存并發(fā)展下去。

(新媒體責(zé)編：wb001)

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