當(dāng)下,“萌經(jīng)濟(jì)”如雨后春筍般涌現(xiàn):超市賣的“龍貓柚子”、笑容可掬的大黃鴨、玩快閃熊抱的“大熊貓”……“萌經(jīng)濟(jì)”是一種基于消費(fèi)者情感訴求的全新?tīng)I(yíng)銷模式,并借助新媒體之力進(jìn)行立體傳播,進(jìn)而形成一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

契合年輕人屬性,萌元素日漸融入日常生活

萌元素為何能獲得Z世代為代表的年輕人的喜愛(ài),這就要從“萌”的概念說(shuō)起。萌字本意為植物發(fā)芽,也意指發(fā)生,而作為ACGN文化用語(yǔ),萌最開(kāi)始是日本人在對(duì)漫畫、動(dòng)畫、游戲等作品中的美少女角色表達(dá)類似戀愛(ài)的喜愛(ài)之情所使用的詞語(yǔ)。經(jīng)過(guò)廣泛傳播后,也被用于表達(dá)對(duì)任意事物(不限于二次元)的喜愛(ài)(不限于類似戀愛(ài)的情感)。

可以說(shuō),“萌”是一種積極美好的概念,也是一種樂(lè)觀看待世界的態(tài)度。因此,“萌”日漸成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化,尤其受到Z世代等年輕群體的認(rèn)可。對(duì)于年輕人而言,“萌產(chǎn)品”除了具有實(shí)際使用功能,還可以滿足其情感需求和審美需求。

選品玩法別具一格,魔力賞展現(xiàn)“萌”態(tài)度

作為國(guó)內(nèi)Z世代高度聚集的綜合視頻社區(qū),“萌”也是B站上重要的一抹色彩,無(wú)論是熱度拉滿的B站萌戰(zhàn),還是各類火爆的萌系視頻,都能窺見(jiàn)B站用戶對(duì)“萌”這一元素的喜愛(ài)。

而作為B站創(chuàng)意電商模式,從選品到玩法,魔力賞都展現(xiàn)出了“萌”態(tài)度,因此獲得了Z世代中“萌一族”的一致好評(píng)。

打開(kāi)魔力賞頁(yè)面,隨處可見(jiàn)萌元素,眾多可愛(ài)萌趣的手辦讓人眼花繚亂,就連游戲耳機(jī)等3C裝備的外觀設(shè)計(jì)都透露著萌趣,格外吸睛。

(魔力賞中萌趣十足的耳機(jī))

除此之外,魔力賞玩起來(lái)也很萌,你印象中的線上購(gòu)物是怎樣的,是不是還是下單購(gòu)物確認(rèn)收貨付款那一套流程,而在魔力賞,就像在流星之夜許下愿望一樣,你可以選擇一個(gè)許愿池,然后進(jìn)行富有儀式的祈愿,以此獲得心儀之物。

許愿池之外,你還可以去挑戰(zhàn)大魔王、設(shè)定自己的幸運(yùn)星座……諸如此類萌趣十足的玩法讓“萌一族”大呼過(guò)癮。

可以說(shuō),魔力賞給了Z世代“萌一族”別開(kāi)生面的“萌消費(fèi)”體驗(yàn)。

(新媒體責(zé)編：pl0902)