2022年的618，相比往年帶了些特殊意味。京東的降本增效、天貓的“史上最大折扣力度”大促信號(hào)，包括快手、抖音、拼多多等平臺(tái)的618政策和玩法都透露出一個(gè)重要的信息。作為電商年中最大促銷(xiāo)季和全年重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一，今年618顯然對(duì)平臺(tái)方、品牌方均具有重要意義。尤其是化妝品行業(yè)，在經(jīng)歷疫情反復(fù)、消費(fèi)疲軟的上半年后，想要重新沖出市場(chǎng)的合圍，必須得經(jīng)受得住品牌實(shí)力的考驗(yàn)。

這一頭，618大促落下了帷幕，另一頭則是天貓美妝總榜的公布。國(guó)貨品牌薇諾娜今年繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，以超4億元的銷(xiāo)售額進(jìn)入TOP10，排名第8。據(jù)悉，5月31日晚八點(diǎn)天貓618正式開(kāi)場(chǎng)后，薇諾娜品牌天貓旗艦店開(kāi)售3小時(shí)銷(xiāo)售額便超去年618首日，開(kāi)售4小時(shí)，品牌清透防曬乳爆賣(mài)30萬(wàn)支，敏感肌專屬精華家族爆賣(mài)20萬(wàn)支，新晉人氣單品舒敏修護(hù)凍干面膜更是上架即售罄，售出超364萬(wàn)片。作為薇諾娜的王牌單品，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜仍舊是用戶常年復(fù)購(gòu)的實(shí)力王者，618期間爆賣(mài)20萬(wàn)支，單品生命力歷久彌堅(jiān)。

究竟是什么樣的產(chǎn)品力才能留住“善變”的消費(fèi)者?事實(shí)上，誕生十余年的薇諾娜特護(hù)霜從研發(fā)之初便已鎖定了敏感肌人群，由于這一特殊人群普遍存在的皮膚屏障功能減弱而導(dǎo)致的一系列敏感問(wèn)題，奠定了薇諾娜特護(hù)霜區(qū)別于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)一般護(hù)膚產(chǎn)品的特質(zhì)：精簡(jiǎn)、有效。

薇諾娜特護(hù)霜結(jié)合了植物成分與核心科技，充分夯實(shí)了產(chǎn)品力。其中薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜中的青刺果可以促進(jìn)肌膚角質(zhì)層生成神經(jīng)酰胺，修護(hù)肌膚屏障;馬齒莧精華中含有的多糖化合物可以讓活性成分直達(dá)肌膚磚墻結(jié)構(gòu)，舒緩肌膚敏感問(wèn)題;同時(shí)，特護(hù)霜中添加的雙分子透明質(zhì)酸鈉能夠解決肌膚水分流失的問(wèn)題，讓敏感肌得到充足的水分滋潤(rùn)。三重修護(hù)，成為鑄造強(qiáng)大產(chǎn)品力的基石。據(jù)悉，在薇諾娜的努力之下，包括青刺果、馬齒莧在內(nèi)的四款活性成分被寫(xiě)入《已使用化妝品原料目錄》(2015版)。青刺果和馬齒莧更是已經(jīng)成為薇諾娜的專利成分。

作為功效性護(hù)膚品賽道的領(lǐng)航者，薇諾娜積累的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)已經(jīng)形成極具競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)壁壘。據(jù)了解，目前薇諾娜手握60項(xiàng)專利和11項(xiàng)核心技術(shù)，并在63家國(guó)內(nèi)外頂級(jí)醫(yī)院皮膚科進(jìn)行了臨床驗(yàn)證及效果觀察。在薇諾娜發(fā)布的紅寶書(shū)《薇諾娜功效性護(hù)膚品臨床應(yīng)用精粹》中，共收錄國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表的128篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證論文，受到皮膚學(xué)界的高度關(guān)注。正是如此的品牌實(shí)力支撐，薇諾娜特護(hù)霜的產(chǎn)品力才能夠一如既往地被反復(fù)驗(yàn)證，最后得以在市場(chǎng)被廣泛傳播。

不得不說(shuō)，今年仍舊是化妝品行業(yè)激烈角逐的一年，在增速放緩的情況下，品牌和產(chǎn)品如何留住消費(fèi)者將成為下半年各大企業(yè)的重大議題。薇諾娜特護(hù)霜以突出實(shí)力在敏感肌群中積累的過(guò)硬口碑或?qū)⒊蔀檫@一特殊時(shí)期的“盔甲”，繼續(xù)輻射更廣的消費(fèi)人群!

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