2022年7月，愛奇藝王牌音樂綜藝節(jié)目《中國說唱巔峰對決》持續(xù)熱播，在全國再次掀起說唱熱潮。與此同時，節(jié)目還聯(lián)手ARCC平臺重磅推出限量版數(shù)字徽章POAP，受到年輕人的追捧與喜愛。

據(jù)悉，此舉是國內(nèi)綜藝節(jié)目對數(shù)字徽章形式的首次嘗試，也是愛奇藝持續(xù)探索數(shù)字IP價值、布局元宇宙的重大嘗試，引發(fā)數(shù)字藝術界、綜藝界的熱烈討論。

愛奇藝《中國說唱巔峰對決》聯(lián)手ARCC平臺推出限量版數(shù)字徽章

1、數(shù)字徽章：元宇宙的身份證

數(shù)字徽章，又名POAP，是英文單詞Proof of Attendance Protocol(出勤證明協(xié)議)的首字母縮寫。它在區(qū)塊鏈上進行鑄造，必須包含與某特定事件相關的圖像和信息，以及對應的時間或日期。每個POAP徽章都有一個唯一的序列編碼，序列編碼是不可變的，可以通過POAP徽章應用程序收集，作為持有者生活經(jīng)歷的數(shù)字表示。

POAP徽章產(chǎn)生于2019年的ETH丹佛大會，最早用于獎勵出席黑客馬拉松的運動員們。現(xiàn)在，它在全球的年輕人活動、聚會、派對和會議中大受歡迎。華納音樂集團、Lollapalooza、阿迪達斯和百威等品牌和賽事都開始與數(shù)字徽章平臺合作去發(fā)行POAP徽章。到目前為止，各大品牌項目方已向超過50萬POAP徽章收集者發(fā)行了超過450萬份POAP徽章。

本次愛奇藝發(fā)行的12款POAP徽章通過ARCC數(shù)字徽章平臺鑄造，分別對應《中國說唱巔峰對決》的12期節(jié)目，觀眾需要在觀看節(jié)目時尋找隱藏彩蛋，從而收集碎片，合成當期POAP徽章。值得一提的是，這也是國內(nèi)第一個數(shù)字互動徽章平臺。

觀眾可在觀看《中國說唱巔峰對決》節(jié)目時尋找隱藏彩蛋

觀眾對收集到的碎片進行合成即可獲得數(shù)字徽章

除作為出勤證明和具有收藏價值以外，POAP徽章最大的價值在于其社交屬性。一系列數(shù)字徽章的集合一定程度代表了個體的數(shù)字身份，它不依賴于任何傳統(tǒng)的個人可識別信息，如姓名、性別、身份證、房產(chǎn)證等。當個體參加某些特定活動——不論是線下活動、視頻會議，購買某件潮玩、或完成某項人生里程碑(攀越珠峰、大學畢業(yè)等)，都可以領取一個POAP徽章，這些數(shù)字徽章組成了該用戶的身份和人設。

同時，POAP徽章將人與人鏈接在一個全新的元宇宙社交世界，他們可以通過徽章找到和自己志同道合的人，“對酒當歌，相見恨晚”;也可以通過徽章找到和自己完全不同的人，去了解另一種星辰大海，開啟全新的冒險。

2、數(shù)字徽章：記錄生活的潮流方式

數(shù)字POAP徽章，已經(jīng)正在成為記錄生活的新興潮流方式。

目前，眾多創(chuàng)業(yè)公司也借助POAP徽章系統(tǒng)在教育、人力、招聘等領域大放異彩，比如海外已經(jīng)有POAP數(shù)字徽章版本的領英、獵聘網(wǎng)、靈活用工平臺等出現(xiàn);這些平臺可以通過對人才頒發(fā)POAP進行認證和推薦，而用人單位也可以很快通過POAP——因其不可做偽且可被追溯的特性，去立刻篩選和識別適合的人才。

另外，品牌方和廣告方也可以通過徽章精準識別自己的用戶，為自己的潛在用戶空投免費藏品和樣品，邀請他們參加活動;亦或可以識別核心KOL，直接邀約對方成為自己的代言人等。

比如在美國，某咖啡店發(fā)布新品，前100個品嘗的消費者可以領取一個POAP，或者對新品提出中肯建議的消費者可以領取一個貢獻者POAP，這樣下次咖啡店可以通過這些POAP找到不同貢獻、不同偏好的消費者，對他們進行額外的獎勵，例如贈送免費飲品等。

又比如在耐克等超級品牌店里，經(jīng)常有領取POAP徽章的活動，用戶可以通過掃描二維碼或者線下的自動POAP徽章機器進行領取，這個POAP徽章具備多種多樣的商家賦能，例如新品的搶先購，或者打折卡功能等等。耐克還會通過POAP徽章為用戶空投更多的數(shù)字周邊。POAP使得原來單向傳播的品牌廣告，轉(zhuǎn)而成為與用戶有深度互動的元宇宙數(shù)字資產(chǎn)。

3、數(shù)字徽章：開啟新潮文化與社交場景

本次與愛奇藝聯(lián)手打造數(shù)字徽章的ARCC公司是一個科技潮流品牌+社交平臺，旗下?lián)碛袛?shù)字潮流內(nèi)容、元宇宙社區(qū)、區(qū)塊鏈徽章技術及數(shù)字電商平臺四大產(chǎn)品矩陣。ARCC表示，希望通過簡化技術手段讓領取徽章這件事情變得更加容易——節(jié)目方只需在節(jié)目或活動中提供一個二維碼讓用戶去掃描，用戶下載“阿科ZONE”APP后即可進入ARCC徽章生態(tài)系統(tǒng)，在那里他們可以存儲這些數(shù)字徽章。

《中國說唱巔峰對決》目前已推出4款限量版數(shù)字徽章POAP

在ARCC看來，徽章(POAP)是數(shù)字時代的必然發(fā)展產(chǎn)物，它激發(fā)了年輕人積累區(qū)塊鏈證明的熱情，并對解鎖“下一個層的東西”躍躍欲試，從而順理成章步入元宇宙的世界。在本次與愛奇藝聯(lián)手推出社交徽章系統(tǒng)后，ARCC還將持續(xù)尋找年輕人的價值認同，為Z世代創(chuàng)造新潮的文化、社交場景以及產(chǎn)品。

“十四五”規(guī)劃提出了“加快數(shù)字化發(fā)展，建設數(shù)字中國”的戰(zhàn)略。愛奇藝副總裁徐永明也表示，web3、元宇宙可能會帶來新的發(fā)展機遇，“從數(shù)字分身到數(shù)字藏品，愛奇藝將重點布局如何滿足用戶的精神需求，而‘我’+IP故事符合愛奇藝優(yōu)勢，空間廣闊。”(完)

(新媒體責編：pl0902)