肯德基

又“攤上事兒”了——在英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASA)公布的2017年十大“投訴最多”廣告創(chuàng)意中，肯德基一則“嘻哈雞”主題廣告登上排行榜榜首，受到廣泛詬病。其業(yè)內(nèi)的主要競爭對(duì)手——麥當(dāng)勞也是榜上有名。

據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》2月1日?qǐng)?bào)道，肯德基這部爭議廣告名為《全雞》，展現(xiàn)的是一只毛色鮮亮的健康肉雞隨著饒舌樂節(jié)拍“翩翩起舞”的場(chǎng)景。這則廣告本是為標(biāo)榜商家過硬的食材質(zhì)量和可靠的原產(chǎn)地，沒想到卻引發(fā)惡評(píng)如潮。在反對(duì)者看來，“嘻哈雞”演繹的是一曲“死亡之舞”，因?yàn)?ldquo;它之后就要被送進(jìn)屠宰場(chǎng)”。根據(jù)ASA匯集的投訴意見，不少人認(rèn)為這部廣告是“對(duì)雞的不尊重”。不少網(wǎng)友也喊話商家“你們考慮過雞的感受嗎?”還有更嚴(yán)重的指控稱，該廣告“會(huì)引發(fā)素食主義者和未成年人的不適”。不僅如此，該廣告還引發(fā)動(dòng)物保護(hù)組織的高度關(guān)注，如“動(dòng)物平等”組織就認(rèn)為肯德基是在“粉飾其養(yǎng)殖場(chǎng)的殘酷現(xiàn)狀”。

英國《每日郵報(bào)》稱，肯德基歷史上推出過不少備受爭議的廣告文案。該企業(yè)于2005年創(chuàng)下被投訴1671次的最高記錄。這則“最受爭議”廣告的主要投訴群體是孩子家長——在他們看來，廣告中演員“邊吃邊唱”的場(chǎng)景會(huì)讓孩子沾染不良習(xí)慣。在2017年的排行榜中，肯德基的“老對(duì)頭”麥當(dāng)勞以256份投訴位列第5，其廣告創(chuàng)意大打“親情牌”——展現(xiàn)母子二人共同追憶孩子早逝的父親，被批“消費(fèi)人們的悲傷情緒”。

英國《每日電訊報(bào)》稱，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局上一年度總共收到29997份投訴。除肯德基的“嘻哈雞”廣告，英國在線金融服務(wù)公司“金錢超市”以及聯(lián)合利華公司也位列排行榜“三甲”，其文案因“過度展示渉性場(chǎng)面”“涉嫌恐同內(nèi)容”等引發(fā)爭議。其中，“金錢超市”已經(jīng)連續(xù)3年進(jìn)入“十強(qiáng)”名單。然而，廣告標(biāo)準(zhǔn)局真正受理的投訴所占比例極低，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為大多數(shù)廣告都不太可能引發(fā)廣泛的負(fù)面影響。在2017年度十大“投訴最多”的廣告中，只有麥當(dāng)勞和聯(lián)合利華兩家企業(yè)撤回了爭議文案。

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