作為在港上市公司，近年來，蠟筆小新(福建)食品工業(yè)有限公司(以下簡稱：蠟筆小新)已經(jīng)很少有“好消息”發(fā)布了。

18日，該公司公告了一則“有關(guān)潛在出售事項之意向書”。簡單說來，就是蠟筆小新有意賣掉位于晉江市食品產(chǎn)業(yè)園總地盤面積約10萬平方米的土地連同建于其上總建筑面積約10.6萬平方米的樓宇(資產(chǎn))。并聲稱，未來60天要“真誠磋商”。

“既是買賣，雙方同意即可，本無需多言，可反觀蠟筆小新近幾年的業(yè)績表現(xiàn)，著實(shí)由不得讓人多想，有人甚至發(fā)出了蠟筆小新打算賣掉的疑問。”一食品行業(yè)從業(yè)者對新金融觀察記者說。

他還強(qiáng)調(diào)，蠟筆小新業(yè)績這么差，如果是為了資金周轉(zhuǎn)，賣地也不為過。只是，毒膠囊事件后，它越發(fā)“低調(diào)”了，“都記不得它當(dāng)年究竟怎么做起來的了”。

數(shù)據(jù)顯示，2017年蠟筆小新實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.03億元，比上年增長1.1%;凈虧損同比收窄51.9%至2.89億元。

然而，公告顯示，其去年虧損凈額減少，主要由于確認(rèn)物業(yè)、廠房及設(shè)備減值撥備約9450萬元，較2016年度所確認(rèn)金額減少1.47億元;以及該年度并無就應(yīng)收貸款減值計提撥備。

當(dāng)然，基數(shù)很重要。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，蠟筆小新實(shí)現(xiàn)營收8.93億元，同比減少14.8%;年度虧損同比擴(kuò)大77.9%，巨虧6億元。

彼時，該公司公告解釋說，虧損凈額增加主要是由于受消費(fèi)意欲不振及中國整體經(jīng)濟(jì)放緩所影響，該集團(tuán)傳統(tǒng)休閑食品的市場需求持續(xù)不振;由于集團(tuán)業(yè)務(wù)的預(yù)期表現(xiàn)下滑，就2016年度確認(rèn)的物業(yè)、廠房及設(shè)備減值約2.42億元計提撥備。

與公告一起發(fā)生的大動作是，蠟筆小新在上海的一個展會上推出了其在休閑食品領(lǐng)域的幾款新品，比如，酸奶布丁、艾小魚的手撕肉、鮮嫩扇貝等，但“招商情況并不好，經(jīng)銷商不怎么看好。”前述從業(yè)者表示。

不務(wù)“正業(yè)”

如果，蠟筆小新變賣上述資產(chǎn)是為了“周轉(zhuǎn)資金”或者提振其2018年的業(yè)績，那么，這或許是筆“劃算”的買賣。

“就標(biāo)的而言，憑經(jīng)驗(yàn)估算，售價大概在三四億元。”一產(chǎn)權(quán)交易領(lǐng)域的職業(yè)經(jīng)理人對新金融觀察記者說。

然而，“變賣資產(chǎn)和蠟筆小新本身沒關(guān)系，那只是蠟筆小新的投資項目。他們的投資項目一直做得不錯。”一知情人士對新金融觀察記者說。

他還強(qiáng)調(diào)，蠟筆小新一年的凈利潤有時候還抵不上其董事長一個投資項目賺得多。

相關(guān)的佐證是，工商信息顯示，與蠟筆小新現(xiàn)任法人有關(guān)的公司多達(dá)14家。其中擔(dān)任“法人”的9家(包含一家吊銷、未注銷和兩家注銷);“股東”5家，除一家已經(jīng)吊銷但未注銷的公司外，其持股比例均在42%以上。

這其中，與前述知情人士所言的“投資”事宜有直接關(guān)系的公司占到“存續(xù)”公司的近50%的比例。

有意思的是，雖然蠟筆小新在前述公告中提及將要購買其資產(chǎn)的公司與蠟筆小新不存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，但這家公司似乎還是想隱瞞點(diǎn)什么。

前文公告提及的有意購買蠟筆小新價值幾億元資產(chǎn)的公司是福建省晉江市歐點(diǎn)供應(yīng)鏈管理有限公司(以下簡稱：歐點(diǎn))。工商信息顯示，這家公司的成立日期是2018年5月16日，除了公司地址和法人，電話、郵箱以及網(wǎng)址都還處于“空白”。

換言之，歐點(diǎn)成立兩天后，蠟筆小新發(fā)布了相關(guān)公告。

“對方的刻意隱瞞，只能說明這筆買賣背后，要么有大動作要么有小秘密。一旦交易成功，‘隱情’就該浮出水面了。”前述知情人士稱。

缺少“原創(chuàng)”

“蠟筆小新早在四五年前就開始混日子了。”一在蠟筆小新有過短暫從業(yè)經(jīng)歷、時任高管的行業(yè)人士對新金融觀察記者說，“這和毒膠囊事件多少有些關(guān)系。”

2012年，毒膠囊事件爆發(fā)，果凍作為含有“明膠”的食品，遭受重創(chuàng)。行業(yè)協(xié)會、企業(yè)紛紛出來為自己代言，然而，消費(fèi)者卻心有余悸地對該產(chǎn)品投了反對票。

幾年過去了，果凍不好賣的現(xiàn)實(shí)并沒有得到多大改變，而昔日在果凍行業(yè)里排名第二、占得10%以上市場份額的蠟筆小新也逐漸淡出了人們的視野。

雖然一直飽受“模仿”的爭議，為了發(fā)展，蠟筆小新近幾年也在甜食產(chǎn)品、飲料產(chǎn)品和休閑食品領(lǐng)域有所涉獵。

然而，“果肉果凍有喜之郎，高端果凍有巧媽媽，魚制品跟風(fēng)，糖果跟風(fēng)，所以永遠(yuǎn)做不了老大，只能做老二……”一行業(yè)人士一語道破了蠟筆小新的尷尬境地。

比之更糟糕的是，在他看來，2016年其之所以虧損嚴(yán)重，就是因?yàn)椴扇×烁吲e高打的銷售模式，投入嚴(yán)重高過產(chǎn)出，只能等著賠錢。

無獨(dú)有偶。

“果凍主業(yè)沒什么好的表現(xiàn)，沒什么可圈可點(diǎn)的新品;創(chuàng)新能力差，營銷手段老化，規(guī)劃的產(chǎn)品都是其他公司做了十幾年的老品;雖然糖果銷量有所提升，但果凍主業(yè)下滑嚴(yán)重;新出的休閑食品也沒有太好表現(xiàn)，整體表現(xiàn)市場疲軟……”資深食品營銷實(shí)戰(zhàn)專家丁忠衛(wèi)對新金融觀察記者說。

可惜的是，在整個“世界”都在打造IP的當(dāng)下，蠟筆小新作為早年食品行業(yè)里最先有IP的公司卻沒能把握好IP能夠帶給企業(yè)和產(chǎn)品的利好。“業(yè)績不好，企業(yè)自身的問題當(dāng)然更多一些。”前述從業(yè)者說。

有關(guān)蠟筆小新業(yè)績下滑嚴(yán)重、變賣資產(chǎn)的初衷以及在投資領(lǐng)域的收益等問題，截至發(fā)稿，均沒能收到蠟筆小新的官方回復(fù)。

(新媒體責(zé)編：wb001)