5月27日，由碧生源總冠名的“映客櫻花女生”星光夜，在廣州體育館圓滿落幕。碧生源營銷副總裁趙一音先生、碧生源全國KA總經(jīng)理羅榮軍先生、碧生源全國市場總監(jiān)郭文全先生、映客高層領(lǐng)導(dǎo)、汪涵、李艾、楊千嬅、華晨宇、樂華七子、袁婭維、梁博、SNH48、王廣允等20多位明星大咖，以及9位櫻花女生、助力男主播同場亮相，共襄盛典。

碧生源控股有限公司營銷副總裁趙一音(中)、全國KA總經(jīng)理羅榮軍(左)、全國市場總監(jiān)郭文全(右)

碧生源加速品牌年輕化試水泛娛樂營銷

據(jù)悉，作為本屆“櫻花女生”總冠名商——中國功能保健茶領(lǐng)導(dǎo)品牌碧生源，其實早在2016年就已啟動品牌年輕化戰(zhàn)略，在保持傳統(tǒng)TVC廣告的同時，加大網(wǎng)劇網(wǎng)綜植入等新營銷領(lǐng)域的投入，旨在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大風(fēng)口，通過營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等加速企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐。

碧生源營銷副總裁趙一音先生，在接受映客紅毯主持人專訪時表示，本次攜手直播平臺映客，一方面是認(rèn)可映客成熟綜藝IP的行業(yè)地位，其青春活力的調(diào)性和碧生源的女性受眾目標(biāo)很吻合;但更重要的是，今年恰逢碧生源成立18周年，碧生源希望借此打造更年輕、更健康、更時尚的品牌新形象，實現(xiàn)品牌的勢能升級，而和映客櫻花女生的冠名合作，很好地契合了企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

此外，趙一音先生還表示，碧生源今年營銷三大主旨是品牌活躍化、傳播社會化和營銷場景化。其將在娛樂營銷和內(nèi)容營銷上更多發(fā)力，從過去的“鋪廣告”到如今的“玩廣告”，以社會化話題作為切入點，深入挖掘用戶痛點，與年輕受眾建立情感共鳴，傳遞品牌的新女性價值觀。

李艾、樂華七子、汪涵

以價值驅(qū)動情感以精品打動消費者

從互聯(lián)網(wǎng)爆品到定制爆品，無論外在環(huán)境怎樣變動，碧生源都以好產(chǎn)品感動用戶。眾所周知，碧生源的產(chǎn)品訴求定位于潤腸和減肥，即常潤茶和常菁茶(原減肥茶)。然而，隨著80/90/00后逐漸成為新一代消費主力軍，市場需求也在不斷向個性化、多元化的趨勢發(fā)展。在這樣的大背景下，碧生源也及時進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)消費升級，推出“腸道健康系+體重管理系”兩大系列產(chǎn)品，配方均為草本成分，沒有西藥制劑，以保證產(chǎn)品安全。

對此，在采訪中，趙一音先生進(jìn)一步的解釋道，作為深耕大健康產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè)，碧生源一直致力于打造體重管理領(lǐng)域的專業(yè)品牌，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從傳統(tǒng)的草本減肥功能保健茶拓展到非處方減肥藥。碧生源牌奧利司他，就是公司在2017年重點推出的爆款新品，是中國藥監(jiān)局三唯一批準(zhǔn)的減肥非處方專用藥，在天貓和京東都在銷售的口碑爆款。未來，碧生源會不斷創(chuàng)新優(yōu)化推出新品，不斷滿足年輕群體日益升級的消費需求。

為認(rèn)同而付費，為情感而買單。未來，碧生源將繼續(xù)秉持“創(chuàng)新實干的匠心精神”。與此同時，在品牌年輕化的道路上，不斷匹配用戶的溝通習(xí)慣，讓更多的消費者參與到品牌升級的過程中。

(新媒體責(zé)編：zpl)