作為全球最大的體育盛事，世界杯還是一場(chǎng)商業(yè)盛宴，其背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不容小覷。不包括期間帶來(lái)的消費(fèi)拉動(dòng)，據(jù)紐約時(shí)報(bào)預(yù)計(jì)，僅國(guó)際足聯(lián)(FIFA)就將從俄羅斯世界杯中獲益62億美元，收入創(chuàng)下新高。
如同白巖松的調(diào)侃所言，本屆開(kāi)在“家門口”的世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，其他基本上都到齊了。目前，中國(guó)已有7家企業(yè)作為世界杯贊助商現(xiàn)身國(guó)際舞臺(tái)，萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點(diǎn)藝境，據(jù)外界估計(jì)，總贊助金額或超過(guò)3億美元。
除了前線的贊助企業(yè)，后方的中國(guó)企業(yè)也早已鉚足了勁擠入這場(chǎng)狂歡。在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)奪上，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的戰(zhàn)役早已打響，5月29日，阿里系的優(yōu)酷宣布拿下本屆世界杯的官方新媒體賽事直播權(quán)，用戶可免費(fèi)觀看64場(chǎng)直播賽事，騰訊體育及愛(ài)奇藝則遺憾出局。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭怎么玩轉(zhuǎn)世界杯：阿里大顯身手 騰訊遭掣肘
論互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何玩轉(zhuǎn)世界杯?總而言之，阿里巴巴將以優(yōu)酷作為內(nèi)容平臺(tái)主力，聯(lián)合淘寶、餓了么、支付寶、盒馬及口碑等平臺(tái)，采取“內(nèi)容+電商”的生態(tài)聯(lián)動(dòng)打法;騰訊則在失去直播權(quán)后受到掣肘，僅能在外圍內(nèi)容、游戲電競(jìng)以及門戶資訊上發(fā)力。
頭部玩家|世界杯開(kāi)賽在即 看互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)趺赐?
首先，世界杯的消費(fèi)性質(zhì)，讓自帶電商屬性的阿里巴巴擁有天然優(yōu)勢(shì)。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東對(duì)外表示，“我們做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個(gè)頭部IP，而是基于體育內(nèi)容作長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。圍繞阿里生態(tài)，優(yōu)酷將從解說(shuō)陣容、周邊節(jié)目處出發(fā)，聯(lián)合淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬等30個(gè)BU，打造包含衣食住行玩樂(lè)的一站體驗(yàn)，目標(biāo)覆蓋用戶的世界杯24小時(shí)。”
阿里數(shù)據(jù)顯示，天貓已經(jīng)備貨10萬(wàn)噸啤酒與各國(guó)隊(duì)服;餓了么準(zhǔn)時(shí)達(dá)服務(wù)將覆蓋24小時(shí);盒馬小龍蝦增加夜宵時(shí)段的配送;銀泰百貨也推出世界杯主題商品，并延遲打烊;口碑App上線世界杯競(jìng)猜活動(dòng)贏紅包;俄羅斯在地鐵、百貨超市、機(jī)場(chǎng)等4千多個(gè)生活場(chǎng)景都可以支持支付寶消費(fèi)……
從內(nèi)容到電商、從線上到線下，阿里生態(tài)為世界杯場(chǎng)景提供了產(chǎn)品的落地可能，并擁有更多的變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。
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如果拿下世界杯版權(quán)，騰訊體育則很有可能采取付費(fèi)觀看策略，2015年1月，騰訊以5年5億美元的天價(jià)搶下NBA網(wǎng)絡(luò)直播的獨(dú)家權(quán)，并在隨后推出免費(fèi)場(chǎng)與會(huì)員場(chǎng)，重要賽事培養(yǎng)用戶“花錢看球”。
而全球頂級(jí)賽事的力量之強(qiáng)，則讓騰訊體育用戶在一個(gè)賽季的時(shí)間里，從1.7億多增長(zhǎng)到了4億以上，其中付費(fèi)會(huì)員也大幅度上升。
失去了本屆世界杯核心內(nèi)容優(yōu)勢(shì)后，騰訊也并未放棄，其意在突破賽事觀看的局限。
騰訊體育此前與梅西等11位球星深度合作組成“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”，打造《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節(jié)目;設(shè)立俄羅斯前方演播室;王者榮耀游戲球星正版皮膚亮相;上線《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》游戲，開(kāi)展電競(jìng)世界杯;開(kāi)啟超級(jí)企鵝足球名人賽，打通線下場(chǎng)景等等……
相比之下，盡管掌握著社交層面的超級(jí)流量?jī)?yōu)勢(shì)，但騰訊的發(fā)揮余地比較有限。
外賣平臺(tái)、電商巨頭盯緊“中場(chǎng)商機(jī)”
有趣的是，金融市場(chǎng)一直存在“世界杯魔咒”的所謂定律，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯期間全球股市都會(huì)大概率下跌，在1994年到2014年六屆世界杯期間，滬指就曾遭遇四次下跌，深指五次下跌，創(chuàng)業(yè)板兩次均遭下跌。
業(yè)界有一個(gè)調(diào)侃的說(shuō)法，稱是由于世界杯賽事的集中安排，導(dǎo)致投資者們的精力都轉(zhuǎn)移到看球上，無(wú)法投入時(shí)間在股市上，因此市場(chǎng)交易投資都較為冷清。
該觀點(diǎn)具有一定的參考性，但近期消費(fèi)卻毫不意外地成為了股市熱門板塊，啤酒、食品飲料、出境游、彩票引領(lǐng)了5月以來(lái)的漲幅榜前列。世界杯期間全民狂歡，看球的同時(shí)邊吃小龍蝦邊喝啤酒，已經(jīng)漸成觀球標(biāo)配，中場(chǎng)休息的“補(bǔ)給”時(shí)間，也為各大電商、外賣平臺(tái)提供商機(jī)。
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銀泰百貨門店5公里半徑內(nèi)，銀泰足球球衣、球鞋可約定為“中場(chǎng)時(shí)間”送貨上門;餓了么宣布在世界杯期間，準(zhǔn)時(shí)達(dá)Plus服務(wù)將覆蓋全天24小時(shí);并推出世界杯特色套餐，提供小龍蝦買二送一、與啤酒組合享受折扣等優(yōu)惠。
生鮮電商每日優(yōu)鮮則宣布，將在7座城市正式啟動(dòng)夜間配送業(yè)務(wù)，部分地區(qū)提供24小時(shí)配送服務(wù)，看球套餐、以及電池、蚊香等應(yīng)急用品，在12點(diǎn)前下單都可享受1小時(shí)送達(dá)服務(wù)。
企業(yè)不遺余力瞄準(zhǔn)商機(jī)，用戶盡情享受派對(duì)狂歡，世界杯帶來(lái)的不僅是一波消費(fèi)熱情，還有生活方式的臨時(shí)改變。
(新媒體責(zé)編：wb001)
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