即將開業(yè)的植物大戰(zhàn)僵尸農(nóng)場

在國內(nèi)各種名目的主題公園競爭中，一家以自然體驗(yàn)為賣點(diǎn)的新公園將加入戰(zhàn)場。

近日，由田園東方投資集團(tuán)與上海爭伯設(shè)計(jì)公司合資成立的田園爭伯公司在上海成立。他們選擇將自然主題樂園作為自己的賽道。

田園東方創(chuàng)立于2011年，創(chuàng)始人為張誠，主要股東是東方園林投資控股集團(tuán)。作為一家成立不久的創(chuàng)業(yè)公司，田園東方正在嘗試一種新的探索。

在文化旅游行業(yè)，專職的游樂園設(shè)計(jì)公司并不多，張誠看中了上海爭伯的能力。在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)合并后，田園東方集團(tuán)田園綜合體業(yè)務(wù)的自然樂園事業(yè)板塊將加速發(fā)展。他們即將有三個(gè)游樂園項(xiàng)目對(duì)外呈現(xiàn)，自然樂園戰(zhàn)略開始啟動(dòng)。

張誠的愿景是，田園爭伯成立后，要做中國最好的自然主題樂園。這是一種差異化戰(zhàn)術(shù)打法，在主題樂園領(lǐng)域，中國主題樂園總數(shù)已經(jīng)超過2500個(gè)，投資在5000萬以上的約300家，田園東方需要找出自己的競爭優(yōu)勢，他們選擇了自然主題樂園為突破口。

中國數(shù)量龐大的主題樂園能夠盈利的只有10%。業(yè)界預(yù)測，未來5年中國兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模有大約2萬億的增長空間。市場潛力巨大，卻出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩�？梢哉f，中國不缺主題樂園，但真正適合本土市場的、富有創(chuàng)意且具備品牌性的主題樂園實(shí)際上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

萬達(dá)

集團(tuán)董事長曾宣稱要讓上海迪士尼樂園20年不盈利，但他的預(yù)言并沒有實(shí)現(xiàn)，上海迪士尼在開園后首個(gè)完整財(cái)年實(shí)現(xiàn)收支平衡并盈利。

這是中國主題樂園領(lǐng)域略帶尷尬的現(xiàn)狀，上海爭伯設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人管崗也有同樣的疑惑，他認(rèn)為以自然體驗(yàn)、郊野游樂為核心，能夠寓教于樂的自然樂園，才是當(dāng)下中國市場最需要的，也是這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)所在。

這種判斷與張誠不謀而合。張誠向界面新聞?dòng)浾弑硎�，他認(rèn)為未來成功的主題樂園有兩種，一種是提供極致的科技體驗(yàn)，一種是極致的自然體驗(yàn)。田園東方選擇了后者，這種類型的主題樂園講求在自然生態(tài)中營造空間感受。

但這不是件容易的事，張誠所看好的自然主題樂園的底層需要豐富的文化故事、人文故事，另外還需要自然環(huán)境中空間場域的創(chuàng)造能力，需要講述好主題故事，需要以活動(dòng)和課題設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者沉浸在空間故事中，還需要供應(yīng)鏈、市場營銷等企業(yè)運(yùn)營能力。

田園爭伯公司已經(jīng)有項(xiàng)目即將落地，其首個(gè)作品瘋狂拖拉機(jī)農(nóng)場將在今年10月正式開園。該項(xiàng)目位于無錫田園東方蜜桃村北區(qū)，占地約40000平方米，以外星人創(chuàng)造的俏殼雞、逗皮羊、朗哞牛為原創(chuàng)IP，是中國首家以拖拉機(jī)駕駛娛樂為主，集動(dòng)物觀賞、農(nóng)作物科普及農(nóng)莊餐飲體驗(yàn)為一體的農(nóng)場樂園。

另外，田園東方樂園事業(yè)部在無錫田園東方蜜桃村北區(qū)打造的全球首個(gè)“植物大戰(zhàn)僵尸農(nóng)場”將于7月9日開園，在成都新興和盛田園東方項(xiàng)目中打造的“成都阿貍田野樂園”也將在7月13日正式開業(yè)。

張誠表示，田園東方的自然主題樂園的目標(biāo)客群是生活在城市中的有孩子的年輕家庭，樂園門票的價(jià)格將會(huì)非常“親民”。

田野樂園是田園東方文旅板塊的重要產(chǎn)品線，張誠想要定義在田園中什么叫游樂園，并試圖成為行業(yè)第一。在創(chuàng)業(yè)前，張誠的身份是田園東方主要股東東方園林的總裁，在此之前，張誠是萬達(dá)集團(tuán)副總裁、總裁助理。他任職萬達(dá)寧波公司總經(jīng)理時(shí)打造的寧波萬達(dá)廣場，是萬達(dá)探索第三代城市綜合體的首個(gè)成功項(xiàng)目。

打造文旅業(yè)務(wù)的運(yùn)營能力注定是個(gè)漫長的過程，張誠要開始做好準(zhǔn)備了。他坦言自己對(duì)田野樂園并不熟悉，期望以往的從業(yè)經(jīng)歷能提供一些幫助。

三個(gè)主題園密集開業(yè)，自然樂園戰(zhàn)略能為中國的主題樂園打開另一扇門嗎?

(新媒體責(zé)編：wb001)