手機(jī)業(yè)和電視圈之間的跨界，在未來(lái)或?qū)⒏鼮轭l繁。

近日，有消息稱(chēng)，vivo、OPPO、華為等手機(jī)廠商正在評(píng)估調(diào)研電視市場(chǎng)，將有可能正式宣布進(jìn)入電視市場(chǎng)。此消息一出，引發(fā)業(yè)界熱議。

這幾家手機(jī)廠商幾乎占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)七成以上份額，如若其集體進(jìn)入電視領(lǐng)域，或?qū)��?duì)手機(jī)和電視兩個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大影響。

日前，vivo相關(guān)人士接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，對(duì)此消息進(jìn)行了否認(rèn)。其表示：“這只是傳言，公司內(nèi)部并沒(méi)有這樣的消息。”對(duì)于公司是否可能進(jìn)入電視領(lǐng)域，其稱(chēng)：“目前vivo還是會(huì)專(zhuān)注于手機(jī)業(yè)。”

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，幾家主流手機(jī)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域是有可能的。“電視目前仍是用戶(hù)獲取資訊的第一個(gè)平臺(tái)、第一入口。隨著手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，廠商已經(jīng)不滿(mǎn)足于競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)空間趨近的手機(jī)市場(chǎng)，它們開(kāi)始醞釀從手機(jī)端蔓延到電視端，蠶食電視市場(chǎng)份額，搶占客廳流量入口。”

手機(jī)利潤(rùn)縮水 電視成下一征途?

近日，關(guān)于vivo、OPPO、華為等主流手機(jī)廠商準(zhǔn)備進(jìn)入電視市場(chǎng)的消息，頻頻被傳出。

根據(jù)相關(guān)消息，有知情人士透露，目前OPPO、vivo已在評(píng)估調(diào)研電視市場(chǎng)，華為也不例外，后續(xù)或?qū)⒄�式進(jìn)入電視市場(chǎng)。手機(jī)廠商此舉也可能是受小米在這一行業(yè)布局的影響。

不過(guò)，在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此消息予以否認(rèn)。而OPPO內(nèi)部人士也表示該消息僅限于“傳聞”。

雖然部分手機(jī)廠商對(duì)“做電視”進(jìn)行了否認(rèn)，但其在此時(shí)集體被傳出“進(jìn)入電視市場(chǎng)”的消息，并非空穴來(lái)風(fēng)。

數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1.76億部，同比下降18.6%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)空間也在不斷縮水。OPPO、vivo、華為、小米、一加等廠商在一個(gè)收縮的手機(jī)市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)，急需開(kāi)拓新業(yè)務(wù)和新市場(chǎng)幫助公司走出低迷。以智能手機(jī)為中心，向智能家居進(jìn)行產(chǎn)品延展，被視為企業(yè)安全可行的發(fā)展方向。

同時(shí)，近年來(lái)，電視市場(chǎng)變得活躍，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將智能電視視為是手機(jī)之外的互聯(lián)網(wǎng)的又一重要入口，都在積極布局。手機(jī)廠商也看到了這一市場(chǎng)空間和機(jī)遇。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒表示：“手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域的可能性非常大。電視的開(kāi)機(jī)率達(dá)34%，有固定的巨大的消費(fèi)群體，這幾年年輕人也在回歸電視屏，這些都是手機(jī)廠商所看中的。目前OPPO、vivo、華為與已經(jīng)進(jìn)入電視領(lǐng)域的小米，是全球市場(chǎng)排名前列的手機(jī)廠商，有較完善的渠道和售后體系，在一定程度上也具備進(jìn)入電視市場(chǎng)的條件。”

做電視早有征兆?

實(shí)際上，幾大主流手機(jī)廠商早就在電視領(lǐng)域有所動(dòng)作。

華為此前聯(lián)合創(chuàng)維推出過(guò)55英寸的4K電視——酷開(kāi)榮耀A55電視，華為也明確表示過(guò)，不會(huì)進(jìn)入包括冰箱、洗衣機(jī)等專(zhuān)業(yè)智能家居領(lǐng)域，但會(huì)做一些連接類(lèi)產(chǎn)品，包括路由器、電視盒子等，至于電視機(jī)領(lǐng)域正處于試水階段。

近期，OPPO大手筆將美國(guó)音頻巨頭杜比實(shí)驗(yàn)室的20多項(xiàng)專(zhuān)利組合收入囊中，積極進(jìn)行專(zhuān)利布局，被業(yè)內(nèi)視為或是在為進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)做準(zhǔn)備。OPPO此前還曾推出過(guò)數(shù)字移動(dòng)電視。

通信業(yè)觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為：“目前電視市場(chǎng)的格局較為穩(wěn)定，給外來(lái)者空間有限，手機(jī)廠商的進(jìn)入將加劇電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，手機(jī)廠商在手機(jī)基礎(chǔ)上向電視等多領(lǐng)域延伸，可以增加收入來(lái)源，也可以支撐多屏互動(dòng)，為智能家居產(chǎn)業(yè)布局做鋪墊。”

“電視業(yè)進(jìn)入大屏?xí)r代后進(jìn)入深度調(diào)整期，傳統(tǒng)制造企業(yè)、內(nèi)容提供商、手機(jī)廠商頻繁跨界、合作，未來(lái)的市場(chǎng)的局面將是多屏共存。” 張劍鋒表示。

手機(jī)模式難復(fù)制 或代工?

在傳統(tǒng)電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)廠商的三方勢(shì)力籠罩之下，客廳無(wú)疑也將成為廝殺最慘烈的戰(zhàn)場(chǎng)。

目前，電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度并不亞于手機(jī)市場(chǎng)。如果華為、OPPO、vivo等廠商進(jìn)入電視市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)與海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、小米等電視品牌形成競(jìng)爭(zhēng)，這要求企業(yè)有差異化的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。同時(shí)，手機(jī)的模式通常不可以在電視上復(fù)制，智能手機(jī)在市場(chǎng)上有高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，主因是其零組件升級(jí)汰換速度快，單晶片從研發(fā)到量產(chǎn)僅需半年，量產(chǎn)后零組件價(jià)格容易降低，而傳統(tǒng)電視零組件淘汰和更換速度慢，套利空間較小。如此可見(jiàn)，屏幕價(jià)格和產(chǎn)量是成本關(guān)鍵，如規(guī)模不能擴(kuò)大，企業(yè)做電視的成本將非常高。

對(duì)于手機(jī)廠商進(jìn)入家電領(lǐng)域可能采取的模式，張劍鋒認(rèn)為，“手機(jī)廠商做電視和電視企業(yè)在思維模式和方式上均不同。手機(jī)廠商做電視，更多會(huì)關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)和內(nèi)容，而電視企業(yè)在制造業(yè)上有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，更注重整機(jī)的制造水平。未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將是兩者展開(kāi)深度合作。手機(jī)廠商不會(huì)貿(mào)然進(jìn)入家電制造領(lǐng)域，但其更多的會(huì)采取代工模式，與家電制造企業(yè)合作布局。而這也是目前手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域最有效的途徑。手機(jī)廠商單獨(dú)運(yùn)作彩電市場(chǎng)，會(huì)遇到人才、技術(shù)、服務(wù)等方面的問(wèn)題，單打獨(dú)斗風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大。”

“在未來(lái)的電視市場(chǎng)，各界企業(yè)將跨界交叉、融合發(fā)展。目前，無(wú)論是手機(jī)廠商還是家電企業(yè)，都在探索如何抓住用戶(hù)，都在搶終端控制權(quán)，而在智能家居時(shí)代，這一現(xiàn)象將更為明顯。”他如是說(shuō)。

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