“天價”手機(jī)常常出現(xiàn)在手機(jī)市場創(chuàng)新性不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重之時。

“不求最好，但求最貴！”是電影《大腕》中的經(jīng)典臺詞，這反映了一些人的消費(fèi)心理。問題是，如果利用這種心理賣手機(jī)會怎樣？

近日，國產(chǎn)手機(jī)廠商華為、OPPO先后推出了高價手機(jī)，重新掀起了一股“天價機(jī)”熱潮。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高價手機(jī)利潤較高，華為推出高價手機(jī)有應(yīng)對來自利潤壓力的考慮。也有專家認(rèn)為，奢華手機(jī)性能并非最優(yōu)，但卻能通過炒作概念起到支撐品牌的作用。

▲華為Mate 20 RS保時捷設(shè)計 來源：華為商城

“天價”手機(jī)，貴在哪？

10月16日，華為與保時捷設(shè)計的最新聯(lián)名款手機(jī)Mate 20 RS在倫敦正式發(fā)布，同時價格上也創(chuàng)下了華為手機(jī)史上的新高。其中，8GB+256GB售價1695歐元，約合人民幣1.36萬元；8GB+512GB售價2095歐元，約合人民幣1.68萬元。

從配置上來說，Mate 20 RS也確實(shí)比一般手機(jī)高很多。比如搭載麒麟980移動平臺處理器，徠卡三攝（4000萬像素F1.8的彩色主攝，2000萬像素F2.2的廣角鏡頭以及800萬像素F2.4的3倍長焦鏡頭）、4200mAh的電池容量……但具備此配置的華為Mate 20 Pro（6GB+128GB）售價僅為1050歐元，約合人民幣8406元。

對于配置基本相同、價格卻差很多的問題，據(jù)華為官方介紹，Mate 20 RS這款跨界手機(jī)采用的是進(jìn)口牛皮材質(zhì)拼接亮面玻璃、經(jīng)典紅黑配色、對稱線條分割賽道美學(xué)設(shè)計，裝飾以全新的保時捷四點(diǎn)式車燈設(shè)計元素，盡顯高貴奢華。

早于華為Mate 20 RS，OPPO在今年6月發(fā)布了自己的高價手機(jī)Find X蘭博基尼定制版。其中，搭載超級快充的8GB+256GB版本售價高達(dá)1699歐元，約合人民幣1.33萬元。據(jù)其官方介紹，OPPO Find X蘭博基尼版的機(jī)身采用大量的碳纖維紋理，玻璃表面還嵌有一枚燙金蘭博基尼車標(biāo)，顯得雍容奢華然而，在硬件配置上，除了512G超大內(nèi)存與35分鐘閃充之外，它與國際版差別不大，但在價格上，國際版只需999歐元。

▲來源：百度搜索

手機(jī)廠商打的什么算盤？

談到奢華手機(jī)，人們首先想到的是來自英國的VERTU。今年10月，VERTU在北京舉行新品發(fā)布會，推出Aster P系列手機(jī)并同步開啟新品預(yù)售。在價格方面，VERTU Aster P墨玉黑版3.58萬元，皓月白版同樣為3.58萬元，而耀目金版則高達(dá)9.8萬元。

在國產(chǎn)手機(jī)中，華為、OPPO也不是“第一個吃螃蟹的人”。早些年間，8848、TCL、金立等就陸續(xù)推出鈦金手機(jī)、鑲鉆手機(jī)等。然而，2016年有消費(fèi)者向中國消費(fèi)者協(xié)會反映8848鈦金手機(jī)實(shí)物與宣傳不符，中國消費(fèi)者協(xié)會經(jīng)過調(diào)查之后指出，8848鈦金手機(jī)部分稀有金屬的說法，涉嫌虛假宣傳。8848虛假宣傳事件被曝光后，其就走向了沒落。

▲來源：8848鈦金手機(jī)

那么，華為等手機(jī)廠商推出高價手機(jī)的意圖是什么呢？TMT分析師付亮在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，當(dāng)一家手機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品出貨量足夠大以后，它一定不會局限在低端市場，而是要往高端市場走。“一種做法是提高手機(jī)的性能和價格，另一種做法就是在高端產(chǎn)品上附加一些概念，把價格提上去，做高價手機(jī)。”付亮說。

付亮認(rèn)為，高價手機(jī)能提高品牌知名度，提升全線產(chǎn)品的銷量，而且高價手機(jī)的生產(chǎn)量不大，利潤卻很高。”

上海社科院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易對中新經(jīng)緯分析指出，華為做高價手機(jī)是出于追求利潤的考慮。“華為手機(jī)在風(fēng)光之下實(shí)際上承受著來自利潤方面的壓力，想要多賺錢，最好的辦法就是做高價手機(jī)。”李易說，“高價手機(jī)實(shí)際上就是一個小眾市場，不要指望賣多少，賣一部就能獲得超高利潤。”

“天價”手機(jī)只會曇花一現(xiàn)？

此前，摩托羅拉與Dolce&Gabbana合作推出了RAZR V3i黃金限量版，諾基亞與蘭博基尼合力推出了8800 Sirocco，它們大多走奢華材質(zhì)與配置一般的路子，并未在行業(yè)產(chǎn)生影響，很快消失。金立M系列定位于高端商務(wù)機(jī)，價格不菲，卻也很快在市場中不見蹤影。

付亮表示，高價手機(jī)一般發(fā)布周期長，可能半年時間內(nèi)就會在配置、性能等方面落后。對此有觀點(diǎn)認(rèn)為，高價手機(jī)本身是會隨時間流逝而快速貶值的。李易也表示，手機(jī)作為科技產(chǎn)品是絕對沒有保值和增值價值的。

據(jù)媒體援引行業(yè)分析師的觀點(diǎn)，目前僅有極小部分的高端人群會認(rèn)同此類“天價”手機(jī)，手機(jī)廠商與奢侈品牌商的合作更多的是需要奢侈品牌溢價來提升自己的品牌價值，是一種宣傳營銷的手段，更多的是為達(dá)成提升品牌屬性及推高產(chǎn)品零售價的目的。

從行業(yè)角度來說，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“天價”手機(jī)的出現(xiàn)有其規(guī)律，常常出現(xiàn)在手機(jī)市場創(chuàng)新性不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重之時。有一些廠商會用貴重金屬包裝手機(jī)，吸引高端消費(fèi)者的眼球。不過，這種做法是否可持續(xù)要打上問號。