目前,中國已經(jīng)進(jìn)入了第三次消費(fèi)升級階段,其背后反映出國民經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展與居民生活水平的提高。自改革開放以來,中國至少已經(jīng)歷了三次消費(fèi)升級,第一次消費(fèi)升級是糧食消費(fèi)占比的下降與輕工產(chǎn)品消費(fèi)的大面積上升,第二次消費(fèi)升級是從溫飽到小康社會的轉(zhuǎn)型,第三次消費(fèi)升級就是目前我們正在經(jīng)歷的云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能帶來的自身體驗式消費(fèi)。

我們都知道消費(fèi)升級與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均消費(fèi)水平有著直接關(guān)系,其中最直觀的體現(xiàn)就在人均GDP上, 截止到2017年底,中國的人均GDP已經(jīng)達(dá)到了8643美元,而從恩格爾系數(shù)角度看,2017年中國居民食品支出首次下降到30%以內(nèi),這是說明消費(fèi)升級的關(guān)鍵性指標(biāo),在食品支出下降的同時,數(shù)字消費(fèi)、旅游消費(fèi)、個性化消費(fèi)的快速增長,更能證明消費(fèi)升級。

先說數(shù)字消費(fèi),最明顯的就是剛剛落幕的“雙十一”購物節(jié),作為國內(nèi)兩大電商巨頭天貓和京東都創(chuàng)下新高,天貓成交額突破2135億元、京東累計下單金額達(dá)到1598億元,數(shù)字消費(fèi)的增長代表的不僅是數(shù)字時代的發(fā)展,還說明了中國消費(fèi)者擁有強(qiáng)大的消費(fèi)欲望和消費(fèi)實力,首屆進(jìn)口博覽會累計意向成交578.3億美元同樣也能證明中國消費(fèi)者的強(qiáng)大消費(fèi)實力。

再說旅游消費(fèi),從今年的“十一”黃金周大數(shù)據(jù)來看,7.26 億人次在中國境內(nèi)旅行、700 萬人次出境旅行(可以算是春運(yùn)以外每年的第二大人類遷移活動),僅國內(nèi)旅游收入就達(dá)5990.8億元人民幣,境內(nèi)外旅游消費(fèi)加一起達(dá)到了 6500 億人民幣左右,從兩項數(shù)據(jù)來看,中國人均消費(fèi)能力已經(jīng)達(dá)到了前所未有的地步。

從消費(fèi)趨勢來看,消費(fèi)者對于精神追求的需求越來越高,剛搞對應(yīng)了馬斯洛需求層次理論的高級階段,即由生理需求轉(zhuǎn)向精神層面的需求。這個時候個性化消費(fèi)、定制化消費(fèi)便成了消費(fèi)升級中的新消費(fèi)熱點(diǎn),越來越多的消費(fèi)者愿意為個性和品質(zhì)買單,其中房車旅游產(chǎn)業(yè)作為個性化旅游方式迅速崛起,并將成為消費(fèi)升級時代下的下一個賺錢風(fēng)口。

為什么房車旅游產(chǎn)業(yè)將成為下一個風(fēng)口?

世界房車市場回暖:根據(jù)美國房車協(xié)會(RVIA)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,美國房車市場共銷售271588輛,比2017年上半年同比增長了0.5%,其中包括自行式房車33086輛以及拖掛式房車238502輛;根據(jù)歐洲房車協(xié)會(ECF)發(fā)布的報告顯示:歐洲各國2018上半年總銷量達(dá)126424輛,比去年同期的118255輛增長了6.9%,其中自行式房車銷量為80388輛,拖掛式房車銷量為46036輛。

中國房車露營產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成:目前中國的房車露營產(chǎn)業(yè)與國外相比仍有較大差距,相反,國內(nèi)300多家的房車生產(chǎn)企業(yè),5000多輛可租賃房車,750多家房車租賃企業(yè)、俱樂部等等都為行業(yè)注入了活力,并逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,這說明中國的房車露營產(chǎn)業(yè)并不是停滯不前的,并且與亞洲其他國家相比,中國已經(jīng)成為了亞洲第一大房車市場。

中國房車旅游市場發(fā)展?jié)摿�巨�?就中國而言,中國人口老齡化問題較為嚴(yán)重,2016年全國65歲以上老人數(shù)量占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到10.8%,而房車旅游對于經(jīng)濟(jì)正在快速增長的中國而言,則更適合退休的老齡化群體,這也意味這中國的房車旅游市場將有非常大的前景。

國家及政府的大力支持:目前國家已經(jīng)頒布了多項政策明確規(guī)定了房車上牌上路的各項標(biāo)準(zhǔn),露營地的建設(shè)也在同步進(jìn)行,根據(jù)路程網(wǎng)統(tǒng)計的各省市“十三五”營地建設(shè)規(guī)劃顯示,2020年全國將建成4000個自駕車房車營地;日前,國家體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長彭維勇在蕪湖正式發(fā)布三項行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn):《汽車自駕運(yùn)動營地建設(shè)要求與開放條件》、《汽車自駕運(yùn)動營地服務(wù)管理要求》、 《汽車自駕運(yùn)動營地星級劃分與評定》,更好的滿足了人民群眾參與以汽車房車為核心的戶外休閑活動需求,同時也進(jìn)一步推動了房車露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家政策的大力支持是房車旅游行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件之一,有了國家政策的支持,房車旅游行業(yè)發(fā)展的未來值得期待。

移動互聯(lián)網(wǎng)助力文化傳播:移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也助力了房車文化的傳播,自媒體和小視頻的崛起也讓越來越多的人關(guān)注到了房車,從最早開始在國內(nèi)傳播房車文化最多只能達(dá)到幾萬的閱讀量,到現(xiàn)在一條小視頻就可達(dá)到千萬級的流量,一個平臺可以擁有億萬級的流量,越來越多人愿意了解、體驗房車旅行,所以我相信房車行業(yè)在未來仍有很大的發(fā)展空間,并且潛力無限。

事實上,上海國際自駕游與房車露營博覽會的舉辦同樣助力了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并由原本的一年一屆變成了一年兩屆,第八屆上海國際自駕游與房車露營博覽會將于11月17日至19日在上海汽車會展中心舉辦。

博覽會不僅為眾多行業(yè)企業(yè)提供了一個專業(yè)的展示平臺,為喜愛自駕游、房車旅游、房車露營的受眾提供了更多了解自駕游、房車、房車旅游及房車露營的機(jī)會,并借此平臺向更多民眾傳播自駕游與房車露營文化、走進(jìn)房車生活、感受房車旅行。

展會現(xiàn)場云集了上汽大通房車、順旅房車、江鈴旅居車、亞特房車、新星房車、中天房車、帝盛房車、拓銳斯特房車、覽眾房車、瑞萊克斯房車、耐克薩斯房車、衛(wèi)航房車、賽德房車、旌航房車、星徽房車、凱倫賓威房車、蝸途房車、愛旅途房車、吉姆西房車、盟旅房車、齊星房車、福生房車、陽光尚游房車、富士房車、法美瑞房車、隆翠房車、偉昊房車、車霸房車、菜馬房車、中道房車、侶友房車、途酷房車、華居房車、湖光房車、極速房車、鵬宅房車、宗森房車、星舟房車、愿景房車、科斯房車、勝陽房車、吉普老爺車、興邦房車、華旅房車、中銅汽車、車行假日等上百款房車在博覽會大放異彩,現(xiàn)場觀眾在觀看房車的同時還能現(xiàn)場體驗試乘;同時還有途野帳篷、冰雪之狐、莎莉花園、喜馬拉雅帳篷、博庭帳篷、歐紳帳篷、捷瑞帳篷、途野露營裝備等眾多露營裝備行業(yè)商家設(shè)置專業(yè)展臺,另有自駕車、改裝車、酒店、戶外裝備、自駕露營裝備、露營地等展品同樣備受矚目。

隨著國民消費(fèi)能力的提高以及對精神自由的向往,越來越多人愿意了解房車旅行,并選擇房車出行這樣自由隨性的旅行方式,等到不久的將來,我國的房車露營產(chǎn)業(yè)必將成為下一個風(fēng)口。

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