坐擁11億月活用戶(hù)，微信產(chǎn)品上的每一點(diǎn)改變都被無(wú)限放大。

數(shù)日前，微信朋友圈開(kāi)始灰度上線 “視頻動(dòng)態(tài)”入口。如果你的微信已經(jīng)在7.0.3版本，那么可能已經(jīng)看到朋友圈最上邊加了一行內(nèi)容：朋友的新動(dòng)態(tài)。

如果有朋友發(fā)布了視頻動(dòng)態(tài)，那么這行內(nèi)容就會(huì)顯示幾個(gè)小頭像，點(diǎn)進(jìn)去，便是朋友最新的視頻動(dòng)態(tài)，以及更早些時(shí)候的視頻動(dòng)態(tài)。這些內(nèi)容可以逐一查看，也可以一鍵清空。清空之后，展示在外邊的提示也會(huì)消失，朋友圈便會(huì)恢復(fù)原來(lái)的樣子。但即便如此，還是引起不少爭(zhēng)議。

有人不想看。有想看的不想在朋友圈看。

微信更新7.0版本做重大升級(jí)時(shí)，無(wú)論從微信方面，還是外界評(píng)論，都對(duì)名字還是“時(shí)刻視頻”的這一短視頻功能寄予厚望。它可能是微信今后的重要方向，不過(guò)現(xiàn)在，這條路似乎遇到阻礙。

還得先說(shuō)短視頻

去年12月末，微信在iOS和安卓端先后推出7.0版本。微信誕生八年，這是又一次重大版本升級(jí)。從界面設(shè)計(jì)到內(nèi)部功能，微信都做出調(diào)整。

微信變“白”了，更加扁平化。公眾號(hào)文章的“點(diǎn)贊”變成“好看”，并且在看一看單列出 “好看”信息流，在算法推薦的精選內(nèi)容之外，匯聚了人工推薦內(nèi)容。單聊可以設(shè)置強(qiáng)提醒。同時(shí)，推出新的短視頻功能“時(shí)刻視頻”，要讓用戶(hù)“記錄眼前的世界”。

當(dāng)時(shí)外界不斷拋出種種分析評(píng)論，界面設(shè)計(jì)的變化招致許多批評(píng)，而“好看”與“時(shí)刻視頻”備受關(guān)注。“好看”影響公眾號(hào)的閱讀與創(chuàng)作，而“時(shí)刻視頻”被認(rèn)為是微信向短視頻進(jìn)軍的重要舉措。

“時(shí)刻視頻”上限為15秒，可以拍攝或從相冊(cè)選取。視頻可配置表情、文字、音樂(lè)、位置等信息，在24小時(shí)內(nèi)對(duì)好友可見(jiàn)，類(lèi)似Snapchat的“閱后即焚”。

短視頻的興盛不需多言。根據(jù)Questmobile最新報(bào)告，在2018年12月， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)突破341.2分鐘，比17年12月增加了63分鐘。在總使用時(shí)長(zhǎng)增量中，短視頻占比33.1%，即時(shí)通訊占比18.6%，綜合資訊占比9.7%。短視頻行業(yè)成為“時(shí)間黑洞”，超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。

報(bào)告還指出，短視頻廣告增長(zhǎng)率超過(guò)整體信息流廣告增長(zhǎng)率，成為信息流廣告最重要的組成之一。

沒(méi)有誰(shuí)會(huì)忽視短視頻行業(yè)，不過(guò)在這一領(lǐng)域，抖音、快手遙遙領(lǐng)先，百度系好看視頻跟隨在后，騰訊系的微視，與領(lǐng)頭者的差距還很大。外界知道騰訊的努力，看到它不斷推出新的短視頻應(yīng)用，但這些投入還沒(méi)激蕩起大的浪花。

所以微信上與短視頻相關(guān)的動(dòng)作，都很容易被理解為騰訊向短視頻進(jìn)軍的重要舉措。但對(duì)“時(shí)刻視頻”，也就是現(xiàn)在的“視頻動(dòng)態(tài)”而言，其本意未必如此。

“視頻動(dòng)態(tài)”的初衷

視頻動(dòng)態(tài)要做什么，最開(kāi)始任由外界猜測(cè)。

微信7.0換了封面，一朵粉紅波斯菊綻放在藍(lán)天背景下，花的上方是一句話“因你看見(jiàn) 所以存在”。張小龍還發(fā)朋友圈，引用明朝大哲王陽(yáng)明的話：“你未看此花時(shí)，此花與汝心同歸于寂;你來(lái)看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來(lái)。”

兩句滿是哲理的話都突出了“看”，而最直觀的看的內(nèi)容就是視頻。“視頻動(dòng)態(tài)”一定很重要，可是它到底要做什么?這一功能的入口隱蔽，拍攝，是在“我”的頁(yè)面，點(diǎn)擊右上角的相機(jī)，或?qū)㈨?yè)面下拉。查看的話，要留意到朋友頭像是否有“小籃圈”的提示。

上線之初，議論紛紛。但過(guò)去一個(gè)月，真正使用這個(gè)功能的人并不多。“因你看見(jiàn)，所以存在”，反過(guò)來(lái)講，若是不看，也就等于不存在�？梢哉f(shuō)，“視頻動(dòng)態(tài)”起初并不是要推給所有朋友看的東西。

視頻動(dòng)態(tài)不同于朋友圈。

今年1月9日，微信公開(kāi)課PRO開(kāi)幕，張小龍未必如觀眾所期待在白天出場(chǎng)，而是等到晚上的微信之夜忽然亮相，并且給出一場(chǎng)近四個(gè)小時(shí)的超長(zhǎng)演講。他講了很多，也提到微信新上的視頻功能。

張小龍表示，朋友圈是一個(gè)表現(xiàn)自己，推人設(shè)的地方。“如果你多發(fā)幾張旅游的照片，大家會(huì)認(rèn)為你經(jīng)常在外面旅游，如果你發(fā)一些加班的可能被認(rèn)為是整天都在加班。但事實(shí)上可能并不是這樣子。這只是一個(gè)人設(shè)推廣，它雖然有作用，但是也會(huì)過(guò)頭，你很難表達(dá)你的真實(shí)狀況。”

用戶(hù)需要一個(gè)工具來(lái)記錄一天里的真實(shí)狀態(tài)，而這就是微信“為什么要做視頻動(dòng)態(tài)的原因”。

朋友圈很強(qiáng)大，用戶(hù)可能離不開(kāi)，但是會(huì)厭煩。因?yàn)槲⑿藕�蓋的社交遠(yuǎn)不止朋友關(guān)系，而在朋友圈這個(gè)廣場(chǎng)里，大量的關(guān)注會(huì)帶來(lái)社交的壓力。所以即使可能產(chǎn)生誤會(huì)，或在操作上很繁瑣，很多人還是會(huì)給朋友圈設(shè)置分組可見(jiàn)，或“僅三天可見(jiàn)”。

“雖然朋友圈確實(shí)在社交方面很高效，但是在自我表達(dá)方面會(huì)很有壓力。所以我想我們需要有一種新的方式，讓用戶(hù)可以比較勇敢的自我表達(dá)。”張小龍給出的答案就是“視頻動(dòng)態(tài)”。

張小龍希望視頻動(dòng)態(tài)是一個(gè)可以幫助用戶(hù)輕松表達(dá)的工具，借助它，用戶(hù)既能夠勇敢的表達(dá)自己，又能夠獲得社交的好處。

“我們希望這里的視頻動(dòng)態(tài)是朋友圈的反面，這里提倡的是真實(shí)的，而不是美的。所以大家如果仔細(xì)留心一下，你在拍完一個(gè)視頻動(dòng)態(tài)底下的按鈕不叫‘完成’、不叫‘完成’，不叫發(fā)表，而是‘就這樣’。”

進(jìn)駐朋友圈的阻力

按張小龍的說(shuō)法，視頻動(dòng)態(tài)應(yīng)該是朋友圈之外的另一種社交模式。這當(dāng)然不意味著視頻動(dòng)態(tài)不能進(jìn)駐到朋友圈，只是一旦進(jìn)駐，這個(gè)曾經(jīng)“隱蔽”的功能，必然給用戶(hù)不同的感覺(jué)。

明顯的一點(diǎn)，視頻動(dòng)態(tài)的瀏覽量會(huì)大大增加，而這會(huì)帶來(lái)與朋友圈類(lèi)似的社交壓力——說(shuō)好的“輕松”呢?

在朋友圈出現(xiàn)“朋友的新動(dòng)態(tài)”這一入口后，原本發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)較多的常樂(lè)不想再繼續(xù)發(fā)布了。“本來(lái)我發(fā)的比較頻繁因?yàn)榭吹娜松伲�現(xiàn)在入口這么明顯，就不想發(fā)了..........”。常樂(lè)表示，她分享的視頻動(dòng)態(tài)都是自己喜歡的內(nèi)容，而給她點(diǎn)贊的基本就是很好的朋友或者一起追星的朋友，而新的入口嚴(yán)重消耗了自己的熱情。

按照此前的設(shè)計(jì)，視頻動(dòng)態(tài)發(fā)布的內(nèi)容更像是“公開(kāi)”的秘密。因?yàn)檎故倦[蔽，大概率上只有關(guān)系非常緊密的朋友之間，才會(huì)留意對(duì)方的發(fā)布的視頻動(dòng)態(tài)并查看。對(duì)多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在幾百上千的朋友間查看其僅24小時(shí)可見(jiàn)的視頻內(nèi)容，并不現(xiàn)實(shí)。

這樣的設(shè)計(jì)，發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)的時(shí)候，用戶(hù)可以預(yù)期只有非常關(guān)注自己的人才會(huì)看到，于是在日益復(fù)雜的微信社交網(wǎng)絡(luò)中，天然地便能屏蔽許多壓力。甚至也可以說(shuō)，這種設(shè)計(jì)有種浪漫感，像是在公開(kāi)的場(chǎng)合里跟特定的人說(shuō)悄悄話。

當(dāng)視頻動(dòng)態(tài)的入口添加到朋友圈，這些好處不復(fù)存在。反而，還會(huì)招致一些對(duì)視頻動(dòng)態(tài)本就不感興趣的用戶(hù)反感。

朋友發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)后，朋友圈就會(huì)出來(lái)一行提醒，不感興趣的用戶(hù)會(huì)覺(jué)得這礙眼，但又無(wú)法關(guān)閉提醒，只能點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)，選擇清除。“受不了，只能逼自己不刷朋友圈了”。在新浪科技發(fā)起的調(diào)查中，截至2月2日晚，近萬(wàn)名用戶(hù)投票里，70%用戶(hù)認(rèn)為這一提醒很煩人，對(duì)此沒(méi)什么感覺(jué)的用戶(hù)占比20%，僅10%用戶(hù)認(rèn)為這一提醒很好，可以借此了解朋友動(dòng)態(tài)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，有了朋友圈的入口，視頻動(dòng)態(tài)的發(fā)布和瀏覽都可能大幅增長(zhǎng)。不過(guò)從上述調(diào)查結(jié)果來(lái)看，視頻動(dòng)態(tài)的朋友圈提醒或許需要一個(gè)開(kāi)關(guān)。

“我們要做的，是能夠讓一個(gè)人真正地去記錄他正在經(jīng)歷的東西，然后讓他的好友來(lái)看到。并且這個(gè)過(guò)程是不應(yīng)該類(lèi)似于朋友圈的，如果類(lèi)似于朋友圈的話，我們就不用這個(gè)東西了。”

視頻動(dòng)態(tài)應(yīng)該是有別于朋友圈的。朋友圈很強(qiáng)大，但它可能并不是代表未來(lái)的社交趨勢(shì)，而視頻動(dòng)態(tài)有可能是。

張小龍?jiān)谖⑿胖�夜表態(tài)，微信會(huì)像對(duì)待小程序一樣，特別有耐心地去培育用戶(hù)的使用習(xí)慣。就這次進(jìn)駐朋友圈而言，微信看來(lái)有些操之過(guò)急。

(新媒體責(zé)編：wb001)