在五糧液股價站上百元之際，針對品牌大刀闊斧的變革正在加速進行中，日前4品牌22款“高仿”產(chǎn)品下架，標志著五糧液聚焦核心大單品策略提速。這只是五糧液變革的一個環(huán)節(jié)，據(jù)接近五糧液的相關人士對中國網(wǎng)財經(jīng)記者透露，接下來五糧液還將對渠道進行進一步梳理，對違規(guī)經(jīng)銷商進行處罰。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者獲悉，宜賓五糧液股份有限公司、五糧液品牌管理事務部日前向運營商、專賣店下發(fā)《關于清理下架和停止銷售“VVV”“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》。通知指出，公司今年對“VVV”“五糧PTVIP”“東方嬌子” 壹玖壹捌1918”四個品牌產(chǎn)品已停止合作。各運營商、專賣店從即日起對自有門店進行清理，對以上產(chǎn)品進行下架，停止銷售。在運營商簽約區(qū)域、渠道內(nèi)，已納入五糧液“百城千縣萬店”工程的社會化終端配合五糧液系列酒公司開展清理下架工作。

通知同時要求，各營銷戰(zhàn)區(qū)要在4月25日前全面督導此項工作的完成。此次清理涉及上述四個品牌共22款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在包裝等方面與經(jīng)典裝五糧液類似，屬于高仿產(chǎn)品。

大刀闊斧地“瘦身”背后是五糧液聚焦核心大單品策略的加速。2018年五糧液明確了五糧液“1+3”(“1”指做精做細核心產(chǎn)品52度新品五糧液)、系列酒“4+4”(五糧春、五糧醇、五糧頭特曲、尖莊4個全國性大單品，以及五糧人家等4個區(qū)域性單品)產(chǎn)品戰(zhàn)略，加強清理總經(jīng)銷品牌一系列措施。五糧液集團副董事長、股份公司常務副總經(jīng)理鄒濤在五糧液北京營銷戰(zhàn)區(qū)經(jīng)銷商工作會上曾表示，要堅決夯實52度經(jīng)典五糧液的核心地位和五糧液1618、低度五糧液的戰(zhàn)略補充地位，堅決清理對五糧液品牌有損害的總經(jīng)銷產(chǎn)品，堅決貫徹公司五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品策略、系列酒“4+4”產(chǎn)品策略。

白酒專家蔡學飛在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時指出，五糧液清理旗下貼牌產(chǎn)品，是符合五糧液品牌聚焦戰(zhàn)略的，也是進一步精簡產(chǎn)品線，實施超級大單品策略的選擇。“這些貼牌產(chǎn)品打著五糧液品牌的名義，模仿經(jīng)典五糧液的包裝，有擾亂市場價格，拉低五糧液品牌形象的弊端。”

除了大力度清理高仿產(chǎn)品，五糧液還開啟了一系列組合拳，包括發(fā)布了超高端產(chǎn)品“501五糧液”以及第八代經(jīng)典五糧液，這些舉措都被視為五糧液開始加速品牌價值回歸的信號。

在3月18日舉行的五糧液品牌經(jīng)銷商營銷工作上，第八代經(jīng)典五糧液正式亮相，其價格、配額等相關內(nèi)容也首次被披露。據(jù)鄒濤透露，第八代經(jīng)典五糧液的出廠價預計每瓶高于第七代經(jīng)典五糧液收藏版20-30元(具體價格以五糧液正式文件為準)。此前第七代經(jīng)典五糧液收藏版公布的出廠價為859元/瓶，意味著第八代經(jīng)典五糧液的出廠價應在879元到889元/瓶。

在聚焦大單品策略、重塑品牌價值策略的助推下，五糧液的股價站上歷史高位。4月4日，五糧液股價開盤后一路走高，午后站上100元大關。截至收盤，五糧液報收100.23元/股，上漲5.06%，成為目前A股市場白酒行業(yè)第4只百元股。作為濃香型白酒的川酒代表，五糧液的總市值已經(jīng)達到3891億元，位居四川省內(nèi)上市公司第一位。

(新媒體責編：wb001)