在耳機(jī)行業(yè)，TWS(True Wireless Stereo，即真無線立體聲)并不是一個(gè)新鮮字眼。蘋果2016年發(fā)布初代AirPods前，市面上已經(jīng)有同類產(chǎn)品。

耳機(jī)發(fā)燒友宇晨(化名)在2015年就試用過一款來自安橋的真無線耳機(jī)，但由于當(dāng)時(shí)TWS方案并不成熟，該款產(chǎn)品“幾乎毫無體驗(yàn)感受可言”。在他看來，真正打開TWS市場(chǎng)的廠家，還得數(shù)蘋果公司。

在2016年9月舉辦的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果宣布新款iPhone將取消3.5mm耳機(jī)接口，并同時(shí)推出初代AirPods。盡管經(jīng)歷了輿論質(zhì)疑與產(chǎn)品延期發(fā)貨等狀況，蘋果還是利用AirPods敲開了TWS耳機(jī)市場(chǎng)的大門，而同類競(jìng)品于2018年才陸續(xù)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并推出市面。

雖然市面上有眾多廠商在做TWS耳機(jī)，實(shí)際上背后提供TWS芯片方案的IC廠商主要的也就只有幾家，“高通、恒玄、瑞昱等TWS主控芯片供應(yīng)商才是這波行情的最大贏家。”有業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

受限于芯片產(chǎn)能和方案整合，大部分廠商難以在短時(shí)間內(nèi)做出具備競(jìng)爭(zhēng)力的TWS耳機(jī)，蘋果憑借AirPods的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一舉占領(lǐng)了早期的TWS耳機(jī)市場(chǎng)。

但市場(chǎng)格局也在發(fā)生變化，隨著市場(chǎng)成熟和供應(yīng)鏈完善，TWS耳機(jī)在2018年迎來了一波新品井噴潮。宇晨認(rèn)為，直到2019年，TWS耳機(jī)的產(chǎn)品體驗(yàn)才算正式完善。“經(jīng)過一年多時(shí)間，(TWS耳機(jī)廠商)對(duì)原有芯片方案進(jìn)行改良和優(yōu)化調(diào)整，才能導(dǎo)致今年的產(chǎn)品質(zhì)量提升那么明顯。”

蘋果消失的優(yōu)勢(shì)

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟和飽和，外界普遍認(rèn)為，數(shù)碼電子產(chǎn)品行業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)缺乏真正的爆品，TWS耳機(jī)能否擔(dān)此任。“大家都看著蘋果，而蘋果近兩年推出成功的真正革命性產(chǎn)品就是TWS(耳機(jī))。”阿思翠聲學(xué)團(tuán)隊(duì)告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

但隨著消費(fèi)者對(duì)TWS耳機(jī)接受程度的提高以及TWS產(chǎn)業(yè)鏈的完善，蘋果作為市場(chǎng)先導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年Q1全球TWS耳機(jī)出貨達(dá)1750萬套，同比增長(zhǎng)40%。盡管蘋果憑借AirPods系列占據(jù)過半的市場(chǎng)份額，但與上一季度相比并沒有顯著提升，傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)正在發(fā)力追趕。

TrendForce一份調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)，今年全球TWS耳機(jī)出貨量將達(dá)7800萬套，年增長(zhǎng)將達(dá)到52.9%。如此大的蛋糕不僅吸引了傳統(tǒng)耳機(jī)廠商，連其它大小電子廠商，甚至互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)也加入到搶食陣營(yíng)。TWS耳機(jī)市場(chǎng)目前正處在高速變動(dòng)階段。

而競(jìng)爭(zhēng)也異常慘烈，新推出的TWS方案隨時(shí)就能讓之前的產(chǎn)品無人問津，未來幾年，TWS耳機(jī)的升級(jí)換代將加快。“需求在快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)應(yīng)該至少還有一段時(shí)間的增長(zhǎng)紅利期，未來會(huì)有一部分廠商吃到了這波紅利，迅速成長(zhǎng)起來，至于是誰，就各憑本事了。”阿思翠方面表示。

在這個(gè)高速發(fā)展期，傳統(tǒng)耳機(jī)廠商的機(jī)會(huì)在于差異化和技術(shù)創(chuàng)新。阿思翠方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，“目前技術(shù)上還有很多進(jìn)步的余地，(傳統(tǒng)耳機(jī)廠商)如果能利用好這些技術(shù)變革，給市場(chǎng)帶來全新的產(chǎn)品和體驗(yàn)，將有機(jī)會(huì)成為某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。”

宇晨深有同感。盡管自己是蘋果手機(jī)用戶，但宇晨表示目前他還是會(huì)傾向購買掛頸式的藍(lán)牙耳機(jī)，“降噪功能是我比較看重的一點(diǎn)，下半年高通的TWS新方案將會(huì)支持降噪，到時(shí)我可能會(huì)考慮入手相關(guān)的產(chǎn)品。”

國(guó)產(chǎn)TWS芯片的崛起也給這個(gè)市場(chǎng)帶來新的活力。5月31日，紫光展銳宣布推出首款TWS耳機(jī)芯片“春藤5882”，支持藍(lán)牙5.0，搭載該芯片的TWS耳機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)上市。目前國(guó)產(chǎn)TWS芯片在性能上已經(jīng)逐步縮小和國(guó)際品牌的距離，國(guó)產(chǎn)芯片價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)將會(huì)使得未來TWS耳機(jī)的價(jià)格分化更加明顯，為TWS耳機(jī)的普及大幅降低門檻。

微妙的三方混戰(zhàn)

目前TWS耳機(jī)市場(chǎng)主要參與者分為手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，“帶貨能力”是手機(jī)廠商區(qū)別于后兩者的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于宇晨這類發(fā)燒友而言，評(píng)價(jià)一款TWS耳機(jī)需要綜合考慮價(jià)格、穩(wěn)定性以及音質(zhì)等多方因素，而普通消費(fèi)者最看重的則是性價(jià)比。

國(guó)內(nèi)耳機(jī)廠商QCY告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，在拼性價(jià)比這條路上，華為、小米、蘋果等手機(jī)廠商擁有強(qiáng)大的帶貨能力，其耳機(jī)產(chǎn)品可以更加快速地通過手機(jī)渠道鋪貨，傳統(tǒng)耳機(jī)廠家在這方面難以望其項(xiàng)背。2019年Q1的出貨數(shù)據(jù)印證了這一說法。

Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年Q1蘋果與三星的TWS耳機(jī)占據(jù)了全球總出貨量約70%。但這并不意味著傳統(tǒng)耳機(jī)廠商在這場(chǎng)TWS耳機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中失去了機(jī)會(huì)。在TWS耳機(jī)市場(chǎng)中，手機(jī)廠商與傳統(tǒng)耳機(jī)廠商之間的關(guān)系很微妙，相當(dāng)部分手機(jī)廠商的TWS耳機(jī)實(shí)際上都是由耳機(jī)廠商OEM(代工生產(chǎn))甚至更多是ODM(原始設(shè)計(jì)制造)的，也就是耳機(jī)廠商把產(chǎn)品設(shè)計(jì)好，品牌方選中款式貼牌而已。

“這已不是什么行業(yè)秘密。耳機(jī)廠商可以借著給大品牌貼牌的機(jī)會(huì)完善、優(yōu)化自己的供應(yīng)鏈，壯大自己的實(shí)力，未來一些響亮的品牌也許就誕生在他們這里。”阿思翠聲學(xué)團(tuán)隊(duì)告訴記者。

手機(jī)廠商憑借渠道優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張市場(chǎng)份額的同時(shí)，傳統(tǒng)耳機(jī)廠商也在TWS耳機(jī)市場(chǎng)的快速變革中不斷尋找自己市場(chǎng)定位。艾媒分析師劉杰豪向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，憑借技術(shù)積累和品牌優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)耳機(jī)廠商在TWS耳機(jī)市場(chǎng)的后發(fā)勢(shì)頭強(qiáng)勁，在推動(dòng)TWS耳機(jī)技術(shù)升級(jí)、改善產(chǎn)品性能和提升用戶體驗(yàn)等方面有著重要作用。

此外，隨著整個(gè)行業(yè)的成型，廠商品牌力也將成為TWS耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重要的一環(huán)。“隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇，TWS耳機(jī)的市場(chǎng)走勢(shì)最終會(huì)以品牌來劃分，而不是價(jià)格。”QCY方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

資本加持下進(jìn)場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，看中的則是TWS耳機(jī)的智能語音交互能力。劉杰豪認(rèn)為，隨著5G以及人工智能技術(shù)的發(fā)展，AI+IoT加速推進(jìn)，TWS耳機(jī)作為移動(dòng)場(chǎng)景的硬件終端與家庭場(chǎng)景的智能音箱可以形成閉環(huán)，其作為物聯(lián)網(wǎng)智能語音入口的價(jià)值逐漸凸顯。

據(jù)了解，谷歌、亞馬遜、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭或在今年下半年推出自家的TWS耳機(jī)產(chǎn)品，憑借各自在智能語音的技術(shù)積累，將會(huì)進(jìn)一步提升TWS耳機(jī)的智能體驗(yàn)，加劇整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并促進(jìn)TWS耳機(jī)供給的增加。

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