近年來(lái)，隨著人們的生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化。越來(lái)越多消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品功能性的同時(shí)，開始注重產(chǎn)品的體驗(yàn)感。各行各業(yè)開始思考如何通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷模式來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者的需求，其中廚電行業(yè)也不例外。各大廚電品牌開始更多地從消費(fèi)者的生活場(chǎng)景和感受入手，讓用戶在體驗(yàn)中感知產(chǎn)品。

在過(guò)去的10月到11月，一直專注于創(chuàng)新的百得廚衛(wèi)，就給消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)，在體驗(yàn)中感知烹飪樂(lè)趣的食光派對(duì)。百得廚衛(wèi)在推出新品幸福套餐之際，打造了“魔幻食光奇遇記”及門店親子食光派對(duì)等一系列新舉措，向大眾傳達(dá)體驗(yàn)親子烹飪的幸福感，在全城掀起一股烹飪熱潮，引發(fā)廣泛熱議。

 

多元化內(nèi)容傳播，實(shí)力圈粉引共鳴

在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，傳統(tǒng)單一的傳播結(jié)構(gòu)已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)人心，取而代之的是多元化的傳播內(nèi)容和多渠道的傳播方式。因此，百得廚衛(wèi)將產(chǎn)品塑造成魔幻神器，以魔幻風(fēng)吸引年輕家庭關(guān)注，貼近親子家庭生活，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

 

活動(dòng)初期，百得廚衛(wèi)從孩子的角度出發(fā)，推出三張“奇幻風(fēng)”海報(bào)，加以色彩繽紛的視覺(jué)效果，延展并釋放人們對(duì)于食物的奇思妙想，給予消費(fèi)者無(wú)限的遐想空間。

 

活動(dòng)開始之際，百得廚衛(wèi)一改廚電產(chǎn)品的冰冷形象，將蒸烤箱打造為魔幻神器，以故事加互動(dòng)的形式，將消費(fèi)者帶入奇幻美食世界的情境之中，直觀地展示了產(chǎn)品的功能和幸福購(gòu)活動(dòng)的玩法，一目了然又生動(dòng)有趣的專題頁(yè)，圈粉無(wú)數(shù)。

 

除了用創(chuàng)意內(nèi)容去展現(xiàn)魔幻“食”光，百得廚衛(wèi)在表現(xiàn)形式上也做了全新的嘗試，在官方宣推的抖音視頻中，將奇幻想法化為現(xiàn)實(shí)，與親子家庭的日常生活完美融合，真實(shí)地呈現(xiàn)出蒸烤箱的神奇之處，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，吸引年輕家庭的關(guān)注和討論。

 

挖掘年輕化基因，帶動(dòng)點(diǎn)燃全民熱情

為更有效地觸達(dá)和覆蓋更大部分的年輕客群，百得廚衛(wèi)聯(lián)合抖音平臺(tái)，充分發(fā)揮抖音短視頻有趣好玩的屬性，以蒸烤箱結(jié)合親子“食”光為切入點(diǎn)，發(fā)起“全民大烤驗(yàn)“、“我家烤箱有魔法”等趣味話題的抖音挑戰(zhàn)賽。官方抖音視頻中以寶爸和魔娃一同烤水果的新奇事件，解鎖親子互動(dòng)的新模式。話題一經(jīng)推出引來(lái)各大抖音紅人參與，在抖音平臺(tái)引發(fā)一波刷屏，也帶動(dòng)了大量消費(fèi)者爭(zhēng)相模仿，烤棉花糖、糯米雞等新奇方式層出不窮，加速活動(dòng)話題在80、90后的年輕群體間的傳播。

 

輕松詼諧、富有話題性的抖音視頻，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的趣味互動(dòng)，使百得廚衛(wèi)的產(chǎn)品形象更加生動(dòng)飽滿，釋放消費(fèi)者對(duì)于廚電產(chǎn)品的想象，同時(shí)也為自身品牌實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)與認(rèn)知的全面提升，是百得廚衛(wèi)在年輕化道路上的一次創(chuàng)新與探索。

線上線下一體化，擴(kuò)大品牌傳播聲勢(shì)

百得廚衛(wèi)并不局限于單向的營(yíng)銷傳播方式，在推出幸福套餐新品的同時(shí)，為了給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸感的雙向互動(dòng)體驗(yàn)，更是打通線上線下，將專營(yíng)店布置成親子下廚的場(chǎng)景，連續(xù)舉辦多場(chǎng)魔幻親子“食“光派對(duì)，邀請(qǐng)新老用戶到門店親身體驗(yàn)親子烘培的樂(lè)趣，為親子家庭增添幸�；貞洝�

 

在活動(dòng)過(guò)程中，百得廚衛(wèi)通過(guò)親子烹飪場(chǎng)景化，讓到場(chǎng)的家庭獲得更深層次的幸福體驗(yàn)，從而拉近品牌與用戶的距離，加深品牌與消費(fèi)者之間的連結(jié)，傳達(dá)出百得廚衛(wèi)為消費(fèi)者打造幸福“食”光的理念和決心。

持續(xù)探索創(chuàng)新，深化品牌形象

回顧整個(gè)營(yíng)銷升級(jí)的過(guò)程，百得廚衛(wèi)始終不改初心，以改善廚房生活和豐富親子時(shí)光為出發(fā)點(diǎn)，以幸福套餐釋放親子烹飪的更多可能，以親子派對(duì)傳達(dá)幸福親子食光的理念，帶給消費(fèi)者更優(yōu)越的體驗(yàn)，激發(fā)更多生活樂(lè)趣。

在市場(chǎng)新形勢(shì)下，百得廚衛(wèi)擁抱變化，將挑戰(zhàn)化作機(jī)遇，堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用切實(shí)的行動(dòng)為親子家庭提供更有愛的生活方式。期待未來(lái)，百得廚衛(wèi)仍能貼近消費(fèi)者的情感訴求，為廚電產(chǎn)品注入溫度和幸福感，引領(lǐng)廚房新風(fēng)尚，讓更幸福更有愛的家庭生活自然發(fā)生。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)