近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)理念在不斷改變，市場(chǎng)環(huán)境的變化也催生了一系列全新的酒業(yè)營(yíng)銷模式，在大部分品牌在社群營(yíng)銷、跨界合作、沉浸式體驗(yàn)等方向持續(xù)探索之時(shí)，明星民酒百年尖莊也在以自己的方式，積極擁抱年輕化、多元化，走出國(guó)門，弘揚(yáng)工匠精神，彰顯大國(guó)風(fēng)范。2019年，是百年尖莊5年沖擊50億的“開局之年”，也是尖莊酒業(yè)在營(yíng)銷領(lǐng)域的精耕之年，引領(lǐng)了中國(guó)酒業(yè)守初心、鑄匠心的營(yíng)銷新境界。

　　以不凡，敬平凡 開局之年匠心為勝

　　2019年開端，在各酒企忙著策劃“鬼才營(yíng)銷”，加速推出爆款廣告的情況下，2019年尖莊品牌故事匯在成都舉行，除了重磅發(fā)布“新品”尖莊系列外，官方首次公開提出“大尖莊”整合概念，提出5年沖擊50億的“小目標(biāo)”，其“以不凡，敬平凡”的匠心精神深深感染了廣大消費(fèi)者，在緊隨而來的第100屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上，尖莊融大美于方寸，付真情于毫厘，尖莊佳釀驚艷“第一會(huì)”，征服了來自全球的客商，成為該屆糖酒會(huì)上的“人氣王”之一。

　　以誠(chéng)心，守赤心 助力國(guó)際賽事弘揚(yáng)國(guó)酒文化

　　近年來，隨著90后成為消費(fèi)主力，各大品牌紛紛開始年輕化步伐，不少人認(rèn)為，白酒行業(yè)與這一方向存在著天然的代溝，特別是那些百年老牌。而尖莊，作為一個(gè)擁有600年歷史的經(jīng)典品牌，也在積極突破傳統(tǒng)局限，將消費(fèi)人群年輕化，消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化作為品牌營(yíng)銷的主要方向。5月份，尖莊鼎力贊助的“一帶一路”國(guó)際技能大賽在重慶開幕，該大賽是我國(guó)首次面向“一帶一路”國(guó)家舉辦的一項(xiàng)最大規(guī)模的國(guó)際職業(yè)技能賽事，賽事得到了“一帶一路”相關(guān)國(guó)家和世界技能組織成員的廣泛支持，共有44個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近700名人員參與。

　　作為大賽合作伙伴，尖莊對(duì)本次大賽進(jìn)行了全方位的助力和支持，也見證了中國(guó)隊(duì)以10金4銀3銅的優(yōu)異成績(jī)奪冠的高光時(shí)刻，在鼓勵(lì)年青一代開展技能合作，共同發(fā)展的同時(shí)，也向世界弘揚(yáng)了國(guó)酒文化，傳承了工匠精神。通過這次國(guó)際大賽，尖莊也成功實(shí)現(xiàn)了品牌傳播，為鞏固和深耕區(qū)域市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。

　　以本心，致同心 冠名本土球隊(duì)助推多元文化

　　匠心同樣意味著包容，尖莊作為百年大企，也將促進(jìn)多元文化作為自己的品牌責(zé)任。2019年，以中乙冠軍身份升上中甲聯(lián)賽的川足遭遇資金困境險(xiǎn)些解散，具有國(guó)企責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)奈寮Z濃香系列酒公司率領(lǐng)旗下兩大戰(zhàn)略品牌“尖莊”和“五糧醇”冠名贊助，向四川FC提供資金，力挺四川本土球隊(duì)。在披上“四川尖莊”戰(zhàn)袍后，川足將士們士氣大振，從深陷降級(jí)區(qū)的倒數(shù)第二位置逆流而上，震撼與激情之后，球迷和消費(fèi)者記憶深刻地是絕地重生奮力拼搏的四川尖莊隊(duì)，以及有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)陌倌昙馇f。

　　以初心，鑄匠心 再次助力世界技能大賽彰顯大國(guó)風(fēng)范

　　一路前行，唯不忘初心者進(jìn)，唯匠心傳承者強(qiáng)。進(jìn)入下半年，尖莊的前行不乏依然沉穩(wěn)有力。8月，尖莊品牌以“第45屆世界技能大賽中國(guó)組委會(huì)高級(jí)合作伙伴”的身份，贊助了第45屆世界技能大賽中國(guó)代表隊(duì)。

　　在開賽前夕，尖莊團(tuán)隊(duì)身體力行，積極參與集訓(xùn)沖刺視頻動(dòng)員會(huì)、中國(guó)代表團(tuán)社會(huì)贊助簽約儀式暨服裝發(fā)布活動(dòng)、參賽行前動(dòng)員會(huì)，贊助發(fā)放了全部的出征物資，并且尖莊作為世界技能大賽中國(guó)組委會(huì)高級(jí)合作伙伴，親赴喀山，見證了祖國(guó)年輕的“藍(lán)領(lǐng)冠軍”站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的榮耀時(shí)刻。

　　在中國(guó)白酒一直在進(jìn)行國(guó)際化、年輕化嘗試的當(dāng)下，作為五糧液公司塔基品牌和百元價(jià)位段大單品，尖莊走出國(guó)門參與世界大賽，提升了全球品牌影響力，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕一代消費(fèi)者的培育和溝通，再次向全球大眾傳達(dá)了“大國(guó)工匠，平凡不凡”的精神。

　　毫無疑問，2019年，是百年尖莊5年沖擊50億的“開局之年”。在下半年舉行的尖莊品牌戰(zhàn)略發(fā)展說明會(huì)上，五糧液集團(tuán)對(duì)尖莊品牌整合戰(zhàn)略定調(diào)，使之永久成為與大眾消費(fèi)者最近的匠心首選。

　　回顧整個(gè)2019年，不論是創(chuàng)辦尖莊品牌故事匯、定調(diào)“大尖莊”品牌戰(zhàn)略，還是連續(xù)贊助“一帶一路”國(guó)際技能大賽、第45屆世界技能大賽，都凸顯了尖莊堅(jiān)守匠心精神、弘揚(yáng)大國(guó)風(fēng)范、擁抱年輕多元以及走出國(guó)門的信心和決心，這不僅與中國(guó)白酒未來發(fā)展趨勢(shì)相吻合，更為尖莊品牌和市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在即將到來2020年，相信尖莊將繼續(xù)以匠心筑基，戰(zhàn)略聚焦，帶領(lǐng)全中國(guó)、全世界消費(fèi)者馭見大國(guó)匠心的醇美奇跡，帶給全球億萬家庭以歡聲笑語。

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