隨著國民人均可支配收入的增多，人們的消費水平也普遍上了另外一個檔次。消費力的強勁不僅體現(xiàn)在成年人的衣食住行上，從母嬰市場的火熱消費也可窺見一二。

奶瓶是母嬰產(chǎn)業(yè)中除奶粉和紙尿褲外的消費大品種，基本上只要家里有才出生不久的寶寶，家里都得備上幾個奶瓶。國內(nèi)奶瓶潛在消費市場很大，國外眾多母嬰大牌勢必也會想來分一杯羹，這對本土品牌例如衛(wèi)貝、樂其兒等來說也是不小的挑戰(zhàn)。

奶瓶市場發(fā)展強勁，本土品牌面臨諸多挑戰(zhàn)

目前，中國哺喂市場規(guī)模增長強勁，我國消費者對奶瓶的需求更是有增無減。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2014年-2017年，中國奶瓶市場同比增速持續(xù)超20%，零售額自2013-2017年，由22億元增長至49.2億元，2018年零售額統(tǒng)計高速增長至57-58億元之間。從近兩年奶瓶大幅增長的零售額來看，奶瓶的潛在市場需求不小，可謂是未來可期。

雖然國內(nèi)奶瓶市場發(fā)展?jié)摿Σ恍�，但本土奶瓶品牌也面臨著不小的發(fā)展阻力。目前國內(nèi)奶瓶市場呈現(xiàn)出“多巨頭壟斷”的形態(tài)，國際大品牌不斷鞏固市場主導地位。根據(jù)衛(wèi)貝奶瓶市場團隊的觀察和調(diào)研，當前母嬰消費人群已不再盲目式購物，他們會提前做功課了解市場上主流品牌的背景、實力等，具備一定消費能力的家長在奶瓶等母嬰產(chǎn)品的選擇上，更青睞中高端品牌，這對中小品牌產(chǎn)生了不小的壓力。除此外，奶瓶產(chǎn)品同質(zhì)化、山寨產(chǎn)品、消費需求多樣化等現(xiàn)象也給國內(nèi)母嬰企業(yè)提出了考驗。

衛(wèi)貝奶瓶尋出路，發(fā)力打破發(fā)展桎梏

奶瓶行業(yè)競爭將日趨激烈，而面對國外大品牌占據(jù)市場高地，地位“穩(wěn)如磐石”;消費者對智能化、場景化、功能細分化、多元化奶瓶產(chǎn)品的需求應接不暇的情況，本土中小品牌又該如何接招呢?

面對市場給出的挑戰(zhàn)，本土品牌當然不會輕易“舉白旗”，他們也在不斷調(diào)整發(fā)展策略，以期獲取更多市場份額。以本土品牌衛(wèi)貝為例，他們深知在短時間內(nèi)無法快速追上“大象”的腳步，因此他們采取了“多方位渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略，希望通過多樣化的渠道讓人們在不同平臺看見自己。

如今，O2O、全渠道、新零售、網(wǎng)絡(luò)直播等各種概念層出不窮，對于需求不小的哺育用品而言，品牌的多渠道銷售是必然趨勢。除了更新渠道外，創(chuàng)新喂養(yǎng)方式也尤其重要。寶寶的喂養(yǎng)是媽媽們非常關(guān)心的問題，為了打破發(fā)展桎梏，衛(wèi)貝主張科學分階段喂養(yǎng)，引導年輕媽媽采取精準化、細致化、合理化的喂養(yǎng)方式。

奶瓶市場目前發(fā)展態(tài)勢良好，在母嬰用戶對安全、有趣、顏值、功能訴求越來越高的背景下，未來消毒類產(chǎn)品、網(wǎng)紅商品、高性價比產(chǎn)品、智能化以及注重功能提升的產(chǎn)品將會迎來發(fā)展熱潮，而本土母嬰品牌只有不斷“打破”自己，走出舒適區(qū)才能抓住此次機會大展身手。

(新媒體責編：syhz0808)