新年伊始，沖頂大會、芝士超人、百萬英雄、百萬贏家等多款同類型答題APP的迅速走紅，使得既能漲知識又能贏獎金的網(wǎng)絡(luò)直播答題突然在網(wǎng)民中備受追捧，成為2018年互聯(lián)網(wǎng)首個現(xiàn)象級事件。而各大答題APP動輒幾十萬甚至上百萬元的“燒金游戲”，也迅速在網(wǎng)絡(luò)上圈粉無數(shù)，僅僅半個月左右的時間，就能吸引百萬量級的粉絲在線答題。

事實上，經(jīng)歷了粗放式、野蠻式生長的網(wǎng)絡(luò)直播，隨著觀眾的審美疲勞和國家對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的不斷規(guī)范，“三俗”元素似乎正在慢慢褪去，進而步入內(nèi)容為王的規(guī)范轉(zhuǎn)型期。而類似于直播答題這種“知識技能路線”也引發(fā)追問：能否引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播走向新的風(fēng)口?

答題“燒錢”圈粉

1月15日晚，王女士與家人緊盯著手機屏幕，玩一款實時直播答題游戲。屏幕上跳動的數(shù)字顯示，在線答題的網(wǎng)友人數(shù)已經(jīng)超過了100萬。

王女士告訴記者，她下載了三個答題平臺，各平臺的玩法基本一樣，由主持人出題，網(wǎng)友在線回答，每場共12道選擇題，在指定時間內(nèi)全答對的人可以瓜分獎金。

這種在直播平臺上快速答題，平分巨額獎金的活動，也讓王女士感受到了閑來無事用“知識”賺錢的樂趣。每天晚上7點左右開始，王女士幾乎每半小時就要“趕一次場”答題。三天左右的時間，她通關(guān)4次，共獲得40多元的獎勵。

記者注意到，在過去僅僅半個月左右時間，映客直播、西瓜視頻、花椒直播、一直播等直播平臺紛紛加入這場“撒錢”游戲，連京東、華為這類行業(yè)巨頭也跑來“蹭熱度”。從單場獎金額度來看，各大平臺一般設(shè)置在5萬元到20萬元之間，一天數(shù)場。部分有實力的平臺為了聚集人氣，甚至將單場獎金額度提至百萬以上，更有平臺不惜重金拉來明星助戰(zhàn)。

而隨著直播答題的流行，在微信朋友圈曬戰(zhàn)績、分享邀請碼的人也越來越多。根據(jù)答題規(guī)則，分享邀請碼可以獲得復(fù)活卡，答錯后使用復(fù)活卡能有一次繼續(xù)答題的機會。同時，搜集和分享題庫、抱團答題的線上社團也隨之而生。

火爆只是開端

與傳統(tǒng)的電視答題節(jié)目相比，直播答題更像是一場全民PK，同一時間不同地域的人聚集在一個平臺上“分錢”。這種借助網(wǎng)絡(luò)直播的“知識問答”盡管在國外已有先例，但在國內(nèi)算是全新的商業(yè)模式。

有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在內(nèi)容為王的網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范轉(zhuǎn)型期，走“知識技能路線”的直播答題將在線答題、知識付費、直播等眾多火爆元素連結(jié)在一起，火爆只是開端，有望進一步擴大視頻直播APP的受眾范圍。

但不容忽視的是，“網(wǎng)絡(luò)直播+答題”模式目前在國內(nèi)仍處于燒錢積累新用戶的探索初期，火得快，問題也隨之而來。直播答題走紅以來，題目設(shè)置不當(dāng)、數(shù)據(jù)造假……一系列衍生亂象成為網(wǎng)友競相吐槽的熱點話題。

“直播答題是一個風(fēng)口?還是一陣風(fēng)?現(xiàn)在尚難判斷。”中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧在接受媒體采訪時指出，各大平臺的用戶黏度尚未顯現(xiàn)。“如何保持用戶黏度?”“未來的盈利模式在哪里?”等等都是當(dāng)前亟待解決的問題。

而從目前來看，單純的“燒錢戰(zhàn)”確實很難持久，直播答題盈利渠道更多還是企業(yè)冠名或聯(lián)合推廣，把一些企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)信息納入到答題設(shè)置中。

1月15日晚8點，“百萬英雄”推出首個廣告專場，贊助廠商多達(dá)數(shù)十家，獎金總額也高達(dá)500萬元，同時觀看或參與人數(shù)一度超500萬。可見，“有獎直播答題”已成為品牌營銷推廣的全新場景。

“知識技能路線”或成新風(fēng)口

業(yè)內(nèi)專家指出,直播平臺在經(jīng)歷了2016年的風(fēng)生水起，2017年的行業(yè)洗牌，一些中小平臺已經(jīng)陸續(xù)下線或退出，大平臺在政策和行業(yè)的雙重壓力下，正處在轉(zhuǎn)型的十字路口。

尤其是隨著電競直播、科教財經(jīng)等新興的知識技能型直播的悄然興起，視頻直播類APP也開始扭轉(zhuǎn)以往低俗、惡俗、媚俗等“三俗”傾向，趨于專業(yè)化、多元化。走“知識技能路線”的直播答題更是很好地解決了平臺玩法缺乏創(chuàng)新，盈利模式難以突破等問題，在極短時間內(nèi)能獲得大波流量成為必然。

然而，也有專家指出，從趨勢來看，未來“知識技能路線”或?qū)⒊蔀橹辈テ脚_、短視頻平臺甚至知識付費等內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型調(diào)整的新風(fēng)口。如果不能讓答題內(nèi)容更有趣或更專業(yè)，實現(xiàn)用戶細(xì)分和興趣點匹配，那么熱鬧或刷屏都是短時的。畢竟，就當(dāng)前盈利模式初顯的直播答題APP而言，如何保持用戶黏度，打造有價值的超級用戶才是關(guān)鍵。

(新媒體責(zé)編：wb001)