在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代,IP(知識產(chǎn)權(quán))不再是單純的文學(xué)、電影、圖書、游戲等傳統(tǒng)意義上的作品類型,以“網(wǎng)絡(luò)紅人”為代表的自媒體同樣可以成為創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、商業(yè)變現(xiàn)的IP資源。

也正是在資本的撬動下,國內(nèi)網(wǎng)紅孵化正夯,商業(yè)變現(xiàn)能力強(qiáng)大。國外網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈完整,內(nèi)容創(chuàng)作力豐富。雙方市場各有千秋,共同發(fā)力網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。再加上社交網(wǎng)絡(luò)、移動支付、電商等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的普及,全民的內(nèi)容創(chuàng)作能力和商業(yè)運(yùn)作能力在互聯(lián)網(wǎng)上被激活,直接推動了網(wǎng)紅從現(xiàn)象升級為一個具備投資價值的產(chǎn)業(yè)。與此同時,UGC、PGC視頻生產(chǎn)平臺、直播平臺等發(fā)展,也為網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)作帶來了更多的可能性。

“由于中國市場的特殊性,‘網(wǎng)絡(luò)紅人’的變現(xiàn)方式更加多元化。”

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度,對龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷,通過將粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為購買力,將流量變現(xiàn)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個概念已不新鮮。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)早期活躍在微博、小紅書等平臺上,營銷形式主要是圖文。自2019年開始,隨著短視頻、電商直播的火速普及,抖音、快手等直播平臺在短期內(nèi)收獲大量熱度,眾多MCN公司入駐各平臺,催化了大批量網(wǎng)紅的誕生,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化模式漸趨成熟。

星球新媒體集團(tuán)是國內(nèi)最早介入新媒體營銷領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)營銷公司之一,致力于打造全新的新媒體商業(yè)生態(tài)。

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