據(jù)美業(yè)顏究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自4月18日起至今的近60天中，淘寶、天貓等電商平臺(tái)上的精華品類銷量環(huán)比上漲69.79%，成為繼護(hù)膚套裝、面膜之后的第三大子類。精華品類連續(xù)火爆，安婕妤把握時(shí)機(jī)，通過(guò)明星精華新品——安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液(又稱“小金瓶”)的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)單品銷量帶動(dòng)全品牌的營(yíng)銷，贏得了用戶的認(rèn)可與市場(chǎng)的肯定。

順應(yīng)行業(yè)潮流，安婕妤推出小金瓶精華單品

近年來(lái)，面部精華銷售額持續(xù)走高，核心消費(fèi)群體為30歲以下的年輕女性。她們注重品質(zhì)、熱愛(ài)時(shí)尚，既是精華消費(fèi)市場(chǎng)的意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者，也是護(hù)膚市場(chǎng)的“新世代”。洞悉消費(fèi)者需求，海藍(lán)之謎、黛珂、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)、巴黎歐萊雅、AHC、OLAY等中高端品牌相繼推出精華產(chǎn)品，為肌膚帶來(lái)奢華修護(hù)體驗(yàn)。

緊跟行業(yè)潮流，安婕妤近日推出了安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液“小金瓶”。憑借護(hù)膚界“四大天王”成分“烯”位出道，在黑松露、鉆石烯、益生元和二裂酵母等獨(dú)特配方的共同作用下，小金瓶具有深層修復(fù)、抗氧化、即效除皺等功效，不但可以深度修復(fù)受損肌膚，還可以延緩衰老，喚醒肌膚自然之美。甄選4大核心成分，小金瓶“一瓶逆轉(zhuǎn)肌膚時(shí)光”的顯著效果，受到了用戶和市場(chǎng)的認(rèn)可。

作為小金瓶的靈魂成分，鉆石烯也是安婕妤的注冊(cè)商標(biāo)及專利，其提取自富勒烯。而富勒烯被稱為美容領(lǐng)域的“殿堂級(jí)護(hù)膚成分”，雅思蘭黛、蘭蔻等輕奢護(hù)膚品牌旗下抗衰產(chǎn)品均含有該成分，鉆石烯在其中發(fā)揮著不可或缺的重要作用。作為人體自由基清道夫，鉆石烯可快速摧毀自由基，改善初老肌膚、熟齡肌，一掃細(xì)紋、松弛、暗沉、斑點(diǎn)等煩惱，媲美雅思蘭黛小棕瓶等奢華單品。

以點(diǎn)帶面，安婕妤致力于成為年輕人護(hù)膚的首選品牌

“年輕”是每個(gè)成年人都想追求的夢(mèng)想，現(xiàn)代女性也越來(lái)越舍得為自己投資。在繁忙的工作生活狀態(tài)下，無(wú)論是給自己購(gòu)買昂貴的保養(yǎng)品，還是畫上精致的妝容，“愛(ài)美”意識(shí)只增不減。行業(yè)內(nèi)有雅思蘭黛以“每個(gè)女人都可以美麗”作為品牌宣言，有蘭蔻以“更美麗 更幸福”作為品牌目標(biāo)……通過(guò)不斷推出新品、邀請(qǐng)年輕明星代言人、更年輕的營(yíng)銷方式等，持續(xù)刷新品牌的聲量和銷量。

作為護(hù)膚新理念的倡導(dǎo)者，在肌底精華概念尚在科普階段，安婕妤便用“肌底精華”、“微生態(tài)護(hù)膚”概念助力化妝品行業(yè)快速成長(zhǎng)。順應(yīng)時(shí)代節(jié)奏，安婕妤與時(shí)俱進(jìn)，推出明星精華小金瓶，通過(guò)年輕化的營(yíng)銷方式，運(yùn)用流量主流平臺(tái)——抖音，發(fā)起直播“造星計(jì)劃”，聚集全渠道力量為小金瓶造勢(shì)，并開創(chuàng)出5小時(shí)搶爆10000瓶的銷量成績(jī)。

以小金瓶為切入口，安婕妤在營(yíng)銷渠道、推廣方式、運(yùn)營(yíng)策略等方面作出重要的調(diào)整與升級(jí)。并把成功的“小金瓶”模式不斷復(fù)制到安婕妤其他系列的產(chǎn)品中，以點(diǎn)帶面打造安婕妤營(yíng)銷高地，進(jìn)一步把安婕妤打造成為更多用戶青睞的“讓明天更年輕”的化妝品品牌，讓安婕妤成為年輕人護(hù)膚的首選品牌。

市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，迫使化妝品產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)層級(jí)的參與者開拓創(chuàng)新。只有給行業(yè)帶來(lái)更多樣化的產(chǎn)業(yè)、更有創(chuàng)意的營(yíng)銷模式、更高級(jí)別的技術(shù)革新，才能為市場(chǎng)帶來(lái)更多活力。雅思蘭黛也好、蘭蔻也好、抑或是安婕妤和嬌蘭，都在各自的領(lǐng)域發(fā)揮了榜樣的作用。然而，安婕妤小金瓶的出現(xiàn)，不僅奠定了安婕妤的全品類產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，還進(jìn)一步激活精華類市場(chǎng)，同時(shí)也為化妝品企業(yè)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)，推動(dòng)化妝品行業(yè)發(fā)展。

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