東北a股講武堂蘇定邦消息在線音樂(lè)領(lǐng)域,東北a股講武堂蘇定邦指出騰訊音樂(lè)緊盯網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)的動(dòng)向;在秀場(chǎng)直播領(lǐng)域,騰訊音樂(lè)又要避免被抖音和快手搶走蛋糕;在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域,又要想方設(shè)法從音頻巨子喜馬拉雅和荔枝FM口中奪食。能夠預(yù)見(jiàn)的是,主經(jīng)營(yíng)務(wù)增加乏力與進(jìn)軍長(zhǎng)音頻的不確定性,都將是騰訊音樂(lè)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的待解難題。

東北a股講武堂蘇定邦盡管背靠微信和QQ兩大流量池,且手握海量版權(quán),但騰訊音樂(lè)的日子并不好過(guò),其最新財(cái)報(bào)也透露了集團(tuán)凈利潤(rùn)下滑的跡象。

近來(lái),騰訊音樂(lè)發(fā)布了2020年第一季度財(cái)報(bào),報(bào)告期內(nèi)騰訊音樂(lè)的營(yíng)收為63.1億元,同比增加10.0%。僅僅是從字面上來(lái)看,騰訊音樂(lè)確實(shí)堅(jiān)持了10%的營(yíng)收增速,但這一成果相較上一年明顯大幅放緩。

東北a股講武堂蘇定邦綜合2019年四個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),騰訊音樂(lè)從第一季度到第四季度的營(yíng)收分別為57.4億元、59億元、65.1億元和72.9億元,同比增速分別為39.4%、31%、31%和35.1%,而在2018年第四季度其同比增速更是達(dá)到了50.5%。相比之下,騰訊音樂(lè)在2020年第一季度的營(yíng)收增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前各季度的表現(xiàn)。

凈利潤(rùn)也陷入了和營(yíng)收一樣的為難地步。一季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn),騰訊音樂(lè)的歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為8.87億元,同比下降10%。而在2019年第一季度,歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為9.87億元,同比增加17.4%。

關(guān)于凈利潤(rùn)下滑,騰訊音樂(lè)回應(yīng)稱首要是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)本錢飆升所致。反映在財(cái)報(bào)中,便是其經(jīng)營(yíng)本錢從上一年同期的37.0億元增加至43.3億元,同比增加17.0%。

但是,在經(jīng)營(yíng)本錢增速遠(yuǎn)超營(yíng)收增速的背面,有兩個(gè)危機(jī)正逐漸浮出水面。

數(shù)據(jù)背面的兩個(gè)危機(jī)

當(dāng)前,騰訊音樂(lè)的兩個(gè)危機(jī):一是月活潑用戶增加見(jiàn)頂,二是版權(quán)優(yōu)勢(shì)變成負(fù)累。

一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)的移動(dòng)月活潑用戶為6.57億,較上一年同期的6.54億同比增加了0.5%。但綜合前幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,騰訊音樂(lè)的月活用戶一向徜徉在6.4億到6.6億之間,增加極為乏力。

盡管騰訊音樂(lè)坐擁6.57億月活潑用戶,旗下具有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)三大品牌,但用戶付費(fèi)的志愿卻并不強(qiáng)烈,而這種不強(qiáng)烈的志愿能夠經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比輕松表現(xiàn)出來(lái):截止2020年3月31日,騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶為4270萬(wàn),盡管同比猛增50.4%,但無(wú)法回避是,其付費(fèi)用戶僅占月活潑用戶的6.49%。

再往前,騰訊音樂(lè)在2019年第四季度的付費(fèi)用戶占月活潑用戶的份額為6.19%,根本沒(méi)有太大改變。

但如果再進(jìn)行橫向?qū)Ρ?危機(jī)就顯現(xiàn)出來(lái)了。

國(guó)外音樂(lè)流媒體渠道Spotify一季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn),其月活潑用戶為2.86億,同比增加31%,但是令人深感驚訝的是,盡管Spotify的月活潑用戶僅為騰訊音樂(lè)的三分之一有余,但其在全球范圍內(nèi)卻具有1.3億付費(fèi)用戶,付費(fèi)份額高達(dá)45.5%,付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)的營(yíng)收占比近90%。

東北a股講武堂蘇定邦反觀騰訊音樂(lè),一方面,其月活潑用戶面臨著增加見(jiàn)頂?shù)木置?另一方面,目前國(guó)內(nèi)用戶遍及習(xí)氣運(yùn)用免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),且從“寧愿花幾百塊抽煙喝酒吃飯也不舍得花幾十塊購(gòu)買會(huì)員”的消費(fèi)思想來(lái)看,騰訊音樂(lè)想在在線音樂(lè)服務(wù)事務(wù)上賺到錢并不容易。即便國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)付費(fèi)環(huán)境繼續(xù)向好,短期內(nèi)依舊難以出現(xiàn)爆發(fā)式增加。

但這并不能阻撓騰訊音樂(lè)竭盡全力搶奪版權(quán)的腳步。

華語(yǔ)樂(lè)壇中頗具影響力的杰威爾音樂(lè)、福茂唱片、英皇文娛等唱片公司,以及不少音樂(lè)綜藝類節(jié)目都授予了騰訊音樂(lè)版權(quán),SM、YG和JYP三大韓國(guó)文娛頭部公司也都紛紛與騰訊音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)作。

2020年1月,騰訊音樂(lè)宣告參加由騰訊牽頭的財(cái)團(tuán),參與收買舉世音樂(lè)集團(tuán)10%的股份,涉資約265.2億元。舉世音樂(lè)是全球最大的唱片公司,旗下有張學(xué)友、陳奕迅、Taylor Swift及Lady GaGa等聞名音樂(lè)人。

一邊是瘋狂購(gòu)買版權(quán),導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)本錢繼續(xù)飆升,一邊是在線音樂(lè)服務(wù)事務(wù)賺的錢難以攤平購(gòu)買版權(quán)的本錢,這無(wú)疑讓騰訊音樂(lè)陷入了第二重危機(jī)中。

東北a股講武堂蘇定邦依據(jù)一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)事務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.44億元,占總營(yíng)收的32.39%,而包括秀場(chǎng)直播和在線K歌的社交文娛服務(wù)事務(wù)貢獻(xiàn)了42.67億元,占比67.62%,這也就意味著,騰訊音樂(lè)的首要營(yíng)收仍來(lái)自于直播打賞和K歌,本來(lái)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有為其換回足夠多的報(bào)答。

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