大型購物狂歡節(jié)6.18正在如火如荼地進(jìn)行中，工行融e購作為銀行系電商平臺，充分發(fā)揮名商、名品、名店的平臺優(yōu)勢，正式開啟“融e購6.18 鯨彩惠翻天”主題營銷活動。

這次年中活動，旨在緩解疫情對實體經(jīng)濟(jì)的沖擊，助力各企業(yè)平穩(wěn)渡過疫情余波影響;同時，為使廣大消費者能夠切實收獲到品質(zhì)過硬、價格親民的產(chǎn)品，工行融e購電商平臺在6月8日-6月28日活動期間，聯(lián)動各品牌方及企業(yè)渠道，通過線上直播帶貨、精準(zhǔn)助農(nóng)扶貧等方式，著力將2020年融e購6.18打造成“消費者+企業(yè)品牌”共同的節(jié)日，為用戶提供更優(yōu)的購物體驗，為企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)會。融e購致力于為人民的美好生活而努力，以開放共贏的態(tài)度，成為連接用戶與品牌的堅實平臺。

 

多重優(yōu)惠疊加享，讓大牌走入千家萬戶

今年6.18年中大促，融e購的優(yōu)惠力度較往年來說更具吸引力，本次預(yù)計發(fā)放40萬份全會場滿減優(yōu)惠券及千萬張福利電子券給用戶，更有11大主分會場，涵蓋大牌精選、貴金屬、積分兌換、免息分期、扶貧助農(nóng)等;在這里，能以劃算、優(yōu)惠的價格買到大牌商品，如：SK-II低至6折、特侖蘇牛奶兩箱拼團(tuán)價49元等。對于新用戶，還有滿11減10元、滿5減5元等不同額度體驗券可領(lǐng)。值得一提的是，在本次活動中，同一名用戶可疊加享受滿立減、通用券、商戶券等多重優(yōu)惠，外加積分抵扣后，數(shù)百款大牌商品甚至能以低至0元的價格買到手，切切實實讓好用不貴的大牌商品走入千家萬戶。

品悅美好生活，新玩法助力企業(yè)復(fù)蘇

受疫情影響，大批企業(yè)品牌實體店營收縮減，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上電商，融e購精準(zhǔn)對接消費需求，積極與平臺商家開展創(chuàng)新合作，通過各類資源扶持及玩法驅(qū)動，為企業(yè)賦能。

今年以來，融e購主動適應(yīng)市場和客戶變化趨勢，以“品悅”為主題開展了系列營銷宣傳活動，今年的6.18年中促便是其中之一。營銷活動緊緊圍繞消費、金融、生活三大板塊，一方面為用戶打造優(yōu)質(zhì)、愉悅的美好生活方式，另一方面依托互聯(lián)網(wǎng)新玩法，助力企業(yè)復(fù)蘇。

當(dāng)下火熱的直播帶貨模式，能有效打破距離壁壘，切實幫助企業(yè)將產(chǎn)品銷售從線下轉(zhuǎn)至線上。據(jù)了解，自疫情后復(fù)工以來，融e購已開展數(shù)十場直播，北京、上海、四川、重慶、廣州多地分行與轄內(nèi)融e購商戶聯(lián)動，開展形式多樣的直播活動。在6.18活動期間，更有多家分行整合轄內(nèi)融e購商戶資源，開展品牌產(chǎn)品直播，依托網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的形式，讓消費者能享受到實實在在的優(yōu)惠，讓商家能切實達(dá)成銷售目標(biāo)，協(xié)助企業(yè)商家盡快走出疫情影響的陰霾、走出困境，激發(fā)企業(yè)活力。

此外，本次6.18活動期間，融e購依托預(yù)約購、拼團(tuán)購、視頻購、組隊贏好禮等多種互聯(lián)網(wǎng)玩法，竭力為商家引流、助力企業(yè)復(fù)蘇，為用戶提供更加立體、豐富的場景購物體驗。

扶貧 助農(nóng)， 產(chǎn)銷雙管合力 穩(wěn) 增收

2020年，扶貧工作已到了全面收官的關(guān)鍵階段，工商銀行作為國有大型金融企業(yè)，堅決貫徹落實中央決策部署，充分發(fā)揮工行資金、客戶、信息等優(yōu)勢，探索具有工行特色的金融扶貧模式，扎扎實實開展扶貧工作。

融e購作為國有大行旗下電商平臺，長期堅持“電商+企業(yè)”的精準(zhǔn)扶貧場景建設(shè)，充分發(fā)揮工行金融與商業(yè)相互促進(jìn)、線上線下相互融合、規(guī)模與特色相互協(xié)調(diào)的綜合化發(fā)展優(yōu)勢，通過建立扶貧特產(chǎn)專區(qū)、開展扶貧專項活動、創(chuàng)新扶貧模式、開展電政扶貧合作、建立銀企扶貧聯(lián)盟等手段，讓深度貧困縣融入互聯(lián)網(wǎng)時代，打破距離壁壘，促進(jìn)貧困地區(qū)特色產(chǎn)品銷售和特色資源開發(fā)。同時，融e購對國家級貧困縣商戶提供交易手續(xù)費和保證金的“雙免”優(yōu)惠，并提供2周內(nèi)上線的貧困地區(qū)商戶入駐“綠色通道”，目前已覆蓋22個省市近500個國貧縣，在售扶貧商品超6萬件，有力支撐了貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品銷售。

本次618期間，扶貧特色會場秉承“每季有主打、每省有特色”的扶貧活動模式，覆蓋了29個省100余縣247個商戶，本次活動優(yōu)惠力度最高達(dá)51%，同時發(fā)動全行員工“以購代捐”采購精準(zhǔn)扶貧商戶的農(nóng)特產(chǎn)品，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打開線上銷路，解決農(nóng)戶的后顧之憂，履行工行社會責(zé)任，彰顯大行責(zé)任擔(dān)當(dāng)。同時，陜西分行就扶貧助農(nóng)進(jìn)行專場直播，在助力貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時，也為廣大客戶提供綠色、新鮮農(nóng)產(chǎn)品的線上購買渠道，讓深山的好產(chǎn)品形成競爭力，持續(xù)讓消費扶貧帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

“小鯨魚”IP花式 運用， 打出銀行系電商 特色

自平臺創(chuàng)立伊始，融e購便以“小鯨魚”IP元素開展應(yīng)用宣傳，除常見的LOGO、宣傳語、活動頁面展現(xiàn)外，今年6.18期間，更是與大牌酒企青島啤酒進(jìn)行跨界IP合作，推出“小鯨魚IP × 青島啤酒”聯(lián)名款商品，并在平臺上架售賣。本次合作雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，共謀市場雙贏良機(jī)。在IP應(yīng)用上，融e購充分展現(xiàn)小鯨魚IP的可愛形象，打造“小鯨魚周邊”專區(qū)，為聯(lián)名款合作商戶及小鯨魚周邊產(chǎn)品提供專屬營銷陣地，形成“平臺賦能商戶，商戶反哺平臺”的良性循環(huán)。作為品牌宣傳的一環(huán)，未來“小鯨魚”IP將會與更多品牌達(dá)成合作，共同探索品牌IP化運營之道。

除IP運用外，融e購作為銀行系電商，在6.18活動中，充分發(fā)揮其金融屬性優(yōu)勢，如：全額積分兌換、免息分期支付、貴金屬售賣等，與其他電商打出區(qū)隔，再憑借線上新玩法助推企業(yè)銷售、助力產(chǎn)業(yè)升級。

發(fā)揮 線下網(wǎng)點 優(yōu)勢 ，加速線上線 下 協(xié)同 融合

借勢工商銀行全國網(wǎng)點的力量，在6.18年中大促活動期間，除線上活動外，也在網(wǎng)點同步開展線下O2O活動，發(fā)揮其他電商平臺不可比擬的網(wǎng)點優(yōu)勢，利用網(wǎng)點的展示、體驗功能，設(shè)立融e購體驗專區(qū)，打通“線上+線下”全鏈路營銷閉環(huán)，聚焦用戶需求，解決用戶線上購物“體驗難”的困擾。

本次6.18線下活動以網(wǎng)點O2O、企業(yè)集團(tuán)購、商戶聯(lián)合引流、扶貧營銷活動為重點，以積分、分期為抓手，主要部署在商融場景搭建、電商扶貧、商戶運營、重點項目和行業(yè)深耕等方面，通過活動進(jìn)一步提升平臺影響力，力爭實現(xiàn)交易額、客戶數(shù)、影響力等多方面提升。

在O2O業(yè)態(tài)模式下，將為企業(yè)賦能提供更多可能，尤其是推動電商行業(yè)整體的創(chuàng)新發(fā)展上，將加速線上線下的協(xié)同融合，有效提升企業(yè)商戶的影響力和消費帶動力。

在這個火熱的夏季，本次6.18年中購物節(jié)，融e購火力全開，以極大力度價格優(yōu)惠讓渡消費者，聯(lián)動大牌資源、精準(zhǔn)扶貧助農(nóng)、助力企業(yè)復(fù)蘇，以更佳的用戶體驗為支撐，極大限度滿足消費者需求，竭力促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和蓬勃發(fā)展。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)