近年來，隨著中國消費者日益上漲的消費需求，以及多層次、多元化的消費理念，使得國外不少巨頭敗退中國市場，大品牌“寶潔”也一樣沒逃過盛極而衰的命運。

從1988年開始進駐中國市場，歷經(jīng)30年的高速發(fā)展，寶潔成功打造成了一個家喻戶曉的國際品牌，卻不想2014年面臨國內(nèi)消費分級現(xiàn)象，讓這個承載了近兩個世紀風華的日化界巨頭也漸漸走向了沒落，迎來了產(chǎn)品市場的持續(xù)下滑局面。

那么，究竟是什么原因，讓紅極一時的“寶潔”盛極而衰?有人說：寶潔，老了�？蛇@并不能成為它衰落的原因。為此，寶潔的相關內(nèi)部人員揭開了真相：是我們沒有跟隨上消費者的變化。

是的，真正的答案是：消費者變了!

21世紀，市場與消費者的關系已然發(fā)生了變化，消費者順應市場產(chǎn)品而盲目跟風消費的時代早已過去了，如今是市場跟隨消費者而不斷更新產(chǎn)品的時代，消費者才是決定市場風向的主導者，所以消費者定位變得尤為重要。

不過，相比寶潔大品牌，國內(nèi)也蘊育出很多民族品牌，例如百雀羚、佰草集、自然堂、九展、相宜本草等品牌，他們更加了解國內(nèi)消費者的需求。其中的九展，通過探索并發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代消費者的消費習慣、觀念、喜好等，迎合新時代的發(fā)展趨勢，贏得了眾多消費者的青睞與認可。

比如：以下關于九展茶油日化用品的幾個方向，就迎合了消費者的需求。

一、從健康角度出發(fā)，主打產(chǎn)品綠色環(huán)保概念，讓茶油產(chǎn)品代替化學產(chǎn)品

九展茶油在產(chǎn)品研發(fā)上，一直堅持從綠色環(huán)保的角度出發(fā)，利用二十余項專利技術，通過萃取國寶茶油中的優(yōu)質(zhì)成分，精心研發(fā)綠色健康的日化用品。

通過21世紀人們對健康的向往與執(zhí)著追求，九展茶油讓日化品不止于護膚，更成為人們健康生活的一部分，以具有個性化的產(chǎn)品特色，開啟了人們對日化品的全新認知，并依品牌以健康茶油為主要原料的獨特性，讓區(qū)別于市場其它利用化學藥劑制作的日化用品，不再成為當下用戶選擇的主流方向。

二、從用戶角度出發(fā)，打造產(chǎn)品多樣化，以滿足消費者升級需求

目前國人平均收入普遍上漲，其消費觀念也逐漸加強，對于消費產(chǎn)品的要求與品位也在不斷提升，單一的產(chǎn)品優(yōu)勢和低價已無法再吸引到現(xiàn)代消費者，唯有高品質(zhì)、個性化、多元化的產(chǎn)品才能打動消費者，因此想以一款產(chǎn)品打天下的時代已然終結(jié)。

為此，九展茶油根據(jù)不同消費者對日化品的針對性需求，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容，優(yōu)化產(chǎn)品定位，細分產(chǎn)品功效，通過多樣化、多元化和高性價比，逐步加強消費者對品牌依賴性，豐富了消費者產(chǎn)品可選性。其中有七善專利茶油系列產(chǎn)品、九展專利成人及母嬰茶油日化系列產(chǎn)品等供消費者選擇。

三、 從專業(yè)角度出發(fā)，與專業(yè)機構(gòu)強強聯(lián)手，打造健康專利產(chǎn)品

九展品牌自成立起就一直秉承“綠色、健康、低碳、 可持續(xù)”的經(jīng)營理念，與中國醫(yī)學科學院、北京協(xié)和醫(yī)學院藥用植物研究所、黑龍江中醫(yī)藥大學、江南大學等學界精英建立了“產(chǎn)學研”合作關系，為品牌可持續(xù)發(fā)展奠定了有力基礎。

近年來，九展通過與各專業(yè)機構(gòu)強強聯(lián)手，成功申請茶油相關專利 36 項，已授權(quán)專利 23 項。被中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會列為理事單位，獲福建省省政府海峽品牌研究院授權(quán)《品牌戰(zhàn)略合作單位》、科學家論壇 2018年度“科技創(chuàng)新價值品牌企業(yè)”“科技優(yōu)秀發(fā)明成果”“科技創(chuàng)新領軍人物”等榮譽。黨刊《求是先鋒》、人民日報、新華網(wǎng)等主流媒體也跟進報道。

九展茶油——讓品牌真正回歸至消費者。

通過與眾不同的經(jīng)營理念、產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略布局，九展更符合當下消費者的消費觀念與真實需求，且不論是從健康、安全、環(huán)保、專業(yè)、有效、以及影響力等多方面來看，也更具備廣闊的發(fā)展前景。

(新媒體責編：syhz0808)