疫情后，首個(gè)全民購物節(jié)618優(yōu)勢盡顯，成功掀起了消費(fèi)高潮，各行業(yè)均有“高光”表現(xiàn)。對美好生活的向往刺激了美妝需求的爆發(fā)，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測，今年618大促期間，包含淘寶、天貓、京東等在內(nèi)的全網(wǎng)總成交額為4573.3億元，而美妝板塊成績逼近全網(wǎng)總成交額百分之十，達(dá)434.72億元，其中安婕妤在美妝板塊表現(xiàn)亮眼，618期間再獲市場認(rèn)可。

大牌+新品崛起勢頭明顯 安婕妤憑借質(zhì)量與品效雙保險(xiǎn)獲贊譽(yù)

安婕妤深耕美妝護(hù)膚行業(yè)30年，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)把控、生產(chǎn)技術(shù)和品質(zhì)提升方面已達(dá)到世界先進(jìn)水平，對質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)要求使得安婕妤美妝產(chǎn)品不斷贏得市場好評。618期間，安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液（又稱“小金瓶”），因具有深層修復(fù)、抗氧化、即效除皺等功效，在修復(fù)受損肌膚、延緩衰老、平衡肌膚微生態(tài)等方面均具有優(yōu)異效果，受到廣大消費(fèi)者贊譽(yù)。

產(chǎn)品背后，對質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)追求，也是安婕妤不斷贏得市場好評的關(guān)鍵。據(jù)了解，安婕妤擁有HPLC超級實(shí)驗(yàn)室，歐盟GMPC標(biāo)準(zhǔn)建立的研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心和質(zhì)量保證中心，GMPC化妝品無塵生產(chǎn)車間，立體化倉儲。不僅如此，安婕妤在科研上每年投入巨資，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、可靠的產(chǎn)品。截止目前，安婕妤已擁有26項(xiàng)國家專利認(rèn)證和27項(xiàng)國妝持證，并榮獲全國化妝品行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌、國家優(yōu)良質(zhì)量獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

安婕妤除了對質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)要求，還有著對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)把握。安婕妤推出“肌底精華”、“微生態(tài)護(hù)膚”等概念有效助力化妝品行業(yè)快速成長，“以點(diǎn)帶面”品牌營銷模式更是深諳消費(fèi)者需求。爆款小金瓶自推出以來，在618前發(fā)起的直播“造星計(jì)劃”中已經(jīng)嶄露頭角，開創(chuàng)出5小時(shí)搶爆10000瓶的銷量成績，并且在中國廣州首屆直播電商節(jié)中，僅1小時(shí)，觀看人數(shù)便達(dá)到了19萬+，點(diǎn)贊人數(shù)30萬+，登上當(dāng)天同時(shí)段小時(shí)榜第三。以消費(fèi)者需求為核心驅(qū)動(dòng)的精品打造計(jì)劃，讓小金瓶在618期間再次成功“C”位出道。

“以點(diǎn)帶面”或?qū)⒊蔀槊缞y產(chǎn)品未來出路

根據(jù)《2020女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，化妝品行業(yè)面部精華類目同比增長152%。天貓618期間，美妝7分鐘破5億，銷售額增長515%，其中精華品類呈現(xiàn)高速增長的狀態(tài)。這意味著消費(fèi)者對美妝的需求出現(xiàn)了較為集中的現(xiàn)象，爆款小金瓶熱賣便是安婕妤深入分析行業(yè)發(fā)展趨勢，集中優(yōu)勢力量打造，從根源上解決消費(fèi)者護(hù)膚難題，獲得市場認(rèn)可的典型。

安婕妤采用“以點(diǎn)帶面”的營銷策略，是進(jìn)一步升華品牌溫度，提升消費(fèi)者歸屬感、榮譽(yù)感，并符合大眾多方面需求的優(yōu)異策略方式。在歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等競爭品牌競爭態(tài)勢愈演愈烈的狀態(tài)下，廣撒網(wǎng)不如精研深耕。從單點(diǎn)逐一擊破到肌膚生態(tài)系統(tǒng)平衡，將護(hù)膚專業(yè)化，煥活市場需求，做到行業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑。安婕妤小金瓶，今年4月面世，而今在微博、抖音、小紅書等各大平臺，無數(shù)KOL、素人紛紛種草給予肯定，儼然成為精華品類當(dāng)中明星“C”位出道產(chǎn)品，便是非常好的證明。

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