在新消費(fèi)場(chǎng)景下,品牌直播迅速躥紅各大電商平臺(tái),成為不可逆轉(zhuǎn)的營(yíng)銷新潮流。作為知名的國(guó)貨老牌,欖菊早在疫情期間便敏銳地洞察到消費(fèi)者“直播+電商”的購(gòu)物場(chǎng)景轉(zhuǎn)換需求,快速開啟“欖菊全員直播計(jì)劃及金牌主播評(píng)選活動(dòng)”,從品牌內(nèi)部進(jìn)行了一次關(guān)于品牌布局和直播營(yíng)銷新形式的全面探索。

據(jù)了解,此次“欖菊全員直播計(jì)劃”所涉及的選員范圍幾乎囊括產(chǎn)銷鏈上的每一個(gè)崗位,從公司高管、到市場(chǎng)部、推廣部、財(cái)務(wù)部、人事部等各個(gè)部門,甚至還包含一線導(dǎo)購(gòu)員、經(jīng)銷商伙伴。除了高度的全員參與性,欖菊在此次的直播計(jì)劃布局中,還采用了多平臺(tái)矩陣式的“流量造池”,通過在有贊愛逛直播、天貓超市直播、淘寶直播、抖音直播等平臺(tái)的系列直播動(dòng)作,來打動(dòng)不同維度的群體圈層,完成品牌曝光,帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

“欖菊金牌主播評(píng)選活動(dòng)”的活動(dòng)機(jī)制包括從前期鍛煉、中期培訓(xùn)到候機(jī)實(shí)戰(zhàn)PK,再到打造出欖菊金牌主播團(tuán)隊(duì)形成《欖菊金牌主播直播指南》手冊(cè),下發(fā)給渠道及經(jīng)銷商形成直播慣性,較整個(gè)過程猶如打造一個(gè)大型的“MCN機(jī)構(gòu)”。通過層層選拔的欖菊金牌主播,最后在各部門中發(fā)揮直播導(dǎo)師作用,推進(jìn)欖菊未來的直播工作以及直播模式的進(jìn)一步探索。同時(shí)欖菊自己培養(yǎng)出來的主播對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品特性了解更深入,在與消費(fèi)者面對(duì)面的溝通過程中更高效。所以直播對(duì)于欖菊來說,是一種品牌文化和產(chǎn)品的全新內(nèi)容輸出載體,也是一個(gè)更能有效觸及用戶的新營(yíng)銷渠道。

值得一提的是,在6月16日的天貓“總裁來了”直播活動(dòng)中,欖菊總裁薛洪偉還空降直播間和公司優(yōu)秀主播團(tuán)隊(duì)同臺(tái)直播,為廣大消費(fèi)者帶來驚喜福利,也為欖菊產(chǎn)品618大促增加曝光熱度。欖菊總裁走進(jìn)直播間引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,對(duì)欖菊全體員工起到了很好的示范帶頭作用。

欖菊在此次疫情形勢(shì)下“逆行而上”,對(duì)全員直播營(yíng)銷新模式進(jìn)行了有效地探索。欖菊首創(chuàng)全員直播,孵化自己的金牌主播,有力地推動(dòng)了欖菊品牌年輕化戰(zhàn)略布局發(fā)展,在提升自身品牌價(jià)值增量的同時(shí),也搭建了一個(gè)能與消費(fèi)者進(jìn)行高效溝通的平臺(tái),讓“健康生活,欖菊相伴”的企業(yè)理念更加廣泛、深入地在大眾中傳播,意義非凡!

(新媒體責(zé)編：syhz0808)