2020年7月8日，F(xiàn)ILA 正式宣布蔡徐坤成為FILA代言人。意大利高級運動時裝品牌FILA 斐樂與C位出道的青年音樂人蔡徐坤攜手將“鋒尚”的概念帶入到大眾視野。何為鋒尚?鋒，是鋒芒、是先鋒、是永遠走在前列的人;尚，是時尚、是風(fēng)度、是對先鋒者的推崇。而由FILA代言人蔡徐坤傾情出演的影片《致鋒尚者》一經(jīng)發(fā)布便引起全網(wǎng)熱烈討論。延續(xù)百年運動品牌一貫的高級調(diào)性，全新影片打破時間與空間維度，碰撞出屬于百年品牌的百年鋒尚。

 

 

FILA代言人 蔡徐坤

專業(yè)能力過硬、注意每個細節(jié)、在舞臺上鋒芒畢露的蔡徐坤，是銳不可當(dāng)?shù)捻б馍倌�，就像一直走在時代前端的百年運動品牌 FILA ，早已用比約·博格身穿 FILA 六次奪得溫網(wǎng)冠軍、開創(chuàng)網(wǎng)球賽場新風(fēng)尚，證明了品牌兼具品質(zhì)和摩登風(fēng)尚的匠心;出道一年多就橫掃頂級時尚大刊封面的蔡徐坤，是高級的代名詞，恰如“高級運動時裝”開創(chuàng)者 FILA ，一直踐行將高級感貫穿到生活中的每個細節(jié);而節(jié)目中懂得欣賞、暖心鼓勵的蔡PD，也與FILA近年來不斷與新銳設(shè)計師嘗試合作的理念十分契合。

 

回顧百年歷史，F(xiàn)ILA 優(yōu)雅的力量始終在前行，品牌與時俱進，作為第一個登上米蘭時裝周主日程的運動品牌，于去年再度優(yōu)雅領(lǐng)航2020春夏米蘭時裝周大秀，向世界展示高級運動時裝的全新定義與主張;今年 FILA 也與多位知名時尚品牌/設(shè)計師聯(lián)名跨界合作，將藝術(shù)、時尚與設(shè)計完美平衡根植于產(chǎn)品，彰顯了品牌不斷創(chuàng)新的理念，激勵著每一代先鋒者在經(jīng)典的啟迪下開創(chuàng)屬于自己的鋒尚。

 

蔡徐坤作為#超C鋒尚者#，與FILA再造出不一樣的經(jīng)典優(yōu)雅，實力全面、刻苦謙和的他，不僅是正能量全能型藝人，更是當(dāng)之無愧的鋒尚詮釋者。FILA旨在傳承經(jīng)典的同時，借由本次全新合作為品牌注入鮮活力量，一個全新的鋒尚紀元即將開啟。

 

已囊括了FILA時尚運動代言人黃景瑜、高圓圓、FILA運動代言人吳謹言、FILA國際代言人 BTS(防彈少年團)、FILA潮流運動代言人光希Kōki，的FILA品牌代言人們已然在全球范圍內(nèi)形成了極大的影響力，而蔡徐坤的加入，無疑為豐富FILA代言人矩陣，擴充品牌影響力維度，注入了更多力量。對于此次合作，F(xiàn)ILA 品牌官方發(fā)言人表示：“一直在不同領(lǐng)域做跨界嘗試的蔡徐坤不斷突破自我，撕下固化標(biāo)簽的精神與 FILA 的品牌精神高度契合，很榮幸能由#超C鋒尚者#蔡徐坤詮釋高級運動時裝的精神，F(xiàn)ILA想與蔡徐坤一同為新世代的鋒尚生活態(tài)度發(fā)聲。”

 

2020年7月10日起，F(xiàn)ILA代言人蔡徐坤演繹的FILA x Maison MIHARA YASUHIRO聯(lián)名系列將于FILA 門店、FILA 官方商城、天貓 FILA 官方旗艦店開始發(fā)售。同日，聯(lián)名系列將參與天貓超級品牌日活動，F(xiàn)ILA代言人同款預(yù)售開啟。更多信息請關(guān)注 fila.com、 FILA 品牌官方微博 @FILA、FILA 品牌官方微信及天貓 FILA 官方旗艦店。

 

關(guān)于FILA：

 

百年運動時尚品牌FILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家。

 

1982年FILA兄弟在中國成功注冊FILA商標(biāo)， 2009年安踏集團收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門(僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺灣，以下簡稱FILA中國)的商標(biāo)運營權(quán)，并于2017年收購新加坡地區(qū)的商標(biāo)運營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚結(jié)合起來，專注于時尚運動。

 

定位于高級運動時裝，F(xiàn)ILA中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運動形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標(biāo)的美譽。此外，F(xiàn)ILA中國堅持國際化視野運營策略，與FILA全球運營團隊保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個海外設(shè)計中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，同時，每年還會從國外進口FILA全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費者需求。

 

在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，F(xiàn)ILA根據(jù)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立了嚴格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系，從供應(yīng)商管理、設(shè)計開發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲運質(zhì)量管理、銷售質(zhì)量管理全方位無死角的全過程管理，以滿足不斷提升的消費者體驗需求。

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