廣東宏源商貿(mào)有限公司解讀照明行業(yè)三大發(fā)展趨勢!照明行業(yè)經(jīng)過三十多年發(fā)展,走到今天,大眾知名品牌仍然屈指可數(shù)。這固然與行業(yè)關注度低的行業(yè)屬性有關,但更重要的原因是絕大多數(shù)照明企業(yè)品牌意識薄弱,他們把精力放在了產(chǎn)品和價格層面的競爭,而非品牌和文化層面的競爭上。當然,也有一些企業(yè),想做行業(yè)知名品牌,但不得章法,事倍功半。

未來的照明企業(yè)要想在品牌和市場上有所作為,需要注意三個行業(yè)發(fā)展趨勢:

趨勢一:混媒傳播

很多照明企業(yè)非常困惑,為什么代言人請了,央視廣告打了,但市場效果卻一般?這是因為他們沒有把握住傳播環(huán)境的動態(tài)特征。

隨著傳統(tǒng)媒體,如電視、報紙和戶外等媒體廣告費用的成倍增加,廣告效果的逐步減弱,混媒時代的網(wǎng)絡傳播將成為那些資源有限的中小照明企業(yè)尋求品牌突圍的傳播之道。

日本著名管理大師大前研一說,把握趨勢比抓住機會重要。照明行業(yè)是一個前景廣闊的行業(yè),在現(xiàn)有的10000多家企業(yè)中,誰最先發(fā)現(xiàn)并把握住行業(yè)發(fā)展的動態(tài)趨勢,那么誰有可能改寫行業(yè)的競爭規(guī)則,推動行業(yè)的洗牌和升級。

趨勢二:消費升級

消費升級包括兩個方面:一是政府力量的外部推動;二是消費需求的內部拉動。

照明行業(yè)屬于高能耗行業(yè),對資源的消耗和浪費極大。近年來,政府開始加強引導和扶植照明企業(yè)實行產(chǎn)業(yè)升級。2010國家將再次補貼推廣1.5億只高效照明產(chǎn)品鹿鼎記,這塊巨大的蛋糕將由35家優(yōu)秀照明企業(yè)瓜分。這是國家連續(xù)第三年對高效照明產(chǎn)品進行補貼,從補貼規(guī)模與中標企業(yè)數(shù)量上,都創(chuàng)下了又一個新高。

國家同時對LED 照明產(chǎn)品的應用大力扶持。城市美化、道路照明等市政、基建工程,熱衷于使用LED照明產(chǎn)品,直接養(yǎng)活了一大批LED照明廠商。政策對照明產(chǎn)業(yè)傳達出的信號再明顯不過,綠色高效將成為行業(yè)未來發(fā)展的必然方向。

趨勢三:市場下沉

隨著農(nóng)村人口的城市化以及國家對農(nóng)村消費市場的支持,以農(nóng)村為主的二三級市場的購買力逐步釋放出來。農(nóng)民也有了品牌需求。隨著農(nóng)村購買力的提升,越來越多的二三級市場的消費者對照明產(chǎn)品由過去的“價格便宜、能用就行”轉為追求品牌和品質。二三級市場人口基數(shù)大、需求量大、競爭相對較弱,這對于一些新興品牌或努力進入一線市場而不得法的照明企業(yè),無疑是一個千載難逢的機會。

廣東宏源商貿(mào)有限公司解讀照明行業(yè)三大發(fā)展趨勢!因此,對于廣大后進品牌,與其冒著巨大的風險、投入更大的代價和外資品牌及國內一線品牌搶奪競爭早已白熱化的一線市場,不如暫時放棄一線市場,從二三級甚至四五級市場開始做起,走農(nóng)村包圍城市的路線。家居行業(yè)的全友家居就是農(nóng)村包圍市場的典范,如今全友家居已經(jīng)在縣級市場牢牢地站穩(wěn)了腳跟,邁出了向地級和省會城市轉移的步伐。

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