7月13日，2020大健康產業(yè)西湖論壇——暨第十一屆中國醫(yī)藥物資協(xié)會連鎖藥店分會年會在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)會議中心召開。本屆大會的主題為“遇見2030”，意為聚合大健康領域專家學者、企業(yè)領袖、行業(yè)精英以及跨界企業(yè)家、科技及營銷專家等，把脈中國大健康產業(yè)，全方位助力大健康企業(yè)未來十年的升級發(fā)展。

在7月14日下午舉辦的中國網(wǎng)紅醫(yī)生MCN建設論壇上，北京大象和他的朋友們科技有限公司CEO 趙川為大家?guī)�來了主題為《圈層文化，營銷增長新路徑》的精彩分享。

1、回顧往昔，七年的時間能成就什么

2013年開始，趙川開始做安全套，這是一個特殊的產品，整個行業(yè)不允許進行廣告投放，不論是傳統(tǒng)廣告還是當前流行的短視頻類目。面對種種阻礙，他從產品入手，將安全套厚度從003到001，并且以0.01mm打破了吉尼斯世界紀錄，該產品直接命名為大象001，言簡意賅。

2、圈層文化，落實當前多維圈層

趙川表示，在過去的七年中，大象通過七年努力，做到了中國第一，秘訣就是兩個字：圈層。大象在七年里不斷滲透多維度的圈層，終于做到了第一。

與影視、音樂、亞文化等各個圈層的相互融合，不但提高了大象安全套的品牌知名度，還提高了大象和對應圈層的契合度。如今中國50%以上的頭部明星、巨星，只用大象安全套品牌。經(jīng)過七年的積累，如今的大象是安全套行業(yè)里擁有知識產權最多的企業(yè)。從商標到專利到版權，總共超過300多項�，F(xiàn)在，大象安全套在中國有5家生產基地，在馬來西亞有兩家生產基地。

3、展望未來，打破圈層打開新思路

未來大象套套決定進入到“二次元”的圈層，趙川指出：這個圈層很適合跟我們品牌聯(lián)合到一塊。二次元強調內容產出，我們則用我們的產品幫助他們進行內容產出，而并不是去指導消費。

目前全電商渠道非常具有人氣的一款產品叫做“高潮女生”，這款產品和新的圈層十分契合，我們利用當前的高潮女生產品，和二次元的coser相結合，在近10天的時間里產生了1.5億的曝光量。高潮女生為呵護女性而生，利用其玻尿酸滋養(yǎng)私處的特點在女性市場上打出不錯的口碑。趙川笑稱，大象安全套借助高潮女生這款產品可以說是把整個行業(yè)“炒”了一圈。大象想做的，是將一類人植入我們的品牌記憶，談起某個圈層就很容易的想起來某個品牌。其實一個品牌就是一代人的共同記憶，而圈層的價值，就是打透這一代人。做企業(yè)、做品牌，越成功的品牌越應該覆蓋更多的圈層。

在未來，大象安全套致力于通過全新營銷模式，借助新的圈層，打破圈層壁壘，助力健康產業(yè)迎來發(fā)展新機遇，與各個人群相契合。

(新媒體責編：syhz0808)