曾經(jīng)作為國(guó)內(nèi)少女衣櫥的法國(guó)時(shí)裝品牌Etam艾格母公司在經(jīng)歷2017年強(qiáng)制退市，2018年成衣業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)后，2020年其引以為傲的內(nèi)衣業(yè)務(wù)也敗走中國(guó)市場(chǎng)。

最近，非常知名的法國(guó)服裝品牌Etam艾格，在其微信公眾號(hào)上正式宣布退出。

諸多網(wǎng)友評(píng)論：

“上海門(mén)店老早都扯掉了，遺憾，挺喜歡他家內(nèi)衣!”

“世界上消失了嗎?”

“衣服撐不下去，內(nèi)衣也撐不下去了嗎?”

“這毫無(wú)征兆的再見(jiàn)”

“天呀，最?lèi)?ài)的衣服店，倒閉”

 

都說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)是一塊試金石，它能讓許多品牌迅速走向輝煌，也能讓它迅速跌落神壇。法國(guó)品牌Etam艾格是一家擁有百年歷史的企業(yè)，于1916年創(chuàng)立，最初的主營(yíng)業(yè)務(wù)是絲襪、內(nèi)衣。在一位叫馬丁的法國(guó)人的經(jīng)營(yíng)下，成為法國(guó)乃至歐洲著名的女裝連鎖店。它在1994年在中國(guó)設(shè)立分支企業(yè)上海英模特制衣有限公司，1995年在上海開(kāi)出的第一家門(mén)店，巔峰時(shí)期其在中國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)700家零售店鋪，年銷(xiāo)售額超過(guò)9億元。中國(guó)業(yè)務(wù)的蒸蒸日上也推動(dòng)了Etam艾格在巴黎交易所上市。業(yè)內(nèi)認(rèn)為Etam艾格和ESPRIT億元，曾經(jīng)是西方服裝時(shí)尚文化在中國(guó)大陸的啟蒙者和傳播者，在中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展史上有重要的意義。

不過(guò)，隨著優(yōu)衣庫(kù)、H&M和Zara等快時(shí)尚品牌也開(kāi)始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，Etam艾格的業(yè)績(jī)從2013年不斷下滑，最終于2018年退出中國(guó)大陸的成衣市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而調(diào)整策略，更專(zhuān)注于發(fā)展內(nèi)衣業(yè)務(wù)。與成衣業(yè)務(wù)的潰敗不同的是，Etam艾格的內(nèi)衣業(yè)務(wù)在全球擁有超過(guò)1100家專(zhuān)賣(mài)店，以11%的市場(chǎng)份額成為法國(guó)女性?xún)?nèi)衣的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在歐洲市場(chǎng)上是維密最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

每年的巴黎時(shí)裝周，Etam艾格都會(huì)舉行品牌內(nèi)衣秀，數(shù)十位全球超模齊聚一堂，驚艷亮相，將獨(dú)立優(yōu)雅精神和法式自由風(fēng)范詮釋的淋漓盡致。

 

業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，聚焦內(nèi)衣業(yè)務(wù)的Etam艾格將與維密(Victoria's Secret )分庭抗?fàn)�，成為其在中�?guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但這位法國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)上的王者再次讓人們大跌眼鏡。

天馬行空的法國(guó)人，面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，沒(méi)有將他們精致時(shí)尚的法式蕾絲內(nèi)衣帶來(lái)中國(guó)，而是一心一意在模仿中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的本土品牌“內(nèi)外NEIWAI”。

由于Etam艾格在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有官網(wǎng)，其法國(guó)官網(wǎng)上也查詢(xún)不到任何中國(guó)店址的信息，我們只能從其天貓旗艦店上看到其產(chǎn)品。

Etam艾格摒棄了蕾絲內(nèi)衣，不僅產(chǎn)品設(shè)計(jì)處處充滿(mǎn)了內(nèi)外NEIWAI的簡(jiǎn)潔感，在視覺(jué)上還選用了內(nèi)外NEIWAI的模特，模仿了內(nèi)外NEIWAI的拍攝風(fēng)格。但像素級(jí)的模仿，并未帶來(lái)像內(nèi)外NEIWAI一樣動(dòng)輒上萬(wàn)月銷(xiāo)的銷(xiāo)量，我們看到Etam艾格的天貓旗艦店內(nèi)，銷(xiāo)量前2名的依舊是法式風(fēng)格的蕾絲內(nèi)衣，其他模仿品月銷(xiāo)只有2位數(shù)，且評(píng)價(jià)中也是諸如“不舒服”、“勒”的負(fù)面較多。

 

 

 

很難想象，已經(jīng)有百年歷史的法國(guó)時(shí)尚品牌，竟然會(huì)去模仿2012年成立的中國(guó)本土品牌，打破了幾十年來(lái)，中國(guó)品牌向西方時(shí)尚品牌學(xué)習(xí)的尷尬局面。與十年前中國(guó)時(shí)尚品牌的王者艾格Etam相比，現(xiàn)在的Etam艾格更像是一個(gè)邯鄲學(xué)步、東施效顰的山寨品牌，即沒(méi)有找準(zhǔn)自己在市場(chǎng)中的定位、也沒(méi)有做好產(chǎn)品質(zhì)量，更是連自己引以為豪的設(shè)計(jì)都丟失了。

作為百年品牌的Etam艾格，只能永遠(yuǎn)停留在80、90后的記憶里了。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)