近日，愛奇藝夏日清涼生活體驗綜藝《夏日沖浪店》正式開播，熱度非凡。當中還鬧出了個“曬黑梗”，沖浪店變“美黑店”，引起全網(wǎng)熱議。比如，黃軒變成了“黑軒”，黃明昊變成了“黑”明昊，就沒有一個客人可以白著從“美黑店”走出來的。就目前來看，喬欣算是防曬做得最到位的了，依舊保持著白白嫩嫩的皮膚回來。

由于有多位流量明星嘉賓加持，讓《夏日沖浪店》首播就取得全網(wǎng)熱度冠軍，連續(xù)霸榜微博熱搜!作為《夏日沖浪店》節(jié)目指定防曬品牌，知名防曬品牌RE:CIPE玥之秘早就瞄準了這檔綜藝IP的傲人實力，節(jié)目中傳遞的生活觀，也與品牌理念相契合，兩者強強聯(lián)手，通過節(jié)目內容共情，引發(fā)用戶關注，通過價值觀營銷感染用戶，打造防曬新品C位出道!

 

 

1. 通過明星 IP 軟植入新品防曬

“金主爸爸”玥之秘可謂實力寵嘉賓，毫不吝惜提供防曬產(chǎn)品給明星們。節(jié)目中，將會多場景多維度的露出產(chǎn)品品牌，讓廣告植入以軟性、前衛(wèi)的方式與節(jié)目融為一體，保持觀感的流暢，助力品牌實現(xiàn)與節(jié)目的深度綁定，潤物細無聲地給觀眾進行防曬心智教育，在娛樂的過程中進行深度種草。

作為節(jié)目里唯一的女嘉賓喬欣，也是當中的美白擔當，她自己表示，在海邊暴曬20多天還能白著回來，也是因為用了玥之秘的防曬。她的沖浪裝備是長衣長褲型的，包裹得嚴嚴實實，還帶了防曬帽，臉上也涂了厚厚的一層防曬泥。物理防曬做好了，少不了化學防曬，用的都是玥之秘的新品——水盈防曬霜和強防水防曬噴霧，防曬意識做得很到位。

 

除了四位常駐嘉賓以外，節(jié)目還有幾位飛行嘉賓。作為第一期嘉賓王一博，無疑是節(jié)目里面最亮麗的風景線，清新俊朗的一博，滑板技巧自然嫻熟，玩游戲機、騎水上摩托，唱歌跳舞也不差，可以說沒有什么是王一博不會的，而且他本身的冷白皮肌膚，在海邊暴曬也不黑，本身的IP形象已經(jīng)深得粉絲喜愛。

 

 

2. 品牌與綜藝 IP 調性完美契合

「無懼煩惱，盡享浪漫」

「放肆浪，不怕曬，讓你 白著 回來」

“無懼煩惱，盡享浪漫”，是《夏日沖浪店》想要向觀眾傳遞的一種新的生活方式和生活理念，通過節(jié)目呈現(xiàn)明星們經(jīng)營沖浪店的生活點滴，來展示充滿年輕活力和海洋風情的健康時尚生活方式，盡情享受當下，無懼煩惱，這是非常符合現(xiàn)代年輕人的想法的。

“放肆浪，不怕曬，讓你白著回來”是玥之秘在節(jié)目里傳遞的slogan，夏日炎炎，就是要盡情去玩去浪，有玥之秘防曬，就無懼曬黑煩惱，不僅曬不黑，還能白著回來。在追求熱愛的同時，也提倡把防曬變成一種日常的皮膚防護方式。

 

結合玥之秘與《夏日沖浪店》的slogan，我們不難得出一個結論：品牌與綜藝IP調性契合，而這一點，也正是二者得以展開合作的根源。通過調性相契合的品牌與綜藝IP碰撞所產(chǎn)生的化學反應，玥之秘與《夏日沖浪店》共同向觀眾傳達了放肆浪、不怕曬的觀念，與觀眾價值觀產(chǎn)生共鳴，更將玥之秘品牌信息深度傳達至觀眾內心，從而撬動無限好感。

 

隨著綜藝在國內市場的熱度不斷，品牌選擇與綜藝聯(lián)合的案例屢見不鮮，然而，如何運用高效靈活的營銷手段，去將二者進行深度捆綁，讓觀眾在觀看過程中潛移默化的進行種草，是品牌需要思考的問題。

期待玥之秘和《夏日沖浪店》的合作，能實現(xiàn)品牌的價值最大化。

(新媒體責編：syhz0808)